最近的維密走秀奚夢瑤摔倒成了熱點，很多品牌的借勢營銷又紛紛來襲。其實，熱點事件一來，很多品牌都會喜歡搭一下熱點，借勢而營銷。但熱點事件來的快，去的快，短則幾分鐘，長則最多幾個小時。

我們如何快速寫出吸引眼球且有效的借勢文案？

今天教你一招怪獸先森獨家創造的方法——“畫圖寫文”，寫熱點文案前，畫一張圖就夠 了。只需三步：

首先第一步，將熱點事件進行分解，在縱軸上列出能夠吸引用戶關注的觸發點；

接著第二步，根據自身產品的特性，在橫軸上寫出產品的亮點；

最后的一步，在橫軸的觸發點和縱軸的產品亮點之間尋找最適合的一個關聯點，進行文案寫作。

下面怪獸先森就來詳細講解這個“畫圖寫文”法，看完你就更明白了。

第一步：縱軸——列出事件觸發點

從不同角度去分解熱點事件，列出目前熱點事件的觸發點。

每個熱點事件都有多個觸發點，這些觸發點很容易引起當前用戶的關注。借用這些觸發點寫文案，就是我們常說的借勢營銷。

可從以下三個角度去總結事件觸發點：

1.直接提取事件關鍵詞

每個熱點事件都有對應的關鍵詞，我們可以提取這些關鍵詞出來做為觸發點。

如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我們”、“永遠”等詞。

可以直接引用關鍵詞——如，范冰冰李晨的“我們，永遠”關鍵詞，杜蕾斯根據品牌情況直接采用：

也可引用關鍵詞的字音——

如，2015年的范冰冰李晨在一起時，可口可樂的借勢文案：這個夏天，可口可樂“Li”加“冰”才更完美！

2.間接總結事件概念

每個熱點事件都會有對應的一些概念出現，可以總結出來。

如雙十一的熱點事件包含的概念有:“剁手、阻止購買沖動、零點下單支付、購物車”等等。

杜蕾斯就采取了“阻止購買和購物車”的概念來做圖文——“任何的一時沖動，我們都能阻止”。

3.從事件的側面關聯點

大家都從同一個角度思考做營銷文案時，你想突出不一樣，可以從側面的角度去思考——這個事件側面的關聯性事物還有哪些？

如，薛之謙復合事件，很多人都從薛之謙和他女友的角度（再愛一次、余生對我好一點）去寫文案，但是絕味鴨脖從薛之謙的粉絲角度去做文案。

還有我們的大企業——中國移動的雙十一借勢文案也避免了“購物”等普遍角度，從“網速”角度寫，結合了品牌特性，文案做得也有一手：

“凌晨搶購，手速是軟件，網速是硬件”

寫到這里，可將剛才總結出熱點事件的觸發點列在坐標圖的縱軸上（寫下用戶最關注的4到7個觸發點就行）：

關鍵詞a關鍵詞b事件概念a事件概念b事件概念c側面關聯點a側面關聯點b

如#范冰冰李晨求婚#熱點事件的觸發點總結有：

關鍵詞a——“范冰冰李晨”關鍵詞b——“我們，永遠”事件概念a——陪伴事件概念b——愛情事件概念c——幸福側面關聯點a——粉紅色氣球側面關聯點a——粉絲角度

通過第一步的縱向分解事件后，相信你已經找到很多思路了。不過，還可以橫向來找思路，讓你文思泉涌！請看第二步：

第二步：橫軸——列出產品特性

相信寫熱點事件文案之前，你對自己的品牌和產品的特性都有一定的了解了。這個時候你只需要根據你產品的特性列出產品的亮點是什么，寫在坐標圖的橫軸上。

可根據以下角度去寫出產品的亮點：

a.性能——產品有什么功效用途最突出，如vivo手機拍照功能好。

b.外觀——如可口可樂的弧形瓶裝、麥當勞（金拱門）的黃色M型標志等。

c.材質——產品的材質有什么亮點。如小米6手機的處理器來自知品品牌高通。

d .價格——如果價格是你產品亮點，也可以采用。如麥當勞最近的原味板燒雞腿漢堡10元/個。

e.名稱——知名品牌本身的名字就是一個亮點，如“1號店”在薛之謙復合事件的借勢文案為“從1而終”。

根據以上產品特性角度可列出杜蕾斯的產品亮點有：

性能——安全不易破

厚度——薄

外觀——形狀

名稱——杜杜

這里需要注意的是，有些品牌文案很成功地“借勢”了，但是卻沒有把自己品牌給關聯上去。如雙十一熱點事件中，大家都在用“購物、剁手”等觸發點，有個汽車品牌從“光棍節”的角度寫——很獨特又吸引人，但卻沒有關聯上自己品牌或產品特性。

