墨跡天氣的商業數據

墨跡天氣是我多次用來作為反例的產品之一，因為這家公司完美驗證了那句「只要我有海量用戶就一定能掙到錢」的悖論。

月活躍用戶數為1.07億，在天氣應用領域滲透率達到56.67%。在墨跡天氣的招股書中顯示，目前已經積累了4.7億的安裝量，日活有3500萬。

這么一家用戶數億的公司，2016年上半年的營收額為1.07億元，也就是說其單用戶ARPU值僅僅只有0.15元人民幣。我覺得這是所有工具型產品中最為失敗的一個。

大部分工具型產品的商業化，廣告都是占比很高的，墨跡天氣也不例外，品牌廣告和效果廣告加起來占比能達到98.7%。

同樣是工具型產品為主的公司，根據財報數據，獵豹移動在2016年上半年的在線廣告營收為19.31億元，截止Q2的月活躍用戶為6.23億。也就是說獵豹的用戶是墨跡的6倍，而廣告營收是墨跡的19倍。

換算下，獵豹移動的營收： 6元（全年）/月活用戶，墨跡天氣的營收2元（全年）/月活用戶。

墨跡天氣為什么營收上不去？用戶打開低頻次和使用時長過短是廣告變現的最大障礙