第三方推廣是什么？

一切通過非直接觸達用戶的手段實現的推廣，都叫“第三方推廣”，用戶常常通過第三方渠道來直接/間接地體驗產品或服務的價值。

有哪些常見的第三方渠道？

1）網站banner&button

2）網盟推廣

3）廣點通（基于騰訊產品的廣告聯盟，整合了包括微信公眾號、朋友圈、QQ空間、QQ音樂等產品）

4）搜索引擎推廣（SEO、SEM）

SEO：搜索引擎優化，指通過研究搜索引擎的排序規則，用不花錢的方式優化搜索排名

SEM：搜索引擎營銷，指通過花錢來買信息

5）微信、朋友圈的廣告

6）微博、微信KOL大號

7）社區、論壇推廣

8）媒體廣告、發稿等

第三方推廣渠道的核心邏輯

知道了第三方渠道推廣的核心邏輯后，第三方渠道推廣的實操流程就很容易理解了：

第一步，制定推廣策略，確認推廣預期和資源儲備。

做渠道推廣一般情況下有以下三種目標：

-嘗試性推廣——少量垂直渠道測試，以微博、微信、社區為佳，重點看推廣效果

-數據拉升型推廣——需要鋪面，多渠道同時投放，重效果，一般會選擇搜索類廣告、網盟等效果類廣告。

-傳播、事件性推廣——通常以社會化媒體大號為主要事件引爆點，輔以其它軟文、媒體發文等進行造勢推廣

除此之外，制定推廣策略的過程中，還需評估已有資源渠道是否足以支撐預期，是否需要開拓新渠道.

開拓推廣渠道的常見方法

1.百度搜索

2.用戶調研

3.加入行業群、合作群

4.多混線下主題沙龍

5.多泡行業垂直論壇

第二步，確認渠道數據&觸達用戶邏輯。

-了解渠道用戶數、訪問量等

-地域、人群特征匹配度、過往獲客成本？

-了解推廣觸達邏輯

第三步，溝通渠道排期&梳理需準備的素材

優質的渠道至少要提前1-4周以上溝通時間排期；

準備好所需素材，可能不止是渠道需要用的推廣素材

第四步，協調資源，落實素材，執行落地

-一定要綜合用戶場景和展現形式來做好素材。

短文案、banner位的特點是轉化優先，重刺激和引發關注；長文案和文章的特點是閱讀體驗優先，重層層嵌套，邏輯遞進；Landing頁則是引導路徑，重點考慮期望用戶發生的行為。

第五步，監測數據，評估效果，調整優化

單一渠道則要監測CTR（展示點擊比）、用戶轉化率、渠道用戶留存

整體投放則要監測ROI（投資回報率）、獲客成本、單位時間新增用戶量