? ? ? ?昨晚想起一個老新聞：中華酷聯(lián)都還沒地位的年代，一個中學(xué)女生逼著自己的父親買iPhone，女孩原生家庭應(yīng)該月收入不足一部蘋果正代手機，手機店中父親一臉愁容，女生賭氣干坐，就這么尷尬微妙的維持著對立局面。感性最終輸給了理性，疼愛與面子的雙重作用下，父親還是付款提貨，女生開心把弄，故事草草結(jié)束。當(dāng)時我只是心酸父親遭遇，可能我也很窮的原因?qū)@種不懂事行為很是反感。看山是山，看水是水，無知少年看問題只能看到表皮，連透過現(xiàn)象看本質(zhì)的本事都沒有。最近我讀了些書，稍微覺悟了點，這就是資本割韭菜的最大利器—消費主義的一個小小勝利。然而我也不是個明白人，過去幾年或多或少也中了這種坑人玩意的不少招，白白損失不少錢，想想就是把這些錢扔給銀行吃利息，也怎么都能把我的老750D換成80D了。所以我想寫出來，給大家看看。
一、消費享樂主義怎么大殺四方
（一）創(chuàng)造概念，灌輸邪念
? ? ? ?“每個女生都是應(yīng)給寵愛自己的公主”、“每個青春男孩有應(yīng)該有一件xx皮衣”等等，這些類似青春熱血又中二瑪麗蘇的語言單獨拿出來誰都不信，尤其是九年義務(wù)教育都法定必須完成的今天，人貌似變聰明了。韭菜進化成了更硬的品種，鐮刀當(dāng)然也要開刃換把，而且韭菜的進化速度貌似真趕不上鐮刀的更新速度。比如說，輕奢這個理念，這幾年逛購物網(wǎng)站，這個詞語就像健身群里的斷舍離一樣火爆。
隨便網(wǎng)上一搜，輕奢理念躍然紙上：作為供貨商，我知道你買不起，但是作為不賺錢又想大家過上高品質(zhì)生活的良心商人，你來買我的輕奢吧，5000的香水我給你減減容量去點包裝2000拿走，生活一定要輕奢！不輕奢，怎么對得起你本科畢業(yè)碩士苦讀的身份，怎么能不辜負青春余熱，怎么能忠于自我追尋生命終極意義，怎么對得起自己即將起航的未來職場精英之身份。而且我知道這個價格你是咬咬牙出得起的，不像那些正主的價格讓人望而卻步，釣著你，慢慢磨，終究還是會有小魚上鉤。
? ? ? ?前提是收入不高，又要過上所謂高品質(zhì)的精細生活，輕奢打了太極，忽悠了一幫子窮人，在中國月入過萬都已經(jīng)打敗了90%的同胞，輕奢就是喊著口號把窮精致的窮人割了韭菜。更可怕的是，這些理念深入部分人心，韭菜還會給鐮刀慷慨直言，奮力維護自己心中的最后尊嚴(yán)。我估計有人看了我寫的胡言亂語，還會像魔教岳不群一樣陰陽怪氣噴我?guī)拙銵OW b。哈哈，刺激。
? ? ? ?再比如我們這樣的半老青年，都是看著NBA和五大聯(lián)賽長大的，小時候沒錢就是狂吃各種方便面集卡，省下早飯錢買10元一本的《扣籃》，兩塊五的《籃球先鋒報》，塑料材質(zhì)的卡和膠光感強烈的球星海報讓人嗨的不行。后來這幫人長大了，工作有了點錢，直男愛球鞋，人盡皆知。也就是這幾年，資本大范圍進入球鞋圈了，炒鞋的把球鞋整的烏煙瘴氣。以前耐克官網(wǎng)首發(fā)鞋子，好鞋款還有人搶一下，差的還可能賣不出去，現(xiàn)在無論鞋款好壞，只要首發(fā)大多是一秒內(nèi)秒光。為啥呢，鞋販子作祟唄。那些販子為啥作妖呢，有人買唄。誰買呢，我們這些半老青年唄。