Apple Pay今年2月