古有曹植7步作詩，今有咆哮姐5步驗癥，
什么癥？
一種市場部的人經常患的病癥，
沒錯，說的就是你，
你為什么做不出叫好又叫賣的品牌？
下面，請患者從第一步驟開始閱讀，每一步驟開始前，都會描述該步驟病癥，如無此癥則跳讀到下一步驟，共5步，請自行找出病因，對癥下藥。然后打賞醫藥費，然后再分享，然后再點擊左上角退出，謝謝！
第一步：
企業有沒有品牌意識
很多人建設不出品牌，不是因為做不到，而是因為缺乏品牌打造意識，將更多的關注放在眼前的銷量與利潤，忽略消費者體驗和與競爭對手的搏殺。
咆哮姐很敬佩重視品牌的公司，因為這意味著他們要拒絕很多的誘惑：
他們不會讓自己全線業務都陷入價格戰（個別系列做點價格戰還是能有效牽制對手壯大滴），不會降低消費者體驗和服務成本等，他們不僅以銷量和利潤為價值導向，同時將品牌建設和維護作為重點，必要時候要舍得品牌投入，
最終，如果這家公司存活，那品牌的溢價、消費者心智的占領，會回報重視品牌的公司。
第二步：
品牌有沒有存在感
什么是存在感？隨處都能出現，就是存在感。也許在逛街時出現在超市里，也許出現在同事的八卦談資里，也許出現在社區垃圾站中……（場景請自行腦補）
品牌之所以為品牌，就要讓消費者隨處都能看到，能夠聽人談論到。
一方面，企業要拓寬傳播渠道，譬如：傳統電視、視頻、戶外廣告投入或植入等，新媒體譬如微博、微信、社群等；另方面要延展傳播內容，一切內容皆可傳播，譬如：結合實事熱點、生活場景、節日氛圍、話題互動等，
有節奏地刷存在感，讓品牌DuangDuang滴被看到。
第三步：
消費者能不能記住你
當消費者想購買某個產品或服務，能否第一時間想到你，如果能，就證明你在這個領域中，已經占領了消費者心智中的一塊，從消費者的耳朵里進入到了消費者的心里，成為了“備胎”。
想要讓消費者記住你，需要長期的、一致的內容傳播，同時也需要根據消費者的反饋做靈活調整，來篩選目標人群，占領消費者的心智，然而這只是成為品牌的基礎，如何成為叫好又叫賣的品牌，還有做到以下幾步。
第四步：
消費者能不能喜歡你
想要與消費者在情感上產生聯接，需要品牌同樣具備個性，有自己的風格，能自成一派。譬如在衛生巾領域，原本占領市場的都是“護舒寶”、“潔婷”等強調功能性的品牌，隨后七度空間橫空出世，在沒有突破性功能的情況下，憑借著“少女系”風格，密集廣告投放，迅速虜獲少女心，搶占了大批20-30歲的女性人群。甚至有阿姨級的人說，“我不想用七度空間，因為我已經不是少女”。雖然是反面例子，但可見品牌個性能影響消費者的喜好，進而影響消費者的選擇。
第五步：測試病癥
消費者能不能自發的傳播你
當一個品牌到達這個級別，算是品牌的高級存在，因為已經從品牌影響消費者階段到達消費者成為品牌傳播者的階段，形成了杠桿效應，這就是“口碑效應”，達到這個級別的企業不多，蘋果、小米、海底撈，屈指可數。但未來企業服務的人群會越來越細分，品牌的發展也能做到越來越個性化，那么如何成為與消費者互動的品牌呢？請見我的文章：初創企業彎道超車的新動力——【體驗感】
以上五步測試病癥匯總一起，請患者對號入座。
第一步：企業有沒有品牌意識
第二步：品牌有沒有存在感
第三步：消費者能不能記住你
第四步：消費者能不能喜歡你
第五步：消費者能不能自發的傳播你
周小米，母嬰行業產品經理，Team Leader。4年母嬰快銷品設計經驗，曾主導多款重量級產品的產品策劃和設計工作。
