餐廳logo如何設(shè)計(jì)才讓你對(duì)餐廳生意更加有幫助
好的logo能撐起好的門面，就是一張餐廳的名片，讓人一看就知道這個(gè)餐廳是賣什么的，是什么檔次的。
好的門面就是成功的一半。好的門面會(huì)給餐廳帶來增加引流，獲客作用，讓餐廳生意更好。
Logo設(shè)計(jì)往往會(huì)影響一個(gè)餐飲品牌的整體形象，從顏色、圖案、代表意義都值得我們研究。logo這張“名片”的到底給品牌帶來了什么？意義何在？最具備吸引力的餐飲品牌logo該如何設(shè)計(jì)？
花萬里餐飲設(shè)計(jì)
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上兩個(gè)月，一位餐飲老板帶著自己品牌新logo設(shè)計(jì)圖來找我，說自己找了很多個(gè)設(shè)計(jì)公司做對(duì)比后，最后花了大價(jià)錢請(qǐng)了間設(shè)計(jì)公司總監(jiān)為他的餐廳品牌設(shè)計(jì)了個(gè)logo，但其他的股東對(duì)于換與不換各持一詞，想把原來的撤下?lián)Q上新logo，但又害怕因換新logo流失新老客源。
這個(gè)餐飲做了十年多了，大家都對(duì)這個(gè)老字號(hào)品牌產(chǎn)生記憶，像一張餐廳的名片，每個(gè)從外地工作回來的人都會(huì)習(xí)慣性會(huì)到這里吃上一餐，算是慰勞自己，因?yàn)椴蛷d菜品口味都是家鄉(xiāng)口味。原來的logo由繁體字組成也有辨識(shí)度，但老板害怕跟不上潮流，所以花重金也要想換一個(gè)好的logo。
那么，到底logo、視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的到底給品牌帶來了什么？意義何在？
品牌logo與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)
到底給餐飲企業(yè)帶來什么？
重金換logo事件最后的結(jié)局：決定更換，不但沒有減少客源，反而帶來更多新客源。為什么呢？
我沒有直接跟他說換不換舊logo，而說一句話：觀察現(xiàn)在餐飲市場(chǎng)的消費(fèi)人群，再?zèng)Q定是否要更換。
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?這家餐廳的舊logo問題不是沒有辨識(shí)度，而是在繁體字的文字表現(xiàn)形式上。餐飲市場(chǎng)消費(fèi)人群構(gòu)成，90后、00后成為主力，他們教育水平雖不低，但使用簡(jiǎn)體字教學(xué)，沒有幾個(gè)真的了解繁體字，無形中品牌的logo失去了傳播效率。
而新更換的logo傳播更廣，為品牌增加記憶點(diǎn)，帶來了更多流量，這個(gè)花費(fèi)重金的設(shè)計(jì)帶來的效果是強(qiáng)烈的，換來的是品牌廣為傳播。花萬里設(shè)計(jì)公司地址：深圳市南山區(qū)珠光創(chuàng)新科技園1棟，在百 度地 圖上可以的到。
1、品牌形象的傳播
餐飲品牌想要在激烈的餐飲市場(chǎng)中與其他品牌區(qū)別開來，靠的是高辨識(shí)度的品牌設(shè)計(jì)，能夠幫助品牌形象傳播，集結(jié)品牌精神與文化，以穩(wěn)定的形式傳播于消費(fèi)者。
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?但一些餐飲人覺得，沒必要在餐廳設(shè)計(jì)logo、視覺設(shè)計(jì)上花費(fèi)金錢與精力，只有產(chǎn)品好才是宣傳硬道理。其實(shí)這話沒錯(cuò)，只是太過墨守成規(guī)，產(chǎn)品好帶來的是口碑，而形象的設(shè)計(jì)帶來的是品牌力，兩者必須是共同存在的。
就比如某貝莜面村的品牌精神是“愛與健康”，logo的設(shè)計(jì)與店鋪外部形象設(shè)計(jì)都采用“紅色”為主要基調(diào)，用紅色表達(dá)愛，無形中為品牌形象進(jìn)行傳播，看到紅色就是表達(dá)愛，提到某貝就想到“愛與健康”，視覺形象設(shè)計(jì)塑造了品牌形象，宣傳良好的媒介。
（紅+白視覺形象設(shè)計(jì)表達(dá)愛）
2、品牌無形的資產(chǎn)
當(dāng)品牌具有一定的傳播力的時(shí)候，這些形象的設(shè)計(jì)慢慢變成品牌無形的資產(chǎn)，為品牌帶來巨大的市場(chǎng)效應(yīng)。說一說某當(dāng)勞的logo，“M”對(duì)于成年人來說只是這個(gè)英文字母，但對(duì)于小孩來說“M ”代表某當(dāng)勞，也有人將品牌親切的稱為“M記”。
