《簡單思考》的作者是日本創業者森川亮。 文中的思想抓住本質，精簡一切不僅是商業世界的思想，也是人生的思想。
一，什么是簡單思考？
一種只思考本質的方法，即抓住本質，精簡一切。
1，誤區：想太多，被表面價值迷惑
多數人的思考是覺得這也重要、那也重要，結果雜念太多，亂了一鍋。
例如，對于某產品公司，產品就是最重要的東西。對于飯店，最重要的是飯和服務。
2、全部的力量做最重要的事情（和最重要的事情只有一件觀點類似）。
為了成功我們必須拿出所有的精力來做真正重要的事情
例如作者對“商業的本質”的理解：即持續提供用戶真正想要的東西。讓用戶和商家構成一個互利共生的生態系統。也就是說對于商業，最重要的事情就是做用戶真正需要的產品。
二，為什么要簡單思考？
簡單思考不會讓我們看似忙碌，卻收效甚微；看似充實，卻沒有價值。
我們經常會被表面價值迷惑。
例如，
公司同事溝通：公司中溝通最重要是傳達，表面價值是顧及下屬或同事面子。
人事評估：人事評估本質就是這個人是不是公司有他沒他一個樣。表面價值是出勤，考核等。
找工作：找工作本質就是喜歡。表面價值是名氣，薪資。
正像喬布斯說的最重要的事就是是找到自己熱愛的東西，沒找到就繼續找。熱愛的事物才是人生的本質。
三，如何做到簡單思考?
排除表面價值，實現真正的簡單思考，就要“抓住本質，精簡一切”
1、抓住本質
本質，即事物本身所固有的、決定事物性質、面貌和發展的根本屬性。
作者給出的答案抓住本質是實現不以自我為中心的幸福感。首先要找到你喜歡做的事情，其次要為別人提供價值，讓別人也覺得幸福。（類似雙贏思維）
2、精簡一切
在抓住了本質之后，還可能會遭到表面價值的迷惑，精簡一切，就是堅決排除那些表面價值。
例如企業用人只需要看這個人是不是真的具備回應用戶需求的熱情和能力。要讓員工發揮最大的才能，就不要過度地設置規章制度、各種考核。
四，怎樣為已所用(現階段)?
1，對現工作的思考。
作為一個死做圖的。這個圖要怎么設計是我遇到的最多的問題。例如設計一個banner或海報的時候，總有一群世外高人“幫助”你。
畢竟世外高人不能輕易得罪，所以你要學會簡單思考的能力。無論世外高人怎樣指導，確保自己抓住本質，對海報或banner來說那就是信息的傳達，本質不抓住付出就真的是付出了。
同樣的例如logo的本質就是：理性的思考（企業愿景/產品核心競爭力/文化價值觀可以挑選之一）然后才是感性的創作（形與色）。
當我們為了設計而設計的時候，是為了實現想法，服務自己，而設計是為了實現產品，服務用戶。所以拿到一個設計前清楚這次設計任務本質和目的是什么才是根本。
2，對現公司的思考。
對裝修公司而言，能不能良好的經營下去，最重要的是產品和服務。產品就是設計和施工的工地，服務就是設計師和其它服務人員對客戶的服務。
所以依據這種思考設計要好，工地要好，服務要好。
什么才是設計好？
對于客戶，一方面是設計師的設計，幫用戶解決問題。另一方面是完工后的攝影效果，攝影圖相當于產品圖。
什么才是工地好？
對大多數客戶而言，干凈整潔就是好。對自身來說除了表面干凈，內部也要“干凈”。
什么才是服務好？
及時回復客戶問題，積極解決客戶問題就是服務好。
所以，
對于家居設計師而言：良好的設計方案和及時回復客戶問題最重要。
對于施工隊而言：施工干凈整潔，工程質量最重要。
對平面設計師而言：后期攝影圖片的把關最重要。
對客服而言：及時響應客戶問題最重要
如果真正重要的東西都沒有解決，那么其它一切的營銷和渠道投入都是在搞笑。
5，總結一下：
簡單思考，是一種抓住本質，精簡一切的思維方式。
不要被事物表面價值迷惑。
拿全部的精力做最重要的事情。（最重要的事情只有一件）
抓住本質即做自己喜歡的事，讓自己幸福，同時讓他人幸福。
