? ? ? 大家好，我是2班的學(xué)員木森，是一名醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者，對(duì)最近幾年興起和迅速發(fā)展的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一直很感興趣。希望通過這次Judy老師的系統(tǒng)培訓(xùn)全面提升自己關(guān)于公眾號(hào)的認(rèn)知水平和實(shí)操能力。原歸正傳，第二課老師分享了10W+爆文是如何定義，如何產(chǎn)生的，要怎么做才能寫出爆文。對(duì)此，我想以公號(hào)“一直特立獨(dú)行的貓”曾經(jīng)寫過的一篇爆文《歡樂頌：成年人的世界，智商在一個(gè)層次的人，才能在一起玩》為例進(jìn)行自己的闡述。

? ? ? 首先。既然要討論爆文，當(dāng)然得先從爆文的定義入手。這篇文章的寫出時(shí)間是2016年4月27日，幾乎一夜之間就突破10W的閱讀量，朋友圈各種討論和轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)。據(jù)作者趙星自己介紹，這是她的第二篇公眾號(hào)爆文（之前雖也不乏10W文章，但在如此短時(shí)間突破的情況并不多），在這之前作者本人以及她的公眾號(hào)已有一定的知名度，但此篇爆文的成功無疑再次提升了作者的關(guān)注度，增加了個(gè)人的品牌價(jià)值。因此，從某種角度來說，爆文就是每個(gè)公眾號(hào)作者應(yīng)該去努力達(dá)成的目標(biāo)。正如Judy老師的分享-“何以解憂，惟有爆文”。爆文不僅可以增粉，提升品牌價(jià)值，還可以帶來變現(xiàn)等后期附加價(jià)值。

? ? ? 其次。明白了爆文的意義后，我們每個(gè)人都更想知道為什么別人就可以寫出爆文，他們是怎么做到的。以下我將詳細(xì)以《歡樂頌：成年人的世界，智商在一個(gè)層次的人，才能在一起玩》這篇文章進(jìn)行分析和拆解。

1. 標(biāo)題的價(jià)值。首先這個(gè)標(biāo)題會(huì)讓人充滿好奇心想要打開，讀者會(huì)帶著自己的認(rèn)可或者疑問思考為什么這么說，更想知道作者想要跟大家分享的是什么。

2. 選材時(shí)效性。這篇爆文的躥紅正是《歡樂頌》這部劇發(fā)展最火，討論人數(shù)最多的時(shí)候。它滿足了老師在分享中提到的“時(shí)效性”這一要求，且因?yàn)槿藗冴P(guān)于這部劇的討論是會(huì)隨著這部劇的發(fā)展而持續(xù)發(fā)酵的，所以它是一個(gè)持續(xù)時(shí)間，具有持續(xù)追蹤的價(jià)值。

3. 選材話題性。《歡樂頌》這部劇的熱播，不同的人物代表了各自不同的類型和立場(chǎng)，每一個(gè)角度都可以作為深入剖析的入口。其實(shí)簡(jiǎn)單來說，這可以理解為蹭熱門，因?yàn)檫@部熱劇引出的各種話題本身就是熱點(diǎn)。

4. 選材適用性&合規(guī)性。作者公眾號(hào)定位于職場(chǎng)進(jìn)階類型，既包括職場(chǎng)學(xué)問也囊括人生道理，內(nèi)容的本質(zhì)都是為了使讀者對(duì)于自身發(fā)展有所悟，有所獲。而關(guān)注作者公眾號(hào)的群體類型也正是以職場(chǎng)白領(lǐng)，創(chuàng)業(yè)人士為主。《歡樂頌》除了描寫各種社會(huì)關(guān)系，更是著重講述了很多職場(chǎng)里的故事。不管你認(rèn)為這里面講的東西現(xiàn)不現(xiàn)實(shí)，認(rèn)不認(rèn)可，但毫無以為它是熱門的，能夠引起廣泛討論的。當(dāng)然，雖然有部分敏感的成分，但它并未碰觸到政治，道德底線等絕對(duì)不能允許的部分，作為一篇能引起廣泛閱讀和傳播的公眾號(hào)文無疑它是成功的。

? ? ? 以上可以說是一篇爆文需要具備的要素，但是一定能保證它的成功嗎？未必！

? ? ? 首先，一篇爆文的產(chǎn)生還應(yīng)有稀缺性。以《歡樂頌》為例，大家都知道這是一個(gè)話題引爆體，都想來蹭一下熱度，分一杯羹。但是不是每個(gè)人寫出來的都能成為爆文。作者當(dāng)時(shí)在寫這篇文章的時(shí)候其實(shí)劇集已經(jīng)播出一段時(shí)間了，微信上各種關(guān)于電視劇的公眾號(hào)文章已經(jīng)層出不窮，但是大多都是從原生家庭，社會(huì)背景等討論得比較多的角度入手，以至于這類文章太多，或許前幾篇還能出彩，但到后來基本上也就沒人關(guān)注了。但作者并沒有寫大家都在寫的，而是另辟蹊徑，從安迪和奇點(diǎn)這兩人的對(duì)壘這個(gè)角度來進(jìn)行挖掘，讓人耳目一新從而引起新一輪轉(zhuǎn)發(fā)，也因此成為了關(guān)于歡樂頌的所有討論中一個(gè)比較獨(dú)特的觀點(diǎn)。所以，正是因?yàn)檫@個(gè)話題角度的稀缺性，幫助作者成功打開了一個(gè)新的切口，取得立意上的成功。

? ? ? 其次，作者對(duì)人和故事的深挖。作者沒有停留在表面的描述，而是進(jìn)行了延伸，擴(kuò)展到普通生活中人與人之間的對(duì)壘，使讀者不僅僅是在聯(lián)想劇中的內(nèi)容，而是更多的展開對(duì)他人和自我的思考。

? ? ? 最后，夠強(qiáng)烈&共鳴性。這篇文章在結(jié)尾的時(shí)候說到“推薦這部電視劇給正在奮斗的你，在其中，我們都能找到自己的影子，以及自己想要成為的人的樣子”。簡(jiǎn)單的一句話，但卻有無限的代入感，使人產(chǎn)生共鳴。拋開那些浮夸和俗套的劇情，試問自己，你是什么樣的人，你想要成為什么樣的人。或許，這便是它對(duì)于普通人最大的價(jià)值和收獲。