由美國(guó)作家馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)的書(shū)籍“引爆點(diǎn)”(The Tipping Point)中提到的一個(gè)觀念，流行也遵循著自己的基本法則。
本書(shū)作者馬爾科姆·格拉德威爾，被《快公司》譽(yù)為“21世紀(jì)的彼得·德魯克”，曾是《華盛頓郵報(bào)》商務(wù)科學(xué)專欄作家，目前是《紐約客》雜志專職作家。
2005年被《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有影響力的100位人物之一。2005年，他更是創(chuàng)造書(shū)市神話，兩部作品 Tipping Point（《引爆點(diǎn)》）和 Blink （《眨眼之間》）同時(shí)位居《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書(shū)排行榜精裝本和平裝本第一名。
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專門(mén)性著作。
書(shū)中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。
本書(shū)一開(kāi)始就有長(zhǎng)大幾頁(yè)的文字和各界知名人士對(duì)于馬爾科姆此書(shū)的認(rèn)同和追捧，把《引爆點(diǎn)》的普適觀推到了一個(gè)全新的高度。
馬爾科姆本人相當(dāng)會(huì)講故事，平淡無(wú)奇又或者跌宕起伏的故事在他筆下都會(huì)一一臣服，成為他的論點(diǎn)論據(jù)；就像《引爆點(diǎn)》中的前言，馬爾科姆就用暇步士、犯罪率引出了一系列疑問(wèn)，接著又引用流感開(kāi)始對(duì)流行潮進(jìn)行剖析，最后提出了兩個(gè)問(wèn)題：
1、為什么有些觀念行為和產(chǎn)品能夠流行起來(lái)，而其他的卻不能？
2、要想有目的的發(fā)起流行并讓流行變得有積極作用，我們究竟有什么好辦法？
在正文開(kāi)始的第一章節(jié)中，馬爾科姆就直接亮劍，提出了流行三法則：
接下來(lái)的4個(gè)章節(jié)馬爾科姆分別對(duì)每一種法則做了事件透析，透過(guò)在流行事件和傳播路徑等方面逐一論證；接著又用兩個(gè)章節(jié)進(jìn)行個(gè)案分析得出結(jié)論。
個(gè)別人物法則是圈層營(yíng)銷或者說(shuō)窄眾營(yíng)銷的理論基礎(chǔ):
個(gè)別人物法則指導(dǎo)我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的傳播節(jié)點(diǎn)。
附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問(wèn)題:
附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點(diǎn)中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。
環(huán)境威力法則針對(duì)的是客戶感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問(wèn)題：
群體威懾效應(yīng)，會(huì)把越來(lái)越多的相關(guān)者無(wú)關(guān)者卷入流行的漩渦。
總分總的文章結(jié)構(gòu)是馬爾科姆的一貫寫(xiě)法，文章開(kāi)始引經(jīng)據(jù)典提出一個(gè)驚為天人的論點(diǎn)，接著正文開(kāi)始用無(wú)數(shù)真實(shí)事件和數(shù)據(jù)來(lái)佐證，最后意猶未盡的收束結(jié)尾，卻總能叫人耳目一新。
那么針對(duì)當(dāng)下爆款的三個(gè)事件：分答、余罪和魔獸，我們又能從中看到《引爆點(diǎn)》三要素的哪些影子呢？
分答——個(gè)別人物法則
