一線導(dǎo)讀：對于各大衛(wèi)視來說，跨年演唱會其實是平臺實力一種隱隱的PK，在年末這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，除了能爭取到更多的“流量”，就是為接下來一整年的PK掙個“頭彩”，因此，無論眼下廣告招商形式是否嚴峻，至少在表面上是不能輸?shù)摹?/p>
文丨李楊
看跨年演唱會，可以說正在成為不可缺少的跨年“儀式”之一。
眼下，距離2019年不到十天，各大衛(wèi)視的跨年演唱會也已進入最后的籌備階段。今年，共6家衛(wèi)視加入了“跨年”這場競爭，從目前官宣的明星陣容加起來，幾乎已經(jīng)涵蓋了半個娛樂圈。
對于每個衛(wèi)視來講，跨年演唱會都是相當重視的一件事情。畢竟這是一年中最能體現(xiàn)平臺實力的時候。據(jù)目前各大衛(wèi)視的跨年演唱會公布的信息來看，從主題、舞美、燈光、黑科技到嘉賓陣容、場地選址都可謂是“精雕細琢”。
各大衛(wèi)視跨年看點盤點
今年，讓大家翹首以盼的跨年演唱會，除了浙江衛(wèi)視在12月30日提前開唱外，湖南、江蘇、東方、北京四家均選擇在31號晚上進行。
對于各大衛(wèi)視來說，這場跨年大秀，不僅在嘉賓、燈光舞美上拼出個高下，今年從嘉賓官宣開始，這些衛(wèi)視們就開始使出十八般武藝，花樣百出，勢必要爭取到更多觀眾的目光。
湖南衛(wèi)視，可以說是最懂觀眾心，以TFboys打響了官宣的第一炮，接著馬不停蹄的官宣了今年憑借劇集收獲流量多朱一龍、楊紫等人，每天一批，有懸念有驚喜；浙江衛(wèi)視則是以團體的形式進行官宣，這樣有“團魂”的方式，受到了粉絲的追捧；江蘇衛(wèi)視相對就簡單的多了，一口氣放出了一大串嘉賓名單，大部分都是實力唱將；東方衛(wèi)視今年宣布嘉賓的方式不算普通，時下火熱的手捏小人，放出嘉賓局部照片，著實哄樂了一批粉絲；而北京衛(wèi)視則選擇以插畫、照片局部和圖示的方式先進行暗示再官宣。
這樣的花式官宣，吊足了各位粉絲的胃口。而從目前各平臺釋放出的信息來看，今年的跨年舞臺，也是同樣值得期待。
湖南衛(wèi)視“2018-2019快樂中國跨年演唱會”
冠名：拼多多
播出時間：12月31日（直播）
已官宣嘉賓：TFboys、張藝興、梁靜茹、楊鈺瑩、田馥甄、吳青峰、韓紅、徐佳瑩、馮紹峰、朱一龍、宋茜、劉濤、楊紫、羅志祥、華晨宇、秦嵐、汪東城、譚維維、沈月、武藝、王鶴棣、馬思超、陳翔、火箭少女101（孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、張紫寧、楊蕓晴、李紫婷、傅菁、徐夢潔）、臺風(fēng)少年團、CTO男團、程瀟、金志文、于文文、王晰、阿云嘎、鄭云龍、高天鶴、蔡程昱、石凱等
“青春正能量”是湖南衛(wèi)視一貫主打的跨年底色，今年的跨年演唱會也不例外。今年的跨年演唱會將用音樂為大家的開年注入強勁向上的動力，從邀請藝人來看，不再局限于年輕的藝人，平臺2019即將播出的熱門劇集中的主演，也都成為今年演唱會嘉賓陣容中的一員。
此外，今年湖南的跨年將在活動方式上帶來新的突破，除了升級了延續(xù)多年的短信投票抽獎的互動方式外，四大視頻網(wǎng)站都將參與現(xiàn)場直播互動抽取大獎，讓更多的觀眾通過不同的屏幕，加入到跨年演唱會當中，致力打造全民一起跨年的盛會。
浙江衛(wèi)視“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”
冠名：全民小視頻
播出時間：12月30日（直播）