這些販子在各種公眾號上雇人寫測評文章，有些配色就是紅皮配個黑勾，能吹成潮文化之祖，不買不是體育人的那種概念，明明就是復(fù)刻，能造出要絕版的風(fēng)評，廣大男青年出于對自己年少時青春記憶的忠誠，那是擠破頭皮的去加價再加價。曾經(jīng)有段時間我也是受了毒害，做夢都是滿屋子的AJ全系列全配色，枕頭都必須AJ11的膠皮墊底，又耐磨又溫潤，一個詞，酥爽~可是后來我想了想，我買了這么多鞋子怎么穿呢，我又不是八爪魚，收藏吧，我沒那個經(jīng)濟實力和儲存空間，終于理性占了主導(dǎo)地位，我沒花太多錢。其實我相信還是有熱愛的收藏家的，也就是鞋頭們，但是我也肯定更多的是跟風(fēng)的人，在“不穿AJ不潮人”的鼓吹中暫時被洗了腦，本來就虛高的價格上硬是還要加上至少大幾百的價格去換來質(zhì)量日漸凋殘的球鞋。
? ? ? ?資本永遠是逐利的，愿意為資本效勞的聰明人大有人在，他們會想出各種讓大家聽著看著舒舒服服的概念去麻痹消費者頭腦，就像美人魚唱著歌就把人吃了，甚至被吃人死后靈魂都還在想著怎么跟美人魚纏綿。
（二）當(dāng)下第一，鼓吹行樂
? ? ? ?“再不瘋狂就老了”，這是一個無比愚蠢的觀點。你永遠不知道意外和明天誰先到來，這是強調(diào)風(fēng)險管控，而不是大家逃脫現(xiàn)實，抓緊消費的借口。如果對這種觀點極端操作，每年我上下班坐飛機要歷經(jīng)2300公里，掉下來的風(fēng)險逼著我每次上飛機前立好遺囑，花光存款，畢竟“再不花錢就死了”。還有個特別迷惑人的言論體系，例如“20到30歲的十年跟80到90歲的十年能一樣么”、“10歲的時候想買的玩具20歲買了還有意義么”，這些言論都在暗示你，不能辜負當(dāng)下的青春年華，這本身很正確，但是聰明的資本宣傳就把這種價值觀和買東西掛鉤了——不買東西寵愛自己，怎么對得住風(fēng)華正茂的自我，怎么才能綻放出青春煙花，媽的，不買點東西犒勞自己，我真是白活了！再者說了，你曉不曉得明天你還能不能好好活著，今朝有酒今朝醉，千金散盡還復(fù)來嘛。欲望是指數(shù)級增長的東西，有所未有所不為真的是天下第一難事，一旦培育出了這種及時行樂的心理慣勢，真的像毒品一樣難戒。當(dāng)下第一，強調(diào)的是要過好當(dāng)下的生活，既不要因過去沾沾自喜亦或是畏葸不前，也不要為未來的不確定性惴惴不安，而不是趁著自己還有口氣盲目消費。
（三）飯圈操作，高效運營
? ? ? ?肖戰(zhàn)粉絲舉報了AO3，所有的亞文化圈子大聯(lián)合作戰(zhàn)，于是我閑的無聊學(xué)習(xí)了飯圈文化。如果想當(dāng)一個出色的粉絲，假如我是個萌妹子，我應(yīng)該做啥來捧紅自家哥哥？首先就是要在各大平臺拼命刷流量，某乎某博某信某空間，美照動態(tài)視頻加鏈接。文案要美，夸贊要細，頭頭是道，隔著屏幕就像史上最偉大推銷員。這些都是造風(fēng)評博流量的低級形態(tài)，如果你經(jīng)常看知乎，熱榜上經(jīng)常莫名其妙會出現(xiàn)“xx明星私下是個什么樣的人”這樣的怪誕話題，底下的回答都是“哎呀，巧了，遇見過，特別平易近人”，傻了吧唧的操作誰不曉得這是花錢找公司刷的，但是就是有人會信。其次就是建社團，眾人拾柴火焰高，追粉路上有了姐妹肯定更能力量澎湃，所以會有應(yīng)援團、后援會，而且組織大多是嚴(yán)明的，職位高低明顯，正所謂大粉。