程序化購(gòu)買(mǎi)相較之前的廣告購(gòu)買(mǎi)方式，最大的一個(gè)區(qū)別在于：所有購(gòu)買(mǎi)流程不再通過(guò)人工方式，而是通過(guò)程序在100毫秒之內(nèi)就會(huì)完成購(gòu)買(mǎi)的競(jìng)價(jià)方式。與此同時(shí)，這個(gè)廣告位（流量上的瀏覽的人）它是什么屬性，是男是女，收入情況怎么樣，在什么位置等等相關(guān)信息都會(huì)同步給到各家參與競(jìng)價(jià)的廣告主。這樣，既能保證媒體價(jià)值獲得最大釋放，同時(shí)廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，程序化購(gòu)買(mǎi)不但解放了人在廣告購(gòu)買(mǎi)這個(gè)過(guò)程里的繁瑣工作，還最大程度的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)媒體和廣告主來(lái)說(shuō)是最好的雙贏，這就是程序化購(gòu)買(mǎi)的意義。

　　由上可見(jiàn)，程序化購(gòu)買(mǎi)這種更高效更精準(zhǔn)更智能的投放方式實(shí)現(xiàn)，需要大量的參與協(xié)同方，而這幾年隨著程序化購(gòu)買(mǎi)廣告的高速發(fā)展，程序化廣告生態(tài)圈的分工也越發(fā)的精細(xì)，主要包含流量賣(mài)方、程序化買(mǎi)方、廣告交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理方、監(jiān)測(cè)方等多方角色。如下圖所示：

　　接下來(lái)我們首先講講程序化購(gòu)買(mǎi)里的流量賣(mài)方(SSP)：流量賣(mài)方（SSP 供應(yīng)方平臺(tái)），SSP，其定位就是，站在媒體的立場(chǎng)，為其提供收益優(yōu)化和程序化售賣(mài)的平臺(tái)。如果嚴(yán)格點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SSP按類型來(lái)劃分可以分為單一媒體、流量的聚合平臺(tái)以及廣告交易平臺(tái)。具體如何區(qū)分呢？

1單一媒體，即自己有流量

　　如傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站：sina、sohu、騰訊等等；大的垂直媒體，如視頻類：youtu、愛(ài)奇藝、騰訊、sohu、樂(lè)視等等；新興數(shù)字電視類的(OTT)：樂(lè)視、芒果TV等。

2流量的聚合方，即一些中小流量的聚合

　　最為人知的如baidu聯(lián)盟、google聯(lián)盟、聚效等。

3廣告交易平臺(tái)Ad Exchange

　　類型于股票交易市場(chǎng)，程序化廣告最終要通過(guò)廣告交易平臺(tái)Ad Exchange這個(gè)平臺(tái)完成廣告競(jìng)價(jià)和交易。目前市面上的廣告交易平臺(tái)有很多，有涵蓋不同類型媒體的，例如：baidu、google、TANX；也有門(mén)戶及視頻媒體自有的ADX、還有純移動(dòng)的adview、inmobi等。

　　關(guān)于SSP，業(yè)內(nèi)還有一個(gè)困惑：市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有一個(gè)純粹的 、獨(dú)立的代表媒體方利益的、以SSP為唯一業(yè)務(wù)的公司，程序化廣告中國(guó)發(fā)展的這幾年下來(lái)，國(guó)內(nèi)SSP多數(shù)是以運(yùn)行廣告網(wǎng)絡(luò)的差價(jià)為盈利模式，將庫(kù)存的廣告位以程序化購(gòu)買(mǎi)方式在Exchange推廣，使得SSP與Exchange的界線越來(lái)越模糊，從媒體角度看，SSP是需求方平臺(tái)，從DSP的角度看，它與Exchange也無(wú)太大不同，不得不承認(rèn)，這實(shí)在讓人有點(diǎn)困惑。