文｜毛敦
2017年江蘇衛(wèi)視元旦跨年晚會(huì)，薛之謙在主持時(shí)開玩笑說“《我們的挑戰(zhàn)》，最近播的火熱的不得了，我告訴你，圈里口碑好到不行，但是我們收視率不高”。能讓薛之謙在跨年晚會(huì)說出這樣的自黑推廣語，說明《我們的挑戰(zhàn)》確實(shí)遇到了不小的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)綜藝到底怎樣才能又叫好又叫座？本文將通過對《我們的挑戰(zhàn)》節(jié)目進(jìn)行分析。
口碑滑鐵盧
作為《無限挑戰(zhàn)》的升級版，《了不起的挑戰(zhàn)》的第二季，《我們的挑戰(zhàn)》已經(jīng)播出了5集，然而在豆瓣的口碑并不樂觀。
《無限挑戰(zhàn)》作為韓國老牌綜藝已經(jīng)播出十年，該節(jié)目在韓國獲獎(jiǎng)無數(shù)，其收視率堪比中國的新聞聯(lián)播，說它是國寶級別的綜藝節(jié)目也不為過。
央視制作的《了不起的挑戰(zhàn)》雖然宣傳較為低調(diào)，但是由于內(nèi)容質(zhì)量過硬，主題思想正氣，口碑也是出奇的好。
而到了《我們的挑戰(zhàn)》，豆瓣評分卻驟降到5.0分，與《無限挑戰(zhàn)》的9.5分和《了不起的挑戰(zhàn)》的8.8分相比，簡直是慘不忍睹。相比《極限挑戰(zhàn)》第二季9.1分，《奔跑吧兄弟》第一季7.4分，同為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的國內(nèi)室外挑戰(zhàn)類節(jié)目，《我們的挑戰(zhàn)》的得分也已經(jīng)落于下風(fēng)。
為了什么擁有黃曉明、劉燁、薛之謙、岳云鵬不錯(cuò)陣容的節(jié)目既不叫好也不賣座呢？是因?yàn)檫@檔節(jié)目存在諸多硬傷。
節(jié)目主題
《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目通過MC（主持人嘉賓）們斗智斗勇，團(tuán)隊(duì)合作完成劇情任務(wù)，凸顯兄弟之情；《了不起的挑戰(zhàn)》強(qiáng)調(diào)明星也是普通人，普通人也是明星，把明星帶到普通人的勞動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行體驗(yàn)，從而凸顯勞動(dòng)人民的偉大與不易。每一檔節(jié)目，必須圍繞一個(gè)主題進(jìn)行情節(jié)的安排與設(shè)計(jì)，而《我們的挑戰(zhàn)》則完全沒有這樣一個(gè)主題。第一期荒島求生各種普及野外生存小技巧，像極了野外生存節(jié)目；第二期則直接開始學(xué)跑男心機(jī)撕名牌；第三期MC們在國內(nèi)到處奔走節(jié)目組不給飯吃只為體驗(yàn)食物的來之不易。雖然節(jié)目一直用旁白和后期字幕強(qiáng)調(diào)“我們”的挑戰(zhàn)是普通人的挑戰(zhàn)，但是這些挑戰(zhàn)的設(shè)置完全不接地氣，每一期節(jié)目的最后又使用大量旁白和后期剪輯強(qiáng)行升華拔高，看得讓人尷尬癥都犯了。
從《了不起的挑戰(zhàn)》到《我們的挑戰(zhàn)》，脫離了央視的節(jié)目更為娛樂化本來應(yīng)該成為一大亮點(diǎn)，可《我們的挑戰(zhàn)》在娛樂方面也并沒怎么出彩，之前《了不起的挑戰(zhàn)》的正能量主題也消失殆盡，與《了不起的挑戰(zhàn)》真實(shí)體驗(yàn)地下礦工、絕壁清潔工的日常工作相比，《我們的挑戰(zhàn)》頗有一種沒有困難強(qiáng)行制造困難的感覺。
人物設(shè)定