那些個粉絲怎么能一場不落的接機送機呢，還不是靠了組織的情報共享，這點上我們這一行感覺都不如。最后吧，只是我一個門外漢能想到的，那就是一定要造事件。娛樂圈吧，不怕壞名聲就怕沒名聲，只要不要玩大了名聲徹底搞臭，那就rush（你看皮幾萬這種人渣不講道德，開了個潮品店不還是一堆腦殘排隊買），最簡單的就是罵。我沒看過創(chuàng)造101，但是有段時間我天天轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的錦鯉圖所以感覺這個妹妹還真是漂亮，關(guān)注了點。為了爭C位還是什么屁事，不久前楊超越的粉就和孟美岐的粉開始大戰(zhàn)了。包養(yǎng)、黑金、干爹、劈腿啥都能這整出來，說實話我特別佩服這幫人的截屏和P圖水平，每張圖片都像電視劇一樣精彩。那段時間不僅微博熱搜是天天霸榜，好多其他熱搜下面都是粉絲們的控評言論，機器復(fù)制粘貼的痕跡很是污染眼球。那么這么罵了十幾天誰開心呢，答案是兩家粉絲都很開心，兩個藝人背后的老板們更是開心爆炸。對粉絲而言，自家的妹妹熱度上來了，愛豆事業(yè)肯定會更好起來；對于老板們而言，手下的藝人流量更能吸了，代言金主不就來的更多了嘛。太陽底下沒有新鮮事，天下攘攘，皆為利往。
? ? ? ?移花接木，嫁接的果子更好吃，消費主義的學(xué)習(xí)能力是很強的，種草和安利就是這么回事。身邊的女性朋友們，你們是不是很愛李佳琪或者薇婭（這個發(fā)音讓人有點懷念），他們的直播是不是讓大家欲罷不能。前幾天我看了一場李佳琪的直播，說實話他的語言精練，產(chǎn)品示范不拖沓，一個又一個的安利確實讓人心動。久而久之，多少姑娘愛上了這個魔性帶貨人，多少少女對自己說即使不買，也要看看，這個跟騙小姑娘我就抱抱你啥都不干是一樣的。對于真正需要的人來說李佳琦絕對是個寶藏，但是對于自制力不足的人來說他絕對是個無底洞，就像本來不喜歡川味火鍋辣味的大多數(shù)安徽人成箱買了他安利的火鍋底料，那種麻味對淮揚菜系的并不友好，大概率買回來吃灰。李佳琦成了萬千女人心中的帶貨王子，一個買貨的愛豆，口紅面膜乳液精華經(jīng)他推薦5萬的庫存都能搶不到，這其中亂買瞎囤的絕不占少數(shù)。我是個脫離社會良久的鋼鐵直男，我就想不通買口紅為什么要有全色號的追求，這本身就是個很愚蠢的命題，選擇自己最喜歡的顏色每種買上2到3支，用完再買，壓根不耽誤變美與牌面。（當(dāng)然了，有人就會說，所有的顏色我都喜歡）好了流量有了，接下來就是各種買直播產(chǎn)品的群，提前交流各種優(yōu)惠券與商品鏈接地址，那種熱鬧的場面跟粉絲策劃接機如出一轍。
? ? ? ?造賣貨的愛豆只是人這個層面操作，給品牌上色那就是更厲害的操作了。誰說神仙水就是SK-2，它怎么就不能是我家飲水機燒出來的白開水？誰說雅痞就必須是CK，它怎么就不能是李白？有些姑娘工薪階級不超過5000的收入，冬天穿棉鞋必須UGG，低于1000的包不住腳，買不到就要哭泣，我的天吶。這一點就跟第一點有點重復(fù)了，資本利用宣傳給品牌造愛豆效應(yīng)，神化品牌，固然貴的大多數(shù)是品質(zhì)好的，但是貴的不意味著是必須的選擇，大家不要被蠱惑，認為某某品牌就是標(biāo)桿。還是要好好賺錢，有了錢穿啥都是標(biāo)桿。
