這篇是寫(xiě)給那些已經(jīng)做了3-5年，對(duì)設(shè)計(jì)或商業(yè)美術(shù)表現(xiàn)有一定基礎(chǔ)的各位。
設(shè)計(jì)本來(lái)就不是表面上的畫(huà)畫(huà)，到這個(gè)階段更多是在于你看整個(gè)面的能力。以下推薦的跟上篇的技法不一樣，重點(diǎn)在于怎么“想”。
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讀了兩遍，也做了大量筆記，見(jiàn)人就推薦。
干貨多得把一生的廣告精華全部一次性掏出來(lái)了。做了6年廣告讀完這本感觸之大，從頭到尾很詳細(xì)的闡述了為什么廣告要這么做，不這么做為什么不對(duì)。后面也給三位4A總監(jiān)看過(guò)，一致公認(rèn)的佳作。廣告書(shū)籍之前也大量讀過(guò)，一個(gè)廣告人的自白，還有最佳文案等等，看完了奧格威還是奧格威，你還是你。建議讀一下這本，讀完了再聊聊！
2
周圍以前做傳統(tǒng)廣告的越來(lái)越多正轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，為了面對(duì)新型的行業(yè)想盡快補(bǔ)腦，買了一大堆關(guān)于講互聯(lián)網(wǎng)的東西的書(shū)，大部分是意淫出來(lái)的書(shū), 要么拿出來(lái)各種數(shù)據(jù)裝神弄鬼。就看這一本把，至少先看這一本然后再考慮別的。會(huì)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)模式有大體的認(rèn)識(shí)，不會(huì)跑偏，全篇也是干貨，不帶有自己的個(gè)人情感。最近動(dòng)不動(dòng)拿o2o來(lái)說(shuō)事，其實(shí)營(yíng)銷就關(guān)乎4個(gè)東西，產(chǎn)品，價(jià)格，促銷，渠道，一切一切的說(shuō)事就是從四個(gè)里面演變過(guò)來(lái)，o2o什么的估計(jì)再過(guò)五年也沒(méi)人記得吧應(yīng)該。
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營(yíng)銷大師特勞特這系列紅皮叢書(shū)大概有8，9本，其實(shí)都不錯(cuò)，我首先推薦這兩本，定位是讓你區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力核心護(hù)城河，格力和華為的核心是掌握核心技術(shù)區(qū)別開(kāi)其他對(duì)手，品類是在定位基礎(chǔ)上形成新的物種。韓衣都舍對(duì)于傳統(tǒng)服裝來(lái)說(shuō)就是新的品類，它的所有銷售都在網(wǎng)上，小米前期也屬于這類。
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早年雕爺寫(xiě)的書(shū)，現(xiàn)在還可以買到，好多人炮轟他說(shuō)的比做的好，我覺(jué)得他講的好多商業(yè)的東西挺有一套的，邏輯很緊密，像雕爺牛腩的廚師的kpi都是按顧客拍完照片轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)考核，網(wǎng)上能找到很多關(guān)于他之前寫(xiě)的帖子，里面也寫(xiě)了關(guān)于對(duì)品牌的一些獨(dú)到看法。
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接觸這本書(shū)是我鄰座的狒毛腿推薦的，說(shuō)的是豆瓣的攝影師給自己的孩子拍的照片，從攝影到設(shè)計(jì)還有里面的旁白都是作者一人完成，看的時(shí)候能感覺(jué)到他對(duì)兒子以及周圍細(xì)膩的發(fā)現(xiàn)，并用在自己的作品上，里面插畫(huà)很巧妙的搭配，不失童趣，還多了一層看完想想自己的父親。爸爸同樣跟媽媽一樣對(duì)孩子的照顧，做細(xì)小的事，用巨大的愛(ài)。
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上面推薦的這些都是我再三考慮放上去的，其他的書(shū)有些是看完也還湊合的我就沒(méi)放上，這些書(shū)一個(gè)好處是基本都以白話文方式寫(xiě)書(shū)，也沒(méi)有什么看不懂的問(wèn)題，按之前的習(xí)慣買倆本，其中一本是看著一半看不下去，因?yàn)樽髡呖赡鼙旧硪矝](méi)有那么多東西可分享，動(dòng)不動(dòng)加點(diǎn)不知所云的感情戲里面，體驗(yàn)不是很流暢。我這邊也誠(chéng)邀大家也給我推薦一本值得讀的書(shū)，我會(huì)回復(fù)一部不錯(cuò)的電影來(lái)答謝（我自己覺(jué)得電影看的挺多的）~~