真人秀類節(jié)目之所以能夠吸引人，就是因?yàn)閰⒓庸?jié)目的每個(gè)人都有各自的性格，各種情景中嘉賓MC們能夠表現(xiàn)出的的真性情。《爸爸去哪兒》之所以能夠吸引眾多觀眾，就是因?yàn)楹⒆觽兺耆旧鲅荩粦K有任何雜質(zhì)。
而《我們的挑戰(zhàn)》第一集就出現(xiàn)了設(shè)定好的人物特征，一版大字貼在觀眾臉上生怕觀眾看不到，如黃曉明的稱號(hào)是黃擔(dān)當(dāng)，劉燁被設(shè)定為劉聰明，薛之謙被設(shè)定為話癆。
雖然起外號(hào)是各大綜藝常用的套路，比如《無限挑戰(zhàn)》中的劉部長－劉在石，《極限挑戰(zhàn)》中的神算子－黃磊，但是這些稱號(hào)都是由節(jié)目中真實(shí)流露的細(xì)節(jié)和情節(jié)所表現(xiàn)出來的，并不是在節(jié)目開始前就設(shè)定好的。節(jié)目為了使人物符合設(shè)定，給嘉賓強(qiáng)行加戲，如黃教主在荒島上還一直抱著老婆Angelababy的KT板，劉燁強(qiáng)行推理分析凸顯機(jī)智，薛之謙更像是在賣力的演一個(gè)話癆而不像在表現(xiàn)真正的自己。
這些預(yù)設(shè)好的人設(shè)不斷通過后期強(qiáng)加給觀眾，顯得十分刻意并且沒有誠意，完全讓人失去了探索MC們特點(diǎn)個(gè)性的興趣。
劇本與規(guī)則
因?yàn)橛型晟频闹噶钆c規(guī)則，《跑男》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目中的各種任務(wù)才能具有極強(qiáng)的目標(biāo)性，和能夠制造出瞬間逆轉(zhuǎn)的大翻盤。有趣、有目的性的劇本，會(huì)讓觀眾知道MC們在做什么，為什么要采取這種行動(dòng)；而沒有一個(gè)明確的劇本與規(guī)則，則會(huì)讓觀眾看的云里霧里，不知所云。
《我們的挑戰(zhàn)》第一期的主題是荒島求生（但是到底哪些普通人會(huì)遇到這種情況呢），導(dǎo)演組開著船把MC們放在荒島上，說你們要經(jīng)受我們的考驗(yàn)，在孤島上生存兩天一夜，說完就離岸而去，這不僅讓MC們一臉懵逼，也讓觀眾們黑人問號(hào)。怎么生存？有什么資源？有什么挑戰(zhàn)？完全沒有交代。
接下來的發(fā)生的事情更為奇葩，由于薛之謙幫倒忙生火失敗，幾人覺得無法在島上生存，就在沙灘上擺出人體sos，之后劇組上岸幫忙，開始安排各種游戲，讓MC們通過做游戲獲取食物……套路，都是套路，薛之謙是故意搗亂讓眾人生不起火然后導(dǎo)演組才能上岸安排MC們做游戲嗎？這和預(yù)想中的荒島求生完全不一樣啊？這不就是換了個(gè)場景玩游戲嗎？而在六人默契考驗(yàn)煮面的環(huán)節(jié)中，第一次MC們沒有人拿面餅，而是全部拿了鍋、水、調(diào)料包，結(jié)果大家都沒有飯吃；本以為這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)結(jié)束，結(jié)果眾人提議再來一次，導(dǎo)演組竟然就這么隨隨便便就同意了。規(guī)則到底是導(dǎo)演組定的還是MC們定的？第二天導(dǎo)演組要求MC用6個(gè)澡盆做成船劃到300米外的船上，結(jié)過眾人嘗試多次發(fā)現(xiàn)這6個(gè)澡盆根本無法完成任務(wù)，最終MC們在距離岸邊大概40米的地方浮在澡盆上游上了船，期間還要面對攝像機(jī)大喊節(jié)目口號(hào)，真是心疼MC們。
這些環(huán)節(jié)的設(shè)置和規(guī)則的隨意變動(dòng)讓人覺得莫名其妙，讓觀眾對節(jié)目的好感大打折扣。
核心場控
