騰訊和網易的音樂之爭,要用戶還是要情懷——音樂平臺的三方分析

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文章版權更好時代原創出品

執筆作者馬克云(已簽約)

正文字數1017字

閱讀時間3分鐘

首發日期2017年8月14日

對公司

騰訊手握音樂版權漫天要價,使網易云不能承受,所以暫時或長期下架一部分的音樂,這對與兩家公司來說是截然不同的后果,對于騰訊來說繼續鞏固國內音樂霸主的地位,而對于網易云雖不是滅頂之災也會受到很大的打擊。

首先,財大氣粗的騰訊天價將多家公司的音樂版權收入囊中,取得了全球音樂市場壓倒性的資源份額,對其以后的發展鋪平了道路,同時對商業可以更加肆意妄為,雖然這不至于被判定為商業壟斷,但是不論是在體量上還是做法上都是向著壟斷邁進的。

而對于網易云音樂來說,雖然靠著用戶的參與度粘性高取得了不錯的成績,同時也在最近拿到了不少數目的融資,但是對于音樂客戶端來說這些是不夠的,過硬的音樂資源一直是基礎的所在,俗話說巧婦難為無米之炊,沒有基本的基礎就無從達到更高的高度。

對用戶

網易云音樂對于用戶無疑是積極的狀態,其實不只是網易云音樂,網易在移動互聯的其他產品也都是遵循以用戶體驗為標準的產品觀,這是網易云音樂的撒手锏,也是其他的音樂平臺無法逾越的壁壘。

而失去更多的曲庫網易云音樂對于用戶尤其是按歌手聽歌的用戶來說必然去尋找有自己愛豆的音樂平臺,現在手機中基本有網易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂三個音樂APP已經是很多人的選擇,這是版權分散造成的直接后果。

而QQ音樂擁有更多的版權之后將面臨更大的挑戰,首先在用戶體驗方面是要提升的,不能只為了賺錢而應該更多加入情懷的元素,更大的音樂平臺應該承擔個更多的責任,而不只是為了盈利而盈利。

畢竟,音樂也是屬于藝術范疇,完全由資本和盈利主導就感覺變味了很多。

對音樂人(公司)

短期來說,幾個音樂巨頭的版權之爭,可以使音樂人獲得更大的分成,因為版權的稀缺性在市場上可以獲得一個好價錢,這樣音樂人得到的會更多一些。

但是由于一家獨大的音樂平臺壟斷勢頭的預測,長期來說,音樂寡頭對于音樂人作品的議價權將會有更多的主動性,這個時候就不會有更多的紅利可以給到音樂人這一塊,長期來說對于音樂人是沒有好處的,同時音樂人對于平臺的可選擇性也大幅度降低。

而對于某些獨立的音樂人而言,最重要的是粉絲的遷移,在舊的音樂平臺上的粉絲遷移一定會部分的損失,這是剛性的不良影響,同時用戶互動性也會被中斷,一定不會被繼承下來,這也是一定的不利成本。

新的平臺需要有新的習慣的養成,這是一個循序漸進的過程,中途命運多舛,讓我們拭目以待。

-完-

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