可穿戴設(shè)備有機(jī)會(huì)嗎？
VR到底能不能火，什么時(shí)候火？
O2O行業(yè)有未來(lái)嗎？
生鮮電商行不行？
不光是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還可以是想法、產(chǎn)品，甚至是行業(yè)。孟慶祥和吳軍的課里分別提出了他們的模型，我覺(jué)得還蠻受用，這里做個(gè)簡(jiǎn)單的整理。
** 信息電路圖 **
商場(chǎng)和門(mén)店的本質(zhì)作用是展示信息。這可能是整節(jié)課下來(lái)我印象最為深刻的觀(guān)點(diǎn)。商場(chǎng)和門(mén)店都太常見(jiàn)了，很少有人去思考“賣(mài)東西”之外的更深層次的作用。另外，這個(gè)描述具有一定抽象程度，能夠把很多看似沒(méi)有關(guān)系的東西聯(lián)系在一起。原本需要case by case分析的案例，可以投射到信息維度，進(jìn)而用這個(gè)模型分析。
要判斷是不是信息，首先問(wèn)，有變化嗎？一成不變就沒(méi)有信息可言；其次，顧客本來(lái)就知道嗎？人皆盡知構(gòu)不成信息；最后，是否易于理解？不易理解的也很難成為信息。
基于這個(gè)問(wèn)題的回答，孟老師判斷現(xiàn)在市面上的可穿戴設(shè)備大部分是沒(méi)有價(jià)值的。血糖、血壓、脈搏本身的變化范圍非常小，現(xiàn)在看和一小時(shí)后看，一天后看，一個(gè)月后看，數(shù)據(jù)基本上是一樣的。即使是病人，測(cè)過(guò)幾次后，自己心里就有底了。隨身穿戴一個(gè)不提供信息的設(shè)備，意義何在？
確認(rèn)有信息存在后，要看信息的成本。實(shí)體店披露、展示信息，實(shí)體店的租金便是信息的成本。網(wǎng)上賣(mài)的衣服普遍比線(xiàn)下便宜，很重要一點(diǎn)是因?yàn)榫W(wǎng)上展示信息的成本要低很多。這個(gè)成本既是商家的成本，也是消費(fèi)者的成本，拿起手機(jī)和出門(mén)逛商場(chǎng)，哪個(gè)方便不言自明。除了更方便，網(wǎng)上能提供更豐富、更多樣的選擇，進(jìn)一步降低了成本。
為了取得比較好的傳播效果，要注意挖掘人的心理。科技永遠(yuǎn)取代不了人的原始需求。比如，人們喜歡八卦，雖然從沒(méi)有人把它定義為原始需求，但八卦伴隨人類(lèi)的歷史可不短。《人類(lèi)簡(jiǎn)史》說(shuō)：“等到認(rèn)知革命之后，智人有了八卦的能力，于是部落規(guī)模變得更大，也更穩(wěn)定”。新聞、八卦類(lèi)的東西，總能輕易虜獲大眾眼球。
電路的最后一環(huán)是信息的深度。
線(xiàn)上信息的流動(dòng)之迅速和便捷極大地減少了信息的成本。很多傳統(tǒng)行業(yè)的公司都在琢磨互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不會(huì)顛覆它們。以房地產(chǎn)為例，既然線(xiàn)上的信息成本更低，為什么房地產(chǎn)線(xiàn)上交易還是不如線(xiàn)下交易？因?yàn)椋W(wǎng)上提供的輕度信息根本無(wú)法支撐起決策。
鏈家曾做過(guò)一次調(diào)查，全國(guó)的門(mén)店租金平均下來(lái)相當(dāng)于每個(gè)業(yè)務(wù)員每個(gè)月多支出500塊錢(qián)。顯然和線(xiàn)上模式對(duì)比沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)額外的信息成本給它們帶來(lái)了線(xiàn)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的收益：它可以帶客戶(hù)看房，現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)，當(dāng)面交流，提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)甚至是金融服務(wù)。越是重大的決策，對(duì)信息深度的要求越高，也就越難被線(xiàn)上模式顛覆。
** 黃賭毒先行 **
這是吳軍老師的模型。黃賭毒是人類(lèi)社會(huì)極力避免但可能永遠(yuǎn)無(wú)法消滅的東西，因?yàn)樗鼈兏灿谌诵缘牡讓樱从沉巳祟?lèi)動(dòng)物性的一面。一來(lái)需求強(qiáng)烈，二來(lái)見(jiàn)不得光，使得這些領(lǐng)域的從業(yè)者非常愿意去嘗試新事物，尋求更大的利益或更隱蔽的方式。
吳軍舉了HTTPS的例子。沒(méi)人愿意被發(fā)現(xiàn)瀏覽了黃色網(wǎng)站，因此在線(xiàn)黃色產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的保密需求，還要能安全地交易和支付。互聯(lián)網(wǎng)早期，人們根本無(wú)法想象在網(wǎng)站傳輸信用卡號(hào)。不能很好地保護(hù)用戶(hù)隱私，這對(duì)于黃色網(wǎng)站而言是個(gè)痛點(diǎn)，所以加密技術(shù)甫一出現(xiàn)，他們便如獲至寶，積極使用。如果說(shuō)支付寶培養(yǎng)了人們網(wǎng)上支付的習(xí)慣，那么可以說(shuō)是黃色網(wǎng)站種下了人們?cè)诰W(wǎng)上交易的種子。
色情產(chǎn)業(yè)扶持的不光是HTTPS。google一下，發(fā)現(xiàn)有太多技術(shù)的流行與之有關(guān)。VCR、DVD、流傳輸、壓縮，甚至是瀏覽器內(nèi)的腳本JavaScript，VBScript和DHTML。
碼這段字的時(shí)候收到一條短信提醒，比特幣大漲到5500，創(chuàng)三年新高。投資比特幣靠譜嗎？套用吳軍的模型，一個(gè)也許有用的表征是，比特幣在國(guó)際洗錢(qián)鏈條中正發(fā)揮著越來(lái)越不可替代的作用。
似乎明白了點(diǎn)什么。
Facebook把寶押在了VR上，那VR什么時(shí)候什么能真正點(diǎn)燃大眾消費(fèi)市場(chǎng)呢？如果哪天你發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道VR在島國(guó)的特色服務(wù)里，極大地提高了用戶(hù)檢驗(yàn)，獲得了大家的一致好評(píng)，那它離流行就不遠(yuǎn)了。也許，你可以看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，買(mǎi)入Facebook的股票。
判斷項(xiàng)目靠不靠譜絕非易事，以上提供兩個(gè)可供參考的模型，也可以說(shuō)是套路。積累幾個(gè)套路，碰到實(shí)際問(wèn)題時(shí)，若能靈活應(yīng)用，或許能少走一些彎路。
