香奈兒

之所風靡

用心程度可非一般

生活態度、生活方式、消費欣賞能力

香奈兒

香奈兒品牌

產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。

香奈兒，是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設計永遠保持高雅、簡潔、精美的風格。Coco Chanel善于突破傳統，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。這也許就是最早的現代休閑服。

香奈兒de營銷之道

其實更多是在做內容，內容營銷才是王道，從時裝大秀的布局與主題，從品牌的深度挖掘、產品的延伸，到勵志電影的拍攝，注重細節，主題故事鮮明，給我們呈現一個有生命力的香奈兒。

每一次活動，必定掀起媒體熱議。創意無限的時裝大秀，勵志傳奇電影的拍攝，津津樂道的話題以及瘋轉的廣告。

看看近幾年的香奈兒時裝秀，可謂場場震撼，一次次刷創新值的同時，也結合了當下時代發展的主題。把時裝秀變成媒體熱點——創新+適當主題。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，號召大家關注全球變暖。叢林秀，綠化主題。　2012年的海底龍宮秀，環保主題。2015春夏女權主義大游行。

巧妙的挖掘品牌價值，看看香奈兒結合的品牌故事，注重細節去開發新的產品價值。圍繞品牌做深度挖掘——品牌故事+細節。比如，香奈兒小姐是獅子座的，于是老佛爺做出了獅子的一系列產品開發，并充分利用。

香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，借助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。

另外，精準的定位也是香奈兒成功的關鍵因素，定位更有利于精準營銷。而特殊之處在于香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。

設計之魂

香奈兒代表de是一種風格

一種歷久彌新de獨特風格

香奈兒de設計

或許，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現，這么一來將鼓動自己永不停止。將熱情自信精神融入每一件設計作品，從而形成具有個人風格的品牌。

香奈兒de設計

對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，

以及不斷用新的手法去演繹著細致、奢華、永不褪色的流行精神。

香奈兒LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。關于這個 LOGO 靈感的來源有三種說法，一種是來自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度過了自己的童年；一種說法是，Coco Chanel 在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙 C 標志；最后一種說法比較符合大眾心理，關于一個叫 Capel 男孩的愛情故事。他摯愛 Coco Chanel 一生，并在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家 Justine Picardie 曾暗示說，雙 C 標志是一種隱喻，Coco Chanel 和 Capel 沒有商業聯系、沒有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。

拉格菲爾德版的香奈兒，在高級時裝、高級成衣、香水、珠寶首飾、手表、皮制品、化妝、個人護理、服裝配件等領域引領了時尚潮流。香奈兒從服裝延伸到配飾、手表、香水，這一做法可以引導和培養潛在消費者。