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?（“M”英文字母成為品牌無形資產(chǎn)）
其實(shí)logo無形的成為品牌一種資產(chǎn)，一張品牌的名片，今天如果有一個(gè)人告訴你“去吃M記”，肯定不用說明，也知道這是去吃某當(dāng)勞。
3、讓消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品
前些天買到一個(gè)盜版某師傅方便面，包裝與logo的設(shè)計(jì)幾乎一樣，只是在細(xì)微之處表現(xiàn)不同，回到家中才發(fā)現(xiàn)自己竟然買到了假貨。這是種怪象，為什么買到假貨不自知，相似品牌之間爭(zhēng)相抄襲包裝設(shè)計(jì)原因又是什么？
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)橥ㄟ^熟悉的logo和品牌包裝可以喚起消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，幫助消費(fèi)快速識(shí)別產(chǎn)品，而盜版抄襲包裝設(shè)計(jì)的話，便可以更快的打響知名度，并且增加產(chǎn)品銷量。
1、降低消費(fèi)者選擇成本
前文有提到過某當(dāng)勞的“M”logo，為什么該品牌logo能夠深入人心，不是品牌力影響有多么厲害，而是“M”字母已經(jīng)成為品牌的一張名片。
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?（降低消費(fèi)者懸著成本）
今天消費(fèi)者在一個(gè)十字路口上糾結(jié)吃什么好的時(shí)候？遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到“M”英文字體，就想會(huì)到附近有一家某當(dāng)勞，便就不會(huì)再去糾結(jié)吃什么，直接吃“M記”的就好了，這無形中就節(jié)約了消費(fèi)者的選擇成本，但同時(shí)也為餐廳帶來生意。
2、Logo與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要易記
“海底撈”的logo從藝術(shù)層面講，它具有藝術(shù)美感么？也許沒有，但從餐飲老板的層面講，它卻是具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者就說過其設(shè)計(jì)的思路：為什么是“Hi”，因?yàn)楹０。液＿€有嗨的諧音，那為什么嗨呢？因?yàn)槌曰疱伇旧砭秃茑税。?/p>
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?（Hi=海≈嗨）
而其品牌logo的點(diǎn)睛之處在于沒有選用“hai”，而是選擇英文打招呼的英文字母“Hi”，符號(hào)易記、易懂，也不會(huì)產(chǎn)生理解偏差，借助符號(hào)被人們記住，品牌故事再深入到符號(hào)中，大大減少消費(fèi)者的記憶成本。
信賴感與字體選擇
3、餐飲LOGO的設(shè)計(jì)里面藏著很多“矛盾”。你看：綠色最有新鮮健康感，能給人信賴感，但同時(shí)又有距離感，怎么破？到底能不能用？
幸好LOGO不只有顏色，還有文字。通過漢字的字體設(shè)計(jì)，也可以體現(xiàn)信賴感。
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??漢字字體的選擇，一般有兩個(gè)方向：偏手寫體和偏印刷體。
即使是用漢字做LOGO，要想識(shí)別和傳播的效果好，設(shè)計(jì)上還要考慮3個(gè)要素：食欲感、信賴感和時(shí)尚感。
①?食欲感。顧名思義，LOGO一看就想吃、覺得好吃，這一點(diǎn)是第一重要的，因?yàn)長(zhǎng)OGO最重要的應(yīng)用是餐廳招牌，LOGO有沒有食欲，直接關(guān)系到餐廳讓人是否有食欲。這樣是否會(huì)更吸引顧客呢
② 信賴感。餐廳是賣吃進(jìn)肚子的食物的，在食品安全人人自危的今天，餐廳必須要通過LOGO給用戶傳達(dá)安全、健康、用心等基本感覺。
③ 時(shí)尚感。為什么要單獨(dú)提出來時(shí)尚感呢？雖然LOGO也得體現(xiàn)餐廳的經(jīng)營特色、品質(zhì)甚至定位等，但審美趨勢(shì)的變化越來越快，如果表現(xiàn)形式不夠時(shí)尚，價(jià)值感就會(huì)降低，被人認(rèn)為是個(gè)“過氣的品牌”。
