包裝設計的第一任務就是解決信息傳達問題。這是什么牌子，什么產品，我為什么要買它，先把這些信息傳達給顧客，讓顧客明明白白、清清楚楚，顧客才可能會產生購買行為。
任何視覺設計的目標都是為了傳達信息，也就是發射信號。把你想要傳達給受眾的信息做成一個有效的“信號彈”發射出去，讓受眾更清晰的接收到。受眾接收的信息越精準，距離你想要的目標就越接近。
對于一個微商食品品牌，包裝應該如何去設計？賽獅認為，創意不是目的，信息傳達才是。
為什么？賽獅的觀點是，微商渠道跟實體渠道一樣，人們的購買本質并沒有發生變化，只是購買方式產生了變化。
實體渠道中人們在超市的貨架選擇產品，微商渠道中人們在朋友圈，在微商城選擇產品，不管是哪種渠道，決定人們購買的還是品牌與產品的價值，而不是“包裝創意”。
包裝的信息首先是品牌信息，其次才是品類信息。顧客雖然需要的是品類，但品牌才是簡化顧客購買決策的本質。
摘個果子在找到賽獅設計包裝之前，已經在某知名威客平臺設計了一個標志。但這個標志設計的太復雜，看似很有創意，其實并沒有發揮出標志本身的價值，并沒有辦法在包裝上放大來使用。既然企業已經設計并注冊成了商標，沒辦法，賽獅又為摘個果子重新設計了一個標志。
品牌是包裝的首要信息，所以標志就要大，做到是包裝上最醒目的信息。
品類是包裝上的第二信息，顧客最終需要的還是品類，品類才是最終需求。賽獅在設計摘個果子包裝時，除了用文字信息，還用到了圖形信息。是什么品類，就用什么圖形，比文字傳達效率更高。
“創意”的目的只是為了進一步吸引顧客注意，“創意”是最后一步，“創意”要在信息精準傳達的情況下再去“創意”。“創意”也不是說不重要，只是”創意“給人感覺不夠真實，不夠可信。
商業設計中傳達真實可信的信息才是第一步，任何設計都是首先要解決信任問題。“創意”是在假設已經解決了信任問題之后才發揮的作用，比如可口可樂就可以設計很有創意的包裝與廣告，因為他已經不需要向全世界任何人解決信任問題。
賽獅的包裝設計邏輯是，信息第一，先解決信息傳達、解決品牌信任問題；“創意”第二，后解決顧客注意力問題。
當然，除非你已經像可口可樂一樣人人皆知，賽獅會把創意作為第一要素。