網(wǎng)綜節(jié)目由于娛樂性強(qiáng)，自由度較高等特點(diǎn)，核心場控的角色必不可少（難以想象沒有汪涵，《火星情報(bào)局》這檔節(jié)目怎么做下去）。在韓國原版《無限挑戰(zhàn)》中，核心場控是劉在石和樸明秀，這兩位都是水準(zhǔn)非常高的主持人和綜藝人；而在《了不起的挑戰(zhàn)》中，則有撒貝寧、尼格買提（接替華少）高水準(zhǔn)央視主持人作為場控。相信看過綜藝節(jié)目的觀眾們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，核心主持人起到的作用十分重要，一個(gè)好的核心控場者，既能掌控節(jié)奏、防止跑偏，又能帶動(dòng)氣氛、凝聚團(tuán)隊(duì)，最重要的還能回歸主題并進(jìn)行升華。
而在《我們的挑戰(zhàn)中》，竟然沒有這樣一個(gè)擁有核心話語權(quán)的控場者，黃曉明、劉燁、沙溢分別作為擔(dān)當(dāng)、智力和套路的代表并沒有起到很好的把控全局的作用，其他人作為后輩更不必說，反而是畫外音與旁白不斷生硬的出現(xiàn)，提示劇情的進(jìn)展，完成毫無邏輯的總結(jié)升華，讓人覺得刻板、不舒服。不過隨著節(jié)目的進(jìn)行，隨著成員之間不斷的熟悉，劉燁和沙溢也許能更好的成為控場者。
網(wǎng)綜更叫座？
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大行其道，越來越多的節(jié)目采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式，一方面可以保證節(jié)目的制作質(zhì)量，另一方面可以拓寬節(jié)目的播出渠道，獲得更多觀眾與點(diǎn)擊。但網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝的區(qū)別不僅在于播出渠道的不同，同時(shí)也體現(xiàn)在新媒體主導(dǎo)的宣發(fā)模式上。借由網(wǎng)絡(luò)的傳播，觀眾的口碑能夠更快的傳播，面對這種趨勢，節(jié)目能否開個(gè)好頭變的無比重要。比如《中國好聲音》第四季，節(jié)目最后五強(qiáng)中有四個(gè)都在第一期登場（陳梓童、貝貝、譚軒轅、李安），這足以說明綜藝節(jié)目對第一期的重視。
然而《我們的挑戰(zhàn)》的前幾期（尤其第一第二期）實(shí)在有太多的硬傷，就算節(jié)目宣傳做的再好，也不可能輕易挽回觀眾的口碑，挽救節(jié)目的收視。這也印證了一個(gè)道理，雖然叫好不一定叫座，但是不好肯定不會(huì)叫座，一部節(jié)目是好是壞，有沒有誠意，觀眾的眼睛是雪亮的。
而在微博宣傳造勢上，《我們的挑戰(zhàn)》同樣發(fā)力不足，《極限挑戰(zhàn)》微博粉絲147萬，《我們的挑戰(zhàn)》微博粉絲只有36萬，而在主要的藝人流量方面，擁有5211萬粉絲的劉燁和2703萬粉絲的薛之謙，均只發(fā)過一次與《我們的挑戰(zhàn)》相關(guān)的微博，而且微博內(nèi)容干澀，評論與點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他原創(chuàng)微博。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)綜藝要想火，節(jié)目質(zhì)量仍然是最重要的因素，節(jié)目主線、嘉賓表現(xiàn)、節(jié)目規(guī)則、核心場控缺一不可；而為了節(jié)目的口碑效應(yīng)，前幾期節(jié)目的質(zhì)量一定要嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)增強(qiáng)MC與節(jié)目、MC之間互動(dòng)，充分發(fā)揮藝人的引流作用，這樣才能打造一款叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)綜藝。
