小時分，最大的文娛消遣，就是放學后背著書包和小同伴逛文具店了。愛撫著新到貨的漂亮筆記本，看看俏皮的修正帶、卷筆刀，買兩支水性筆筆芯，戰戰兢兢地放進筆袋里。

那時分，晨光黑色水性筆是考試必備，就像我們手中的武器，多備兩支上考場，才覺得安心。

學生時期，有做不完的試卷，看不完的書，不斷在增加的眼鏡度數，那似乎是我們怎樣也探究不完的世界。

（寶職文創）

從1997年開端，晨光在過去二十多年間把紅黑色的 M&G 招牌掛在了超越 75000 家門店上，在某些城市的網點數量和密集度以至超越了中國聯通、中國挪動。

往常，中高考已成為談笑間的往事。我們關懷頭條，我們鍵字如飛，我們不愿錯過閃爍著熒光的大小屏幕里，每一條無關痛癢的更新。

我們快要不記得在這一切星移斗轉前，有另一個本人，在案前與窗下，面朝大海、荒原和世界，緊握手中的筆在紙上留下過些什么。

老牌文具公司逐步被無視，顯得落寞又無力。

萬萬沒想到，快被上班族遺忘的晨光文具，有一天逆風翻盤，變身為適用美學倡導者“九木雜物社”。武漢首家店落戶金銀潭永旺夢樂城，重點是，真的超！好！逛！

初見面，好感指數就不停飆升

店堂黑色主調，店招冷光白色，溫和燈光下，內部擺設分類有序。排列、擺放自帶珍藏控和強迫癥的氣質。

店內有快樂游覽、文創文具、美妝生活、溫馨家紡、適用家居、益智文娛、時髦數碼等八大品類。美貌與調和并存，即使是在處女座眼里，恐怕也是沒缺點。

大到一件家居擺設，小到一枚便利貼，涵蓋生活的方方面面。它不一定是生活的必需，但卻由于有美觀的表面、貼心的設計，大可美化心情，治愈壞心情。

九木雜物社一直認同實體店的意義：看得見、摸的著。消費者能夠自在地去觸摸、感受生活中，各種令人愉悅而美妙的小系統。

一件貼心好物，足以治愈內心

作為生活百貨的連鎖品牌，九木雜物社是新面孔，背后則是“晨光文具”的強大支撐。但在這里，常規的晨光文具只占有一小局部。

500顏色色鉛筆：造夢者的天堂

除了自有品牌、自創產品，還立志“網羅全球好物”，引入了不少日系品牌文具。

獨家受權的芬理希夢500顏色色鉛筆，整整一面墻的顏色大匯合！令不少彩鉛喜好者嗷嗷驚叫。

筆記本：別遺忘“書寫”這個動作

用筆記本愛上記載，「雜物社」里的每個本子都美觀又適用。

中國原創本品牌九山口，具有大量忠實粉絲，能夠做書評、影評的筆記本，特別受影迷的歡送。

德格夫花花世界系列，世界各地民族風刺繡在封面，用它心情都會變好一百倍！

在去年 11 月晨光文具舉行的“我們的將來——2017 精品文創新批發峰會”上，集中展現了和安東尼、孤單星球等 IP 協作的衍消費品，500 顏色鉛、游覽手賬等搜集類、場景化的文具也是這個展會上的主角。