僅上線兩周余就迅速成為爆品，集萬(wàn)千寵愛(ài)與一身的分答，從用戶自帶流量的網(wǎng)紅身份到提問(wèn)人的獵奇問(wèn)題似乎均已偏離了“知識(shí)分享”的航道，而更像一場(chǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)的鬧劇。
從王思聰?shù)碾[私爆料引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，越來(lái)越多的紅人開(kāi)始入駐分答，而分答也不以為杵，甚至直接打出了王思聰、羅振宇和姬十三的啟動(dòng)頁(yè)海報(bào)。
分答突然進(jìn)入我們的視野，確實(shí)是從王思聰?shù)谋祥_(kāi)始；很高興我們的國(guó)民老公又一次創(chuàng)造了一個(gè)爆款產(chǎn)品的同時(shí)，他也越來(lái)越像是分答的“推銷員”；而最近羅振宇的60秒也加入了推銷套餐。
從新榜6月3號(hào)首發(fā)“分答”收入100強(qiáng)排行榜；自始至終分答的核心流量和收益都集中在一小撮人身上；他們或多或少都已經(jīng)成為了網(wǎng)紅（明星、某領(lǐng)域大號(hào)）的俱樂(lè)部。
附著力因素法則——余罪
其實(shí)早在《余罪》網(wǎng)劇化之前，常書(shū)欣和《余罪》這本小說(shuō)就已經(jīng)在網(wǎng)文圈（不只是龍空）引起過(guò)不小關(guān)注，而在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編IP的盛潮之下，《余罪》終于又一次落入了愛(ài)奇藝的懷抱，這已經(jīng)不是愛(ài)奇藝第一次做網(wǎng)劇（靈魂擺渡的成功就有先見(jiàn)之明）。
張一山的演技更是讓《余罪》如虎添翼，在觀眾對(duì)張一山演技的的一片稱贊之中，《余罪》甚至被冠上了網(wǎng)絡(luò)劇版《無(wú)間道》的美譽(yù)。
而《家有兒女》中劉星也終于得以拜托之前小孩的固有形象。
張一山在《余罪》里的一段“床戲”——自攻自受，簡(jiǎn)直演技巔峰。
可以說(shuō)，
《余罪》成就了劉星，一個(gè)演員需要標(biāo)新立異的角色；
而劉星也成就了《余罪》，一個(gè)好的故事有了好的載體。
魔獸——環(huán)境威力法則
不出意外，《魔獸》電影火了。
盡管在上映之前，《魔獸》并沒(méi)有獲得外媒和專業(yè)影評(píng)人員的認(rèn)可——被認(rèn)為是劇情薄弱、邏輯不清、過(guò)渡偏向玩家，甚至在百分制中被給出37分的評(píng)價(jià)，但這仍然不妨礙其從6月8日零點(diǎn)開(kāi)始，在不到3天的時(shí)間內(nèi)就在國(guó)內(nèi)狂卷8億票房。
6月11日下午兩點(diǎn)，《魔獸》電影票房突破8.8億，打破了《速度與激情7》去年創(chuàng)下的單片兩日票房紀(jì)錄。
2004年，暴雪經(jīng)過(guò)一年的開(kāi)發(fā)，推出了網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界，并且開(kāi)始在北美等一些國(guó)家開(kāi)放測(cè)試。2005年，魔獸世界正式登陸中國(guó)，由第九城市代理。2009年，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的代理商問(wèn)題，魔獸世界最終落入網(wǎng)易的口袋，并代理至今。
魔獸世界在游戲市場(chǎng)中創(chuàng)造了多個(gè)奇跡，2004年玩家賬號(hào)數(shù)就超過(guò)一億，共有224個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人在玩，2008年付費(fèi)用戶數(shù)就超過(guò)了1150萬(wàn)人。
所以，魔獸電影的成功并不出乎意料，它的成功是長(zhǎng)達(dá)10年的粉絲經(jīng)營(yíng)，以及魔獸文化對(duì)于80、90深入骨髓的影響；它打著情懷拍并沒(méi)有錯(cuò)，畢竟它代表著一代人的青春。
唯一坑爹的是魔獸電影如此大的世界觀，這122分鐘的電影不過(guò)是隔靴搔癢；而未來(lái)魔獸電影超越漫威和DC宇宙簡(jiǎn)直易于反掌；
只是比較糾結(jié)的是：我大帥哥吳彥祖居然會(huì)是古爾丹。。。
