冰桶挑戰(zhàn)并非唯一傳奇，這里是黃色手環(huán)的故事
于欣烈2天前
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ALS 基金會剛公布了一個(gè)數(shù)字，由冰桶挑戰(zhàn)賽帶來的相關(guān)捐款額在一個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了1億美元。這個(gè)慈善活動降低了大眾參與慈善事業(yè)的門檻、通過社交關(guān)系在短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播，對此各路專家都紛紛潑墨論證，令人們對這個(gè)奇妙的點(diǎn)子贊嘆不已。有專家激動地表示，這樣的成功無法復(fù)制。
但其實(shí)在冰桶挑戰(zhàn)賽之前，2004年美國曾引爆過一個(gè)模式類似的慈善活動—— Livestrong 手環(huán)。只不過它不像冰桶挑戰(zhàn)那樣傳入中國，為人所知而已。
當(dāng)時(shí)耐克打算和自己旗下的明星、自行車運(yùn)動傳奇人物阿姆斯特朗，聯(lián)合做一次慈善活動推廣。阿姆斯特朗被診斷患有癌癥后成立了一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)——阿姆斯特朗基金會。
耐克為阿姆斯特朗精心策劃了兩個(gè)方案。一個(gè)是投入重金為阿姆斯特朗組織一次騎行系列賽，吸引賽事所到之處的民眾參與到基金會的慈善活動中來。同時(shí)利用媒體宣傳來擴(kuò)大慈善活動的影響范圍；另一個(gè)方案是，向市場推出500萬條手環(huán)，每條僅售1美元，銷售手環(huán)全部所得都捐給基金會。
阿姆斯特朗和他得團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為賣手環(huán)是個(gè)糟糕的想法，這根本不可能成功。阿姆斯特朗問耐克的人說，如果剩下了490萬條腕帶賣不出去我們怎么辦？
最初耐克是希望把公司的宣傳語「Just do it」印在手環(huán)上。后來耐克的人在基金會網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)資助癌癥幸存者的計(jì)劃「Livestrong」，于是他們很興奮地建議把這個(gè)名字印在手環(huán)上，并把手環(huán)做成跟和領(lǐng)騎衫相同的明黃色。阿姆斯特朗和團(tuán)隊(duì)覺得這樣搞比之前好點(diǎn)兒，不過他們還是認(rèn)為靠賣手環(huán)募集捐款太不靠譜了。
不過基金會有一位做風(fēng)險(xiǎn)投資的董事很欣賞手環(huán)的點(diǎn)子，他甚至勸說阿姆斯特朗的團(tuán)隊(duì)多訂一些手環(huán)，500萬條還是不夠。在手環(huán)產(chǎn)量上阿姆斯特朗并沒聽從這位 VC 的勸告，不過他很快就對此后悔不已。
最初很多耐克旗下的明星運(yùn)動員帶上了這支黃色手環(huán)，由于它實(shí)在太顯眼了吸引了越來越多人的注意和參與，誰不愿意表達(dá)自己對慈善事業(yè)的支持呢？
于是包括馬特達(dá)蒙、歐普拉等很多影視明星、歌星都加入進(jìn)來，甚至總統(tǒng)候選人克里都帶上了明黃色的手環(huán)出現(xiàn)在公共場合。這讓成百上千萬的孩子和民眾對這支手環(huán)趨之若鶩。
一條1美元的手環(huán)降低了參與慈善事業(yè)的門檻，讓慈善活動不再只是有錢人的事，每個(gè)人都能參與進(jìn)來。其亮麗的顏色展示了佩戴者的善意，再加上明星的示范效應(yīng)，一發(fā)不可收拾。
在 Livestrong 手環(huán)發(fā)布前，阿姆斯特朗基金會8年才募集資金1150萬美元。而腕帶上市這一年，包括手環(huán)銷量和其他捐款，基金會總計(jì)獲得5000萬美元捐款。當(dāng)然，后來阿姆斯特朗自己搞砸了一切。