▲晨光 X 安東尼協作款手賬

這些產品是應運新的消費場景而生。“比方五百色鉛筆、24 色中性筆，并不一定會用，但對有條件的消費者來說，可能是一種興味是一種珍藏。”?晨光文具總裁陳湖雄舉例說。

越來越多的消費者，開端“舍得”讓美妙的物件溫順地融入生活當中，成為質量生活的一局部。

手賬：一動手賬深似海

每個城市都有一批手賬喜好者，愿意去記載生活，忠誠地搜集日常的點點滴滴，讓生活多一份等待和典禮感，還能享用目的達成的滿足與愉悅。

假如你是手賬達人，一定會猖獗愛上小而美的情形模仿式手賬專區。

陳列柜對面，是滿滿當當的手賬周邊，有貼紙、盒紙膠帶、印章印泥、修正帶、手賬本等等。

手賬記載本，上百款酷不酷？花色膠帶，幾十個樣式每種都愛怎樣辦？手繪貼紙，少女心爆棚有沒有？挪不動步子我不怪你……

▲美不勝收的手賬周邊

超nice（耐撕）的杜邦紙

你有聽說過杜邦紙這種布嗎？聽說這種布做成的包都超耐撕哦！

快樂游覽區的杜邦紙超級吸睛，看起來脆弱做舊的紙張，其實是經過特殊工藝加工而成的一種布料，愈加防水耐磨。帶進來游覽很便當，能夠直接掛在浴室。

環保餐具：有滋有味，精致生活

美妙的東西，繞不開與環保、低碳同行。九木雜物社內，毛巾、靠墊等日用品多用棉質，也有各種美觀好用的杯具、餐具。

適用家居區，一套用純自然的純麥秸稈做的餐具，遭到很多新婚小夫妻的喜歡。樣式大方，安康環保，性價比高，是他們打包一套直接帶走的理由。

純手工打磨的ins風櫻花粉餐具，價錢稍高，但顏值在線，女生們總何樂不為為它買單。

寶職文創

為本人選擇美妙的心愛之物，是一種精致、適用、品位的生活美學，也是一種與生活講和的方式。

堅持心情的愉悅，讓美的力氣治愈一切不開心！

想統統抱回家的毛絨玩具們

家居家紡類的毛絨玩具，憨態可掬的外型來自日本，觸感柔軟，恨不得直接抱走好嘛！不過加上經過抗菌防螨處置，定價比普通店鋪高兩倍。

“比我想象中賣的好，在社區商場，家長給小朋友買東西，更多的是思索質量，是不是真的給小朋友帶來好處”，店長總結道。

兒童專區：一方小朋友的天堂

在兒童美術專區，有晨光特地為小朋友做的KIDS系列油畫棒，也有各類小玩具、黏土、拼圖。

假如你有空，能夠陪著孩子在這里繪畫、涂鴉。天馬行空的想象力，從孩子手中的油畫棒下搖曳生姿，變得詳細、可貴。

“我們這幾年和原來最大的不同，就是盤繞消費晉級和新的消費場景，來開發產品。”陳湖雄說，“過去是以群眾剛需為主，如今要往生活方式場景去延伸。”

為了進入中高端市場，晨光尋求的新渠道遠離校邊店、街邊店，如今他們希望把產品擺到精品百貨商店的柜臺，以及復合型精品書店里。

新奇玩具：模仿恐龍化石發掘現場

葡萄牙進口的益智玩具，模仿恐龍化石發掘現場，小朋友們像考古專家一樣，用配套的鑿子和刷子，一點點把化石挖出來，再拼成完好的恐龍骨架。

比起直接送給男孩子一個恐龍玩具，這樣的方式更能鍛煉耐煩、探究欲和職業體驗感，合適6歲以上的小朋友。

中了一種叫盲盒的毒

從一開端的扭蛋，到后來的 Sony Angel，再到一堆各色各樣的盲盒公仔，武漢的盲盒氣氛越來越好了。

盲盒的最大樂趣就是未知，不翻開盒子的話，不會曉得本人買到手的是系列中哪一個。或歡欣，或失落，都是附贈的驚喜。

這些角落生物，固然小貴，但千金難買我喜歡。

來自日本的“角落君SMISKI”，能夠在黑暗中發出朦朧的光。膽怯蠢萌的SMISKI，在角落里陪我們加班、看書、忙東忙西，想想就超治愈！

貓王收音機、發條玩具、拉鏈筆袋……

更多好玩有品的雜物，

留個小懸念，等你去店里發現吧！

場景晉級引領行業新批發趨向

一旦啟動了晉級，無異于做一個完整不一樣的東西。晨光索性本人開出了兩個新的業態：晨光生活館和九木雜物社，前者能夠了解為晨光文具店的四代店樣本，更像是店面晉級；后者則完整是一個全新的品牌，入駐購物中心。

往常，越來越多的商業形式不拘泥于單一形態。而是貼近目的消費者需求，踐行一種精致、適用、品位的生活美學。

開在學校周邊的“文具公式”是學生時期最向往的文具店，小而精，售賣飲品、五花八門的文具，美不勝收的小玩意兒，萌萌噠玩偶，二樓還能做手工。性價比高，合適學生黨。

西西弗書店的文創產業——“不二生活”，包括筆墨、包袋、書簽、本冊、玩具等。

不過每家店的品類有偏重，像金銀潭永旺店，左近中小學校比擬多，店里的兒童產品較多；銀泰創意城店，輻射周邊武大、華師等高校，面對年輕人的文創產品多一些。

物外書店的“文創生活”，以售賣中高端創意類商品為主，人信匯店偏重于文創創意產品，中山大道上旅游人群居多，售賣的武漢周邊多一些。

還有臺灣的誠品書店，使書店不只賣書購書的地點，而是能夠悠然流連的書香世界，是包羅書店、畫廊、花店、商場、餐飲的復合組織和文化產業。等待誠品入駐武漢！

每個人的生活，都是地道的個人體驗，

有的有滋有味，有的灰頭沮喪。

接近美妙之物，是對生活的另一種善待。