轉(zhuǎn)載自：張桓? 2015-09-18

未來，一個(gè)人群一個(gè)APP，工具和行業(yè)類APP將被鑲嵌其中。

可能，你很難想象，你吃個(gè)快餐用個(gè)APP，訂個(gè)機(jī)票用個(gè)APP，打個(gè)車用個(gè)APP，買本書用個(gè)APP，做個(gè)美容用個(gè)APP，聽個(gè)音樂用個(gè)APP，看個(gè)電影用個(gè)APP……

如此細(xì)分的后果一定會(huì)讓你人格分裂，因?yàn)樗腥硕荚谠噲D搶占一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為用戶的首選，可問題是，這真的是終極的用戶場(chǎng)景嗎？

任何技術(shù)和時(shí)代的進(jìn)步原因之一，就是能否把原來復(fù)雜事情的簡(jiǎn)單化。比如原來買東西、吃飯、看電影、休息都是分布在不同地方，現(xiàn)在一個(gè)購(gòu)物中心就全解決了，讓消費(fèi)者一站式享受基本的生活休閑購(gòu)物等樂趣。

從這個(gè)角度看，和出行有關(guān)的租車、專車、巴士甚至汽車保險(xiǎn)、維修、保養(yǎng)甚至加油的事，一個(gè)滴滴全部搞定，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難有機(jī)會(huì)。

但，就是滴滴這樣的巨無霸，據(jù)說訂單60%來自于微信。如果屬實(shí)，即使滴滴占據(jù)了出行的壟斷地位，卻依然難逃被微信所吞噬的黑洞，因?yàn)榇蠹彝ㄟ^微信的滴滴接口依然可以實(shí)現(xiàn)上述的各項(xiàng)服務(wù)，為何要獨(dú)立下載一個(gè)APP？

可以說，在日常生活、基礎(chǔ)服務(wù)領(lǐng)域，我不認(rèn)為還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，或者說，哪怕你做起來了，也難逃被騰訊收購(gòu)的命運(yùn)。

為何？

因?yàn)槲⑿攀谴蟊娙巳旱幕救肟冢⑿艑⒊蔀橐粋€(gè)人連接基本生活的最強(qiáng)連接器。各種智慧城市、智慧醫(yī)院、智慧出行、智慧美食、智慧理財(cái)甚至智慧發(fā)票，無一不是在為這個(gè)終極場(chǎng)景而鋪墊。也就是說，不遠(yuǎn)的將來，人們購(gòu)物、醫(yī)療、出行、娛樂、讀書、運(yùn)動(dòng)等任何基礎(chǔ)的生活需求，微信將都能滿足，而且很智慧，比你更懂你。

那時(shí)（其實(shí)不出3年），你怎么辦？

我反正沒有找到一個(gè)可以遠(yuǎn)離微信或者微信不能做的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，除了做人群的商業(yè)，即聚焦某一個(gè)細(xì)分小眾的群體的小生態(tài)圈，也就是所謂的社群。

騰訊不會(huì)霸道到任何細(xì)分人群都不放過，他們做的只能是大眾人群，小眾人群比如拉拉比如高端女性的個(gè)性化需求微信是滿足不了的，它們不可能做的那么縱深。

比如瘋蜜會(huì)員所喜歡的輕奢品、高逼格活動(dòng)、境外的醫(yī)療、五星級(jí)酒店預(yù)訂、頭等艙的VIP待遇、社交金融理財(cái)?shù)龋⑿挪粫?huì)拿出一個(gè)隊(duì)伍來專門干這事，這事于他們而言太小了。

世界上有多少可以細(xì)分或者小眾的人群呢？

說多不多說少不少，就女性而言，至少兒童、剩女、拉拉、媽媽、離異、富婆、女老板、文藝女青年、模特、女明星、小三等都可以獨(dú)立成為一個(gè)社群，在這個(gè)小圈子里，有著自己的游戲規(guī)則，有著共同信仰、價(jià)值觀、喜好、行為特征，都可以活得比較小而美（百年企業(yè)、幸福指數(shù)高）。

當(dāng)然，不同細(xì)分的人群的痛點(diǎn)、糟點(diǎn)不一樣，社群的經(jīng)營(yíng)方式當(dāng)然不一樣，但本質(zhì)上還是有規(guī)律的，無非都是讓每個(gè)人都有歸屬感，都以是這個(gè)圈子的人為榮（如果沒人主動(dòng)說自己是你的圈子的，則代表你的社群吸引力不夠），大家有相見恨晚的感覺，同時(shí)都愿意為這個(gè)圈子奉獻(xiàn)和做義工，會(huì)繁衍很多更加緊密的小圈子，個(gè)個(gè)小圈子都是自組織，可能區(qū)域、興趣、愛好甚至身份不同，但大家信仰一致，這樣的社群就是一個(gè)正向、可裂變、有未來的社群。

如果你的社群恰恰是這樣的，那么恭喜你，你應(yīng)該要準(zhǔn)備為你這個(gè)社群做一個(gè)人群級(jí)的APP了，因?yàn)樗齻兊男枨蠛推胀ù蟊姴灰粯樱銘?yīng)為她們量身定做，做一個(gè)她們需要、喜歡、離不開的APP，既解決她們購(gòu)物、生活服務(wù)、金融等個(gè)性化需求，又可以讓她們有歸屬感、安全感、有組織的感覺（封閉、安全隱私的圈子），還能滿足她們的進(jìn)階成長(zhǎng)(排名、點(diǎn)贊、女主人)，這樣，你的APP可能一開始并不出位，但你的APP是時(shí)間的朋友（工具類是時(shí)間的敵人，因?yàn)榇蠹蚁残聟捙f），時(shí)間越久用戶的感情、關(guān)系、回憶就都在這里，這里就越繁榮。

用馬化騰的話說，微信不是一座宮殿，而是一個(gè)森林。

雖然我們是一個(gè)中小創(chuàng)業(yè)者，但我們的APP或我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也必須可以成為一片森林，我們才有機(jī)會(huì)生存，否則任何環(huán)境、天氣的變換，都可能對(duì)某一單個(gè)物種造成滅頂之災(zāi)。

從工具出發(fā)固然獲取用戶快，但也極易被替代，做一個(gè)傳統(tǒng)的無門檻面向大眾的社交產(chǎn)品短期也會(huì)有很多人因?yàn)楹闷娑褂茫L(zhǎng)期因?yàn)轸~龍混雜會(huì)讓整個(gè)社區(qū)烏煙瘴氣，很難把一個(gè)“部落”做到長(zhǎng)期欣欣向榮（看看天涯、微博人氣的下滑你就知道了）；

相反，從某個(gè)小眾人群出發(fā)，有門檻的發(fā)展，冷啟動(dòng)時(shí)雖然慢，但一旦過了臨界點(diǎn)，形成小生態(tài)閉環(huán)，將無可抵擋，自成一個(gè)王國(guó)（知道哈雷嗎，哈雷俱樂部每年都在裂變）。

最后重復(fù)下我的預(yù)判：

未來，一群人一個(gè)APP，只有社群，才能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。