（四）層層設(shè)局，千刀伺候
? ? ? ?滿天飛的貸款廣告，收不完的辦卡短信，這些金融精英天天催著我們辦卡借錢快消費。本來就已經(jīng)為品牌溢價付了冤枉錢，這些鐮刀怕割不到你，付不出錢的購物現(xiàn)場肯定是令人失望窘迫的，良心商家為你提供借款辦卡業(yè)務(wù)，膽子小點的給你推薦下線機構(gòu)，手續(xù)費來一筆，利息月月滾從不停息。這種慘痛案例太多了，裸貸的姑娘和跳樓跳河的青年早都是爛大街的新聞。萬物皆可分期，分期手續(xù)費的算法又是玄學(xué)，吃人不吐骨頭的生意人比比皆是。這些黑心套路貸才不會管你什么下場，還不上錢的人，被控制去坐臺、拉身邊親朋好友一起落水，你反抗吧，誰不認識幾個大哥能出來做這種生意么。底線在金錢面前就是一團空氣，建議大家可以去看看校園貸如何殺死一批批呆萌學(xué)生。
二、區(qū)別好真正消費與消費主義
核心要點只有一個：真需求VS假需求。三思而后行，用理性客觀評判一個東西，決定了就買，不需求的堅決別看，眼不見心煩。（這點是硬湊的）
三、怎么和消費主義對抗
（一）首先要認清，我們絕大多數(shù)真的是窮人
? ? ? ?我們之中的大多數(shù)都沒有達到真正的高抗風(fēng)險能力，一場大病、一個自然災(zāi)害都有可能導(dǎo)致自身家庭走向貧窮，更不要說本來就掙扎在貧窮線以下的人們。絕大多數(shù)的人，都是出賣自己的時間成本來換金錢收入，而生命本來就是時間的支出過程，賣命這個詞可以描述很多。嚴(yán)格意義上說，我們都是世界秩序統(tǒng)治下的韭菜，這點并不是悲觀，這是世界的本質(zhì)之一。有人說了，我家已經(jīng)有了三套房，車子型號乞丐配置都七位數(shù)，我這還叫窮人么。是的，當(dāng)然是窮人，只不過是過得比大多數(shù)人好的窮人，遇到真正的難事，一樣也扛不住。官不至大夫，商不攬一域，財不至日進斗金，都是形形色色的窮人，真正有理智的人都不敢打包票自己萬事無憂。認清自己是窮人的本質(zhì)，才能有更警醒的意識，好好賺錢，努力攢錢應(yīng)對不時之需，這是鐵打的道理。或者說，我們貼張圖，量化一下吧。
最可悲的是，身為窮人還非要富人生活，認不清現(xiàn)實的鬼迷心竅讓人哭笑不得。
（二）其次要知道，真正的酷炫為何物
決定一個人的底子是人的素質(zhì)能力，而不是外表的衣服。有了錢才會有更好的外在物質(zhì)匹配，而不是有了好的外在物質(zhì)匹配而有了錢，這種邏輯關(guān)系要理清楚。樸素的物質(zhì)價值觀至少不會讓人沉迷外物之中。一個人能做好本職工作，通過自己的能力、隱忍、堅持達到一個讓人贊嘆的水平，這是真正的酷炫。而那些更加卓越的人，苦行僧般的打拼努力，達到一個超凡成就，甚至以凡人身軀比肩神明，那真是酷斃了。從這種意義上說，我認為種草王子李佳琦很酷，他帶著自己的團隊，篩貨、簽約、文案撰寫、視頻直播時的發(fā)揮、社會公關(guān)的處理，僅僅我能想到的要素每一樣都容不得差錯并且做到最好最強，否則早被同行超越，他的團隊以及個人的努力，是對得起他剛買下的1.3億大房子的。
（三）最后要明了，高級的樂趣在哪里
千人有萬語，但是至少有一點可以明了，花錢的樂趣絕對是低級的。
全文完，2019.03.12? ? ?讀《國富論》后有感而寫
