1、撰寫廣告文案的三大基本原則：

①讓對方認為和自己有關

②使用強有力的話語——避免抽象的表達，盡量具體；避免隨處可見的常用句型

③讓對方心中產生為什么

2、好廣告就是新聞

3、不要只賣牛排，還要賣滋滋作響聲

4、短就有力

5、果斷說出大家的心里話

6、感情真摯不造作，表達真情實感，用情緒感受吸引用戶。

范例：不管看幾次，都會起雞皮疙瘩

7、帶出節奏快感，短平快，有語氣

8、放入具體數字

9、具體呈現所需時間，令人驚訝的時間？

普通：內售治療痔瘡的藥

范例：痔，只需3天

10、加入好處與效果

11、以列舉勾出畫面

12、斬釘截鐵的事先預言

13、一口炫耀

14、一口威脅

15、一口命令

16、直白說出心里話

17、即使不合邏輯，也毫不猶豫的將錯就錯

普通：相當接近橘子的味道

范例：比真正的橘子還有橘子味

18、試著提出問題

19、針對遠大的目標

普通：各位日本人，再多休息一會吧

范例：讓日本休息吧

普通：去看《獅子王》吧

范例：一生一次，《獅子王》

20、觸發好奇心

普通：寫好文案讓你賺100倍

范例：寫好文案讓你賺100倍的方法相當簡單，只要將XXX就好了

21、試著喃喃自語

普通：功能簡單又容易上手

范例：手機這種東西，只要能打電話、發短信和照相就夠了

22、讓對方感同身受，直接寫出接收方的心情

普通：今年春天，就從可愛的衣服畢業吧

范例：春天，不只想要可愛

普通：ipad簡易使用方法

范例：雖然買了ipad，卻不知道怎么用

23、刻意拉長句子，強調意思

范例：提供大碗飯的婆婆食堂一定會生意興隆

24、加入年齡和群體，鎖定目標

25、降低門檻，使人愿意參與

范例：只想喝一杯咖啡的人也請進

范例：貼上就能瘦

范例：微波爐就能做出的超簡單白醬

26、老實說出自己的缺點，反而能得到對方信任

普通：花錢買品質

范例：老實說，原本覺得有點貴，但用過之后，效果卻十分驚艷

普通：好吃的小黃瓜

范例：外表不中看，味道卻是最棒的

27、切身搭話，讓對方接受下意識的回答“是”

普通：提升本月營業額50%的方法

范例：想讓本月營業額提升50%嗎

28、用猜謎的方式出題

29、激發改變的斗志

普通：你的書桌整齊嗎？

范例：書桌上的丑態反映你的人生

30、利用排名

31、強調稀有性

普通：金槍魚鰓進貨了

范例：一只金槍魚只有數十克的稀有部位

32、認真提出請求

33、重視語句的節奏

普通：廣告文案基礎技巧講座

范例：抓住、刺進、留在心上，廣告文案力教學講座

34、寫成詩句格律

35、寫成雙關語

范例：小孩也能拿（索尼）

36、押韻

普通：去7-11，就有好心情

范例：去7-11，就笑嘻嘻

37、對句與對比

模式一：XX（肯定）某某，XX（否定）某某

夸獎他人，貶低他人

模式二：X的OO，Y的△△

不認真聽話的男人，看不懂地圖的女人

模式三：OO的X，OO的Y

穿上賢妻洋裝，心機洋裝變身美女

模式四：不要OOX，讓OOY或是不要OOX，讓△△X

不要握壽司，要把握喜悅

事件不是發生在會議室，而是發生在現場

模式五：其它

普通：為了提升貴店書架魅力的提案

范例：不要光賣書，要賣就賣故事

38、排列相同語句

普通：這個干酪很美味

范例：這個干酪，美味、好吃、delicious

39、重復字詞，加強語氣

模式一：XX就是XX

范例：好的東西就是好

模式二：不過是XX，就只是XX

不過是棒球，就只是棒球

模式三：因為……所以……

范例：因為喜歡所以喜歡

模式四：沒有XX，就是XX

范例：沒有意義才有意義

40、相反詞配對

范例：紅與黑，戰爭與和平

41、可以說反話

普通：信長并不是天才

范例：信長真的是天才嗎

42、反復X命令

普通：站起來啊，小拳王

范例：站起來啊，站起來啊，小拳王

43、從矛盾著手

普通：想小孩學習育兒術

范例：小孩教我的育兒術

普通：改善營業形態

范例：不做生意，卻能創造生意

44、夸大X娛樂性

普通：你這樣下去的話，100%無法成功啊

范例：你啊，這樣下去2000%成功不了啊

普通：美女議員

范例：美過頭議員

45、用方言改變語感

普通：來玩爵士吧

范例：就來搞爵士吧

46、明喻

像是，如同，仿佛，一般，猶如

47、暗喻

范例：成為吐司美女

普通：湯頭里有很多種類的食材，看起來真好吃

范例：這個關東煮真實健康食材的樂園

48、擬人化

普通：大家知道搜索引擎goo嗎？

范例：大家好，我是Yahoo的競爭對手goo

49、擬物法

范例：妻子是我的太陽

50、換句話說

普通：我愛你

范例：今晚夜色真美

51、用五感來表現

52、善用名言

53、改寫諺語、格言及慣用語

原文：不知梅花盛開沒？那櫻花的蹤跡呢？

范例：不知梅花盛開沒？那YMO的蹤跡呢？

54、引用動漫名言

范例：你的是我的，我的東西還是我的（《哆啦A夢》胖虎）

55、傾聽一般人的名言

范例：一旦放棄，女人就結束了

56、模仿電影、小說和樂曲

57、組合性質不同的詞語

范例：草食男子、肉食女子

58、使用神奇字句

59、可以使用少見詞語

60、專業術語搭配慣用語

范例：女神實錄報告

普通：女人的價值低落

范例：女人已經通貨緊縮

普通：增加夫妻間的互動，家庭圓滿

范例：夫妻間的B2B交易，家庭圓滿

61、將不平常放在一起的名詞與動詞刻意亂搭

普通：談戀愛

范例：編輯戀愛

62、重新整合共通點，化零為整

63、將信息系統化，梳理1234

64、將物品與人結合

65、加上時效性

普通：完美無缺|花粉癥對策

范例：完美無缺|花粉癥對策2019

66、用關鍵詞打遍天下，將通篇廣告文案，以單一關鍵詞貫穿

67、借助權威的力量

普通：店長推薦

改善：年看500部電影的員工山口，今年哭得最慘的電影

68、請使用者背書，使用者推薦文

69、出其不意，令人大吃一驚

范例：今天上課的內容是——互相殘殺

70、試著縮短詞語

71、組合自創詞語

72、用諧音自創詞語

73、串聯首字?

范例：3R省錢術

74、二次創作，舉一反三

75、寫成故事吸引群眾

范例：我坐在鋼琴前，大家都笑了出來，可一旦我開始彈奏……

76、故事的黃金定律

①主角本身（或被迫）有所不足

②懷有一個遙遠而又險峻的目標

③面臨無所障礙，甚至是與其作對之人，美好結局

77、勾起探究后續的興趣

范例：已經決定暑假的行程了？這樣的話，請不要繼續看下去，因為，只會讓你后悔