嘉賓：“熱血領(lǐng)跑官”（跑男團成員）、“能量領(lǐng)跑官”（樂壇新秀）、“夢想領(lǐng)跑官”（林俊杰、胡彥斌，張靚穎，譚維維）、“青春領(lǐng)跑官”（樂華七子）、王嘉爾、成龍、李健、黃日華、蔡徐坤、陳立農(nóng)、尤長靖、魏大勛、韓雪、蘇青、王曉晨、檀健次、鐘楚曦、哈妮克孜、王以太等。
浙江衛(wèi)視今年延續(xù)了“跨年雙響炮”的概念，除了12月30日的領(lǐng)跑演唱會外，在31號晚還有“思想跨年”，目前官宣的嘉賓有馬薇薇、黃執(zhí)中，肖驍?shù)取?/p>
領(lǐng)跑2019演唱深耕“跑男文化”，因此相較其他平臺演唱會風(fēng)格來說，浙江衛(wèi)視的跨年更像是一個大型party的感覺。今年的演唱會上，平臺王牌綜藝嘉賓、實力唱將和歌壇新秀，共同帶來一場有顏值，有實力的大秀，同時，“思想跨年”則匯聚了“最有趣的靈魂”開啟跨年頭腦風(fēng)暴，打造跨年雙響炮。
江蘇衛(wèi)視“用奮斗點亮幸福2019跨年演唱會”
冠名：抖音短視頻
播出時間：12.31 19:30（直播）
嘉賓：林俊杰、李宇春、張靚穎、張杰、陳偉霆、毛不易、蔡依林、林志玲、鄧紫棋、汪蘇瀧、薛之謙、李榮浩、樸樹、周華健、TWINS、草蜢樂隊、劉維、劉宇寧、SNH48等
“實力唱將、經(jīng)典懷舊、視覺盛宴”是江蘇衛(wèi)視跨年最準確的形容詞，今年，從嘉賓陣容就能夠看出，跨年演唱會將繼續(xù)延續(xù)往年“視聽盛宴”的風(fēng)格。同往年一樣，李宇春將在零點壓軸獻上全新單曲的首唱舞臺。
此外，燈光舞美也是江蘇衛(wèi)視跨年的一大看點，目前尚未有更多信息透露，不過從主視覺海報來看，科技感滿滿，不知道今年還會給觀眾帶來怎樣的驚喜。
東方衛(wèi)視“愛你依舊擁抱未來2019夢圓東方跨年盛典”
播出時間：12.31 19:30（直播）
嘉賓：吳亦凡、黃子韜、蔡徐坤、王凱、白宇、唐嫣、羅晉、蔡琴、費玉清、林憶蓮、李健、周筆暢、楊宗緯、張韶涵、丁當、李克勤、佘詩曼、聶遠、吳謹言、許凱、金瀚、謝春花、吳佳怡、白鹿、洪堯、于濟瑋、黃英、曹曦月、馬澤涵、樂華七子（范丞丞、黃明昊、朱正廷、畢雯珺、丁澤仁、李權(quán)哲、黃新淳）、AKB48TeamSH、下一站傳奇-傳奇男孩等
“劇”星云集是東方衛(wèi)視跨年一直以來的一大特色。今年，東方衛(wèi)視跨年演唱會可以說是最神秘的一個，直到19日才正式公布了首位嘉賓黃子韜。今年的跨年盛典圍繞“愛”展開，因此平臺熱播劇中CP、明星夫婦將再度同臺，同時，平臺《極限挑戰(zhàn)》《下一站傳奇》等熱門綜藝的常駐嘉賓也將登場。
北京衛(wèi)視“2019環(huán)球跨年冰雪盛典”
播出時間：12.31 19:30（錄播）
嘉賓：張慧妹、迪瑪希、關(guān)曉彤、潘粵明、周筆暢、崔健、動力火車、張信哲、金志文、花澤香菜、吳莫愁、韓磊、許巍洲、oner（岳岳、木子洋、卜凡、靈超 ）、黑豹、鄭鈞、張韶涵、張震岳、楊坤、騰格爾、汪峰、鹿先森、張?zhí)鞇邸⒅芏辍⒂陔鼥V、熊梓淇、于毅、扎西平措、SNH48等
北京衛(wèi)視往年的跨年晚會最鮮明的特色是跨界與創(chuàng)意，而從今年透露出的名單來看，北京衛(wèi)視跨年的“野心”不容小覷。為了繼續(xù)打造“文體跨界”的概念，武大靖、劉秋宏等體育界的明星將驚喜登場，與一眾唱將帶來了文體合一的創(chuàng)意表演。
同時，此次跨年是北京衛(wèi)視與黑龍江衛(wèi)視、河北衛(wèi)視聯(lián)合，以錄播的形式播出，從20號到25號分批錄制，三大主場，八地聯(lián)動，從北京水立方冰上盛典，到崇禮酷雪音樂節(jié)，再到哈爾濱冰雪嘉年華，助力“冬奧夢”。不過，記得去年，北京衛(wèi)視憑借一個“冷”字，從眾多跨年演唱會中“脫穎而出”，今年同樣有戶外拍攝的地點，大家記得保暖！
