4月11日上午，士力架通過官微正式放出TFBOYS代言的最新廣告，廣告在之前預告已久，被命名為《備考餓貨降妖記》，迅速在微博上引來熱議。
一直以來士力架就強調“橫掃饑餓”的功能性和“能量食品”的產品屬性，也誕生過不少經典的創(chuàng)意作品。
這次聯(lián)合TFBOYS拍攝的廣告，與士力架之前的廣告不同，不僅全程采用綠幕方式完成拍攝，整體的風格更是動畫效果，“中二”范十足，講了一個TFBOYS大戰(zhàn)餓貨妖的“勵志故事”。
廣告共分為三集，分別以三只餓貨妖為主題。
第一集王源被“特困生”附體，
第二集王俊凱被“小蒙物”附體，
第三集易烊千璽被“背多憤”附體；
每次成員被餓貨妖附體，
另外兩名成員都用士力架打倒了妖怪，
拯救了隊友。
整個廣告青春活潑、詼諧有趣。
這組“士力架×TFBOYS《備考餓貨降妖記》 #TFBOYS被餓貨妖附身#”的廣告好在哪？
1、整個片子以游戲化的互動模式，顯得清新活潑，自然還少不了TFBOYS的顏藝加成；
2、廣告在特困生、小蒙物、背多憤等互聯(lián)網詞匯的值入下，很容易戳中被考生的痛點；
3、獲得了傳播認同，居然有人開始捍衛(wèi)這組廣告，五毛特效的確是糟點，但也是亮點；
OK!
既然這么好，為什么傳播效果只有圈內人知道呢？
我們先來看一組社交媒體數(shù)據(jù)。
社交媒體傳播分析：
1.微博話題互動差強人意
截至目前為止在微博上關于TFBOYS代言士力架的話題，
比較有影響力的是#TFBOYS被餓貨妖附身#以及#TFBOYS士力架#。
它們分別有著：
#TFBOYS被餓貨妖附身# ：4270萬閱讀+17萬討論+1萬粉絲
#TFBOYS士力架# ? ? ? ? ? ? ?：400萬閱讀+1.4萬討論+435粉絲
2.在百度上士力架和TFBOYS幾乎沒有互動增益
士力架在本次營銷事件中居然只增加了不到400的搜索指數(shù)；
另一方面，TFBOYS竟然還神奇的下降了；而且是在10號，廣告視頻是11號公布的。
3.傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)與TFBOYS的Idol效應難以企及
從微博話題以及百度指數(shù)這些關鍵數(shù)據(jù)看來，本次廣告營銷事件已經成功引起了話題、產生了轟動；但是考慮到TFBOYS自身的“明星效應”，就不只是差強人意一說了。
4.士力架本身沒有對此次事件發(fā)出表態(tài)
比較遺憾的是暫時還找不到TFBOYS限量考試系列套轉士力架的銷售數(shù)據(jù)，不過從士力架現(xiàn)在還依舊穩(wěn)坐釣魚臺的態(tài)度不難猜出，至少沒虧，大概！
在這次營銷事件中士力架做了些什么？
1、《備考餓貨降妖記》廣告拍攝預告+花絮
士力架×TFBOYS的史詩級備考大戲《備考餓貨降妖記》4月11日即將于@士力架中國及QQ空間同步發(fā)布。今天士力架準備了拍攝精華剪輯，猜猜他們在干什么？
2、《備考餓貨降妖記》廣告發(fā)布
萬眾期待的TFBOYS《備考餓貨降妖記》正式面世！這個考試季，備考神器和TFBOYS一起為準考生們加油！ 用士力架充值備考能量，幫你考出真實力！
士力架-tfboys《餓貨降妖記》-高清觀看-騰訊視頻
3、明信片話題轉發(fā)活動
帶#TFBOYS被餓貨妖附身#轉此微博，吐槽你備考被餓貨妖附身的狀態(tài)，士力架隨機抽選20位贈送一套TFBOYS明信片（一套7張）。
4、阿煩達微博轉發(fā)活動
靈魂畫手們畫出你腦補的阿煩達劇情，帶圖片轉發(fā)此微博，士力架隨機抽選10位贈送TFBOYS海報一套（一套6張），4月17日官博公布中獎名單
從士力架把社交媒體主戰(zhàn)場鎖定在“微博”和“QQ空間”，我們不難看出士力架這次出手的時機、代言人的選擇以及廣告?zhèn)鬟_的內容和形式都做到了比較完美的地步。
但是從以上的數(shù)據(jù)反饋中，本次營銷事件不管是話題性還是切入點略微有些生硬；還真有點對不起三小只的明星效應，微博居然只有4500萬的閱讀，你當三小只1千4、5百萬的粉絲全是吃素的么？
消費者對士力架的定位還停留在蔣欣“餓貨”的層面上，突然從能量食品切入給它打上“備考神器”的標簽，比較難以深入人心。
那么，我們就來分析一下
這次廣告營銷的“傳播缺失”？
1、廣告費肯定不少，但社會化傳播卻畏手畏腳
要知道三小只的粉絲大姐最多的么？用來備考，是不是有點浪費。
2、廣告形式略新穎，后續(xù)配套活動簡直小打小鬧
送明信片，阿煩達微博轉發(fā)還要求靈魂畫手，什么鬼？
3、廣告前期無鋪墊，從蔣欣到TFBOYS難道一鍵換裝
“餓貨,快來條士力架”的廣告太深入人心，突然從備考切入，難免不適應。
最后，提一下個人建議：
1、既然已經有了游戲互動的考量，那直接開發(fā)一款配套的三小只打小怪獸的游戲APP；
什么，你們怕耽誤孩子的學習？
這還不簡單：
游戲開通身份認證，16歲以下的孩子才能注冊，而且每天最多只能游戲30分鐘；
而且記單詞和知識點什么的，把它們游戲化成小怪獸，通關之后還有100天培訓指導；
怕家長擔心反對，這還不簡單；孩子們的游戲等級直接和高中錄取掛鉤，還有教學基金加成；
2、不應該是只是為了廣告而廣告，線上線下操作要配套，把孩子們全面“套牢”；
微博上是有配套2個活動在同步執(zhí)行，但是這也未免太小打小鬧了吧！
送明信片比較大眾、阿煩達圖片轉發(fā)還有技術門檻，你們真的有考慮到正在備考的莘莘學子么？
就算是辦一個“士力架備考”學校，又或者資費著急一幫備考名師指導，也不是什么難事吧。
3、京東上的TFBOYS限量款士力架要不要這么著急，關鍵是“限量款”，你們是在秀優(yōu)越嗎？
雖然說士力架打上TFBOYS的明星屬性，做一下限量款的沒什么不可以，但是你在備考的關頭限量，不管是不是一噱頭或者是營銷手段；對于備考學子中的大多數(shù)，這不是在給自己拉仇恨么/
