先看下小紅書怎么說此次改版：親愛的小紅薯們，隊長帶著新鮮出爐的小紅書4.0和大家問好啦。 這個版本我們在界面上做了比較大的調整，將頁面做了大幅精簡，優化了搜索等功能，希望能提高簡化發布筆記流程，提高大家閱讀筆記的效率，最重要的是能夠不斷發現和關注跟自己志趣相投的有趣小紅薯。使用過內測版的小紅薯們反映剛開始會有些不適應，但在使用幾天后都對新版贊不絕口呢~~

看來，小紅書自己也知道用戶會有反彈，先打了防疫針，但此針貌似不管用，看看用戶的反饋：“現在上精選真的好難！！！”“ 不能像以前一樣按照時間來展示用戶筆記了，來來去去就是2.3個人的。”“不習慣新版面??我要上精選”“關注和推薦還是分開吧”。

雖然精選去掉，只剩下關注體系，看起來關系不大，但潛臺詞就是“社交為主，媒體屬性減弱”，之前的小紅書雖然也能關注人，但產品重心放在精選，運營重心也放在精選的引導、篩選、推薦等，但這么一改版，其實就是直接社交化了，你不關注人，我不讓你玩了。

在新人引導方面，如果沒有關注任何，首頁直接是引導你去關注，不再推薦任何內容，這種模式我之前做社區產品采用過，不用想用戶反彈會極大，除了微博這種靠名人支撐的社區，可以直接引導你去關注姚晨、鹿晗、雷軍，其他的產品，你找一些我不熟悉的id頭像，告訴我follow他，憑什么？

說白了，目前的導購產品，還沒有做社交做成功的，只是套了社交的殼子去安慰那些頭部發內容的用戶，頭部用戶被當作內容源，瀏覽型用戶才不看是張三發的還是李四，他們只關心這個內容好不好，怎么買。小紅書之前的版本就是官方去引導內容方向，給用戶推薦ugc的優質內容。而那些關注關系，也許就是用戶隨手一點，當然一些資深玩小紅書應該有專門看關注的，但我想比例應該很低而且轉化時間很長。但是如果一直給用戶推薦內容，在用戶群上很有局限，運營的喜好就決定了你吸引哪部分用戶比較難擴展，而且難以給投資人畫大餅啊！但如果你做了社區，在非強關系的基礎上，就要花心思去推薦人，而你推薦的人的精準度就決定了受眾的留存，最后也是運營喜好去決定誰可以上推薦。且這樣有一個更大的問題，從之前的內容推薦變成推薦人，內容的可控性差很多，達人之前是內容源，內容可以精選后再推薦，但現在達人是一個完整的人，他發吃喝拉撒粉絲都要接著，但用戶預期是來這里看購物內容。這是自己之前做導購產品遇到的坑，不知道小紅書如何化解。補充，還有一點，剛剛玩小紅書想到的，如果用戶按照期望只發購物相關內容，那我們永遠無法了解這個人到底怎么樣，更好的結成關系，就要全面了解他，那這些也就是吃喝拉撒自拍吐槽等等。所以，要控制好專業內容與生活內容的比例，既能讓用戶了解達人同時垃圾內容不能太多。

小紅書在改版上，產品很大成都參考了ins，相似度80%，但ins是圖片社區，且ins上也有很多名人，如果小紅書這樣的改版，不知道運營上會不會引入一些名人，像嗆口小辣椒也行啊！咱們拭目以待吧，對此次改版，我只能說深深的理解他們產品，同樣祝福～