用戶看了只記住了“光棍節”而看不出其和品牌有什么關系。

第三步：選圖格——找到最適關聯點

前面兩步都畫好坐標圖的橫軸和縱軸了，這一步，我們就要在縱軸的事件觸發點和橫軸的產品亮點之間的圖格中，去邊搜尋和思考——哪些橫縱軸組合的圖格是最能寫出獨特且有效的借勢文案呢？

圖中每個橫縱組合成的圖格都是我們寫熱點文案可用的關聯點。

看到這里 ，你還會說寫借勢文案沒有思路、無從下手嗎？

我想，應該不會了。

來看看杜蕾斯在范冰冰李晨事件中的文案。下圖中的灰色圖格，都是杜蕾斯在這個熱點中可以寫的關聯點。

而在2015年#范冰冰李晨一起#事件，杜蕾斯采用的關聯點是：

縱軸的熱點關鍵詞+橫軸的產品包裝

文案為：

“你們！！！！！！！！冰冰有李！！”

今年的#李晨求婚范冰冰#熱點事件中，杜蕾斯圖文采用的關聯點是：

縱軸的熱點關鍵詞和粉紅色氣球+橫軸的產品形狀

文案為：

“我們，永遠，永遠，永遠……”

杜蕾斯在#范冰冰李晨#熱點事件中，如果還想繼續寫借勢文案，下圖的灰色格，都是可以采用的關聯點：

如，怪獸先森假如幫杜蕾斯在這個熱點中再寫一個文案，可以從：

縱軸的“我們、永遠”和愛情+橫軸的安全性 →

文案可寫成：

暗示杜蕾斯產品的安全性好，不會產生其他意外。

（PS：怪獸先森今年剛滿18歲。）

將來哪天【怪獸先森】成熱點了，杜蕾斯的借勢文案可寫成——“獸”性突發，也能保護她（哈~）。

寫到這里，“畫圖寫字”三步法基本講解完了。

下面再用案例來練習一下：

在今年雙十一熱點事件中，照樣采取“畫圖寫文”方法寫不同品牌和產品的借勢文案。

第一步：列出事件觸發點

剛過去的雙十一熱點事件中，總結出可用的觸發點有：

“雙11”、“剁手”、“購物車”、“0點下單”，還有“光棍”等，可以寫在坐標圖的縱軸上；

第二步：列出產品特性

假設你是做職業裝的，目標用戶是剛入職的普通白領和大學畢業，那么可以寫出自己品牌的亮點，如：實用、價格、年輕化等，寫在圖中的橫軸上。

第三步：找到最適關聯點

這一步就是在列出的圖中尋找合格的關聯點進行寫雙十一文案。

如發現眾多競爭品牌都是從“雙11”、“剁手”、“購物車”等角度出發，我想寫出脫穎而出的借勢文案，則可從縱軸的“光棍節”方向寫。

結合橫軸的產品亮點寫，有：

價格：

實用性：

（這有點調侃風格，不可盲從~）

年輕化：

怪獸職業裝是假設的品牌。一般品牌文案聚焦一個核心產品亮點就行，不宜過多。以上只是為了提供參考和啟發而寫了三個方面。

總結

很多人對于突如其來的熱點事件（如明星事件、節日類、體育賽事、社會事件等），經常不知從而下手。那么今天過后，你就可以采用這一招——“畫圖寫文”文案寫法：

第一步，分解事件，在縱軸上列出事件觸發點；第二步，根據自身產品情況，在橫軸上列出產品亮點；第三步，在橫軸與縱軸的圖格上，找到最適關聯點，寫出借勢文案。

好了，下課了。你學會了嗎？

提示

1.在借勢營銷時，盡量避免負面敏感或含有死亡的新聞熱點事件，這種熱點容易讓用戶產生逆反心理，很難把握尺寸。

2.本文只是提供一個寫借勢文案的思路和啟發，有關文案語言組織和構思，只能靠營銷人的不斷練習和總結才行。任何技能的掌握都是一樣的。

◆怪獸先森

一個關注互聯網、關注營銷的營銷人。致力于讓營銷更簡單、實用。

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