四川衛(wèi)視“2019花開天下新年演唱會”
冠名：一汽大眾探岳
播出時間：2019年1月1日
嘉賓：騰格爾、降央卓瑪、梁詠琪、容祖兒、徐佳瑩、方大同、側(cè)田、Samuel、許靖韻、JC陳泳彤、反光鏡樂隊、小雨樂隊等優(yōu)質(zhì)歌手。
今年，四川衛(wèi)視將繼續(xù)延續(xù)“花開天下”這一品牌，以花開天下新年演唱會的形式推出一場視聽盛宴。今年，也是四川衛(wèi)視跨年首次走進廣州，因此，演唱會節(jié)目將體現(xiàn)四川與廣東的美食、美景、美人等特色元素，通過不同地域文化的碰撞，刻畫不一樣的時代標記。此外，此次新年演唱會，還將為廣大觀眾帶來耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語歌曲，喚醒各個時代流金歲月的集體回憶。
表面上是不能輸?shù)模缒晖頃谕|(zhì)化
對于衛(wèi)視來說，每年的跨年演唱會可以看作是對平臺當年熱門IP的集中展示，同時，也是衛(wèi)視通過這場“歌舞大秀”來樹立品牌的好時機，希望借此能對未來一年的廣告和招商資源都會產(chǎn)生積極影響。
從2005年湖南衛(wèi)視率先發(fā)起了跨年演唱會之爭，最激烈時有19家衛(wèi)視同臺廝殺，而近兩年，在經(jīng)濟和政策的雙重壓力下，舉辦跨年演唱會的衛(wèi)視平臺數(shù)量日漸減少。
同時，據(jù)Csm52城收視率顯示，2014年湖南衛(wèi)視12月31日跨年演唱會收視為3.995%，2015年則是3.145%，居同時段的首位。而到了2018年，湖南衛(wèi)視跨年同時段收視率為2.427%，雖然仍是同時段收視第一，但較前幾年已經(jīng)有了明顯的下降。
必須看到的是，隨著跨年演唱會同質(zhì)化趨勢越來越嚴重，跨年演唱會熱度逐漸被稀釋，再加上視頻網(wǎng)站、短視頻平臺的迅速崛起，也給跨年演唱會的收視增添了很多不可控的因素，衛(wèi)視應(yīng)思考如何打造具有差異化的跨年演出內(nèi)容來搶占市場。
去年，浙江、深圳兩家衛(wèi)視以“思想跨年”的形式在跨年這場競爭中打出了差異牌，而了今年，只有浙江衛(wèi)視一家仍堅持了“思想跨年”的路線。其實從近幾年的跨年演唱會能夠看的出來，各大衛(wèi)視在跨年跨年演唱會的創(chuàng)新上，主要集中在嘉賓陣容、互動方式和燈光舞美等形式上，但在內(nèi)容上仍然局限在“演唱會”這個大框架下，創(chuàng)新性正一點點的減淡。長此以往，跨年演唱會或?qū)⒅饾u變成為廣告商定制的晚會，自嗨的成分越來越大。
此外，值得注意的是，在過去晚會一直是廣告商眼中的香餑餑，但近兩年衛(wèi)視與廣告商的捆綁并不像之前那么緊密。已經(jīng)連續(xù)兩年，火山、抖音、拼多多等APP成為各平臺跨年演唱會的金主，并且在綜藝、電視劇方面的廣告投放上，競爭也在逐漸升級。傳統(tǒng)電視的內(nèi)容正一步步成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺“刷臉”的競技場。
雖然情況不如往年樂觀，但一年一度的跨年大戰(zhàn)依然火熱進行著。曾有媒體粗略計算過，一場跨年演唱會帶來的收入也不足全年的5%。不過，對于一線衛(wèi)視來說，無論眼下廣告招商形式是否嚴峻，至少在表面上是不能輸?shù)?，畢竟，跨年演唱會其實是平臺實力一種隱隱的PK了。在年末這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，除了能爭取到更多的“流量”，就是為接下來一整年的PK掙個“頭彩”。
