近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生了天翻地覆的變化，每隔一段時(shí)間都會(huì)有大批量的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，而且將網(wǎng)站放在互聯(lián)網(wǎng)上讓更多的用戶去訪問，其實(shí)在現(xiàn)在看來這也許是一件很普普通通的事件。如今社會(huì)在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的了，通過互聯(lián)網(wǎng)去做自己喜歡做的事情，去看自己想要看的網(wǎng)站，去買自己的想要買的東西，然而企業(yè)就是看中了用戶這一點(diǎn)，才開始將企業(yè)的形象、企業(yè)的面貌、企業(yè)的事跡、企業(yè)的產(chǎn)品整合在企業(yè)網(wǎng)站上放在互聯(lián)網(wǎng)上，可想而知的是企業(yè)已經(jīng)在重視互聯(lián)網(wǎng)營銷在未來中的發(fā)展。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
一直負(fù)責(zé)暖氣片企業(yè)網(wǎng)站的筆者，近期也在做關(guān)鍵詞的研究，具體的關(guān)鍵詞是暖氣片企業(yè)網(wǎng)站的，在做關(guān)鍵詞的研究時(shí)筆者發(fā)現(xiàn)暖氣片的關(guān)鍵詞有很多個(gè)是有競(jìng)爭(zhēng)力的，如果按照老板的要求去選擇關(guān)鍵詞可能會(huì)造成一定的損失，但如果按照筆者研究的關(guān)鍵詞部署，老板又不一定會(huì)愿意，畢竟企業(yè)老板很少有懂得網(wǎng)站優(yōu)化的更何況是關(guān)鍵詞的研究呢?所以筆者認(rèn)為每個(gè)優(yōu)化人員在負(fù)責(zé)建材類企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究時(shí)，一定要做到兩手準(zhǔn)備，要做好建材類企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，研究好之后在跟老板詳細(xì)的說明研究后的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的作用有多大，預(yù)期可以給網(wǎng)站帶來什么，關(guān)鍵詞是否有用戶來搜索。下面就由筆者詳細(xì)的跟廣大負(fù)責(zé)建材類企業(yè)網(wǎng)站的站長們交流下筆者所認(rèn)為的兩種關(guān)鍵詞研究方法。
一、選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候死磕而且沒啥好選擇的
首先，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候必須死磕而且沒啥好選擇的。這點(diǎn)筆者是從兩個(gè)角度分析的，第一個(gè)角度是你的老板，一般做優(yōu)化的人員進(jìn)到企業(yè)之后都會(huì)負(fù)責(zé)外鏈或者關(guān)鍵詞優(yōu)化在或者是一些營銷類的工作，而此時(shí)面對(duì)的是選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，老板會(huì)直接告訴你我們的建材類企業(yè)網(wǎng)站將來做哪些關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這時(shí)你自己是沒得選擇了，老板已經(jīng)規(guī)定好了，只要按照老板的要求來做就可以了。第二個(gè)角度是公司的產(chǎn)品，為何是公司的產(chǎn)品?一般企業(yè)網(wǎng)站在優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候不都是優(yōu)化產(chǎn)品的名稱嗎?我們公司的產(chǎn)品是暖氣片或者散熱器，那用戶肯定在搜索引擎上搜索這兩個(gè)關(guān)鍵詞，這兩個(gè)也是目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以直接帶來目標(biāo)用戶。從這兩個(gè)角度來做分析后可以看出在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候除了死磕就沒啥好選擇的了。
例如：筆者近期剛進(jìn)入一家散熱器暖氣片企業(yè)，所負(fù)責(zé)的網(wǎng)站也就是他們的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是新站而且關(guān)鍵詞都還沒選定好，老板的要求是先選擇可以直接帶來目標(biāo)用戶的目標(biāo)詞，再選擇可以帶來流量的長尾詞，因?yàn)楣局饕龅漠a(chǎn)品就是各種類型的暖氣片，一般用戶知道的也就是暖氣片，而鋼制暖氣片都是很少知道的，這么一來關(guān)鍵詞的選擇只有死磕，沒啥好選擇的了，只要選擇產(chǎn)品關(guān)鍵詞就可以了，而此時(shí)老板也說暖氣片是產(chǎn)品名稱必須要做排名，這樣以來也就沒啥好選擇的了，但筆者的建議是要知道關(guān)鍵詞的難度有多大預(yù)期需要有多少的工作量，這些都要心里有數(shù)。
二、選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要重視需求、難度、搜索次數(shù)
然后，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要重視需求、難度和搜索次數(shù)。其實(shí)在做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候這點(diǎn)必須要重視，選擇關(guān)鍵詞一定要是相對(duì)需求最大而難度比較小的，并且用戶的需求就是關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，這里也就是說明了關(guān)鍵詞是目標(biāo)詞，用戶的需求就是需要暖氣片來取暖的，需求一多了，搜索的次數(shù)不也就多了嗎?接著就是將難度比較小的關(guān)鍵詞一個(gè)個(gè)羅列出來，把所以關(guān)鍵詞的難度做一個(gè)準(zhǔn)確的判斷，可以通過一些第三方工具去分析下關(guān)鍵詞的難度，然后看那個(gè)需求量是比較大的，最后選擇要做的關(guān)鍵詞。其實(shí)這已經(jīng)是脫離了老板的要求去做的選擇，如果企業(yè)老板很刻薄不建議這么做哈。
例如：筆者現(xiàn)在在做暖氣片企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，通過分析后筆者得出來關(guān)鍵詞有：暖氣片、散熱器、暖氣片品牌、散熱器廠家、暖氣片十大品牌等關(guān)鍵詞，然后筆者先看下這些關(guān)鍵詞哪個(gè)相對(duì)需求是最大的而難度是比較小的，哪個(gè)詞是用戶搜索次數(shù)最多的，怎么分析?可以去一些關(guān)鍵詞工具上做分析，百度推廣后臺(tái)做的比較準(zhǔn)確一些，而且百度推廣工具已經(jīng)把難度較小的詞列出來了，只要做下難度判斷就可以了，最后筆者選擇了暖氣片十大品牌、散熱器廠家等關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞都是用戶需求量比較大的。
