做為作業，想分析一下我關注挺久的一個業內很有特色的公眾號：新氧。我本人也從這個公眾號中學習到了不少知識，對自己有了更清楚的認識，以后也許也會為這個公眾號買單，花上一大筆錢。這個公眾號目前已完成D-1輪融資，資金4億元人民幣已全部到賬。該公眾號背后的運營方創立于2013年，致力于用科技幫助消費者安全變美。目前業務覆蓋中、日、韓、泰、新5國的220多座城市，服務于2500萬用戶，算互聯網醫療的領頭羊。
從名字上看，新氧，讓人聯想到清新的氧氣，從logo上看，是一個很清新的綠色，很明晰的寫著公眾號的名字，一目了然。但是從這個名字上看，還不能一下子聯想到這個公眾號的主要內容是什么。
在詳細資料中可以看到，這個公眾號對自己的介紹是：我看過的臉比你吃過的大米還多！技術流分析明星網紅整形變美的秘密，以及你丑在哪里。
從這個功能介紹里可以看出：1、這個公眾號的號主，他是專業整形人士，他的工作是需要看臉；2、他會分析公眾人物是怎么整形的；3、他還會給關注這個號的人分析臉的缺陷在哪里。
看到這里你可能恍然大悟，為什么是清新的氧氣，因為他是一個指點別人通過整形變美的人，經過他的指點，你可能變成清新的氧氣美女。
另外還可以看出這個帳號的主體是一個公司，它有一個綁定的小程序新氧安心美，這可能是號主變現的一個地方。
點擊關注之后，會看到它的歡迎語。
這個歡迎語是號主給讀者的第一句話，這里用了文案寫作常用的一個方法，即，從讀者感受出發，告訴你關注我能得到什么好處。同時因為留下了懸念，讓人忍不住想要去點擊“下載APP”。這也說明，號主有自建APP導流，這也是一個可能的變現的地方。
這時視線自然被引導到了下方菜單中。明星整形、5888紅包和小程序分別對應了3個不同的變現渠道。
明星整形當中，包括了公眾號現有文章的主要分類，包括真實案例、明星整形和干貨文章三個部分。真實案例是號主抽取后臺提供照片的讀者案例進行整形的分析，明星整形是號主對有整容疑云的明星的整形分析，干貨文章是針對每一個部位而分類的一些文章。如果你看了上述文章想找號主合作可以點商務合作。這個從上到下的順序也是號主認為讀者最感興趣從大到小的一個排列。
5888紅包當中，分為超值套餐、1元拼團和5888紅包，這是和號主的APP購買相關的選項，全部都是可以引導消費進行變現的。
小程序則是前面已經提過的變現渠道。在小程序里面可以查到相關的整形醫院的項目和價格。
另外實際上號主還有一個網站，也是和整形醫院合作的。有需要的讀者就可以通過引導進行理智消費。因為事先讀過文章，知道自己的整形目標，后續選擇醫院也可以比價，比起盲目去市場上找效果肯定要好的多。
新榜的數據中可以看出，在美體分類下，新氧的排名是最高的，并且他在公眾號月榜數據的總排名也可以達到23位，遠遠領先另外兩個公眾號。
從新榜的細節數據可以看出，這個公眾號日均活躍粉絲有130多萬，平均每篇推送（包括頭條和非頭條）閱讀數超過10萬，是名副其實的大號。
從上面的所有分析中可以看出，新氧是一個定位非常精準的公眾號，并且在市場上有其獨一無二性，通過至少3個渠道變現，預期收入非常可觀。他的公眾號名稱可以反映他的定位，功能介紹充分反映公眾號的內容，展示可以為讀者帶來的收益，導語設計簡潔有力，可以引流的同時又不乏幽默感。自動回復沒有特意的設置，因為菜單已經設計的相當完備，可以讓讀者充分的了解信息，又通過排列的順序突出了重點，讓人相信，只要關注了他的公眾號，都可以變成氧氣美女or帥哥。
除此以外，其實號主也會推送一些娛樂八卦內容和推其他公眾號內容的轉載互推，吸引關注和提高點擊率。
分析了這么多外在的層面，回歸到公眾號的本質，新氧能獲得這么大的成功，除去外在的手法，他的核心內容——整形分析和相關知識，是他的獨特性和專業性之所在（精準定位帶來的），在安全得以保障的同時，新氧平臺4年累積了330萬篇由消費者撰寫的整形日記，能夠幫助潛在消費者提前解決真實效果可見、機構服務評價標簽化的需求。經過幾年的發展，新氧模式已經逐漸把原先其他非消費者為中心的平臺淘汰，占據了70%以上的市場份額，成為唯一進入D輪融資的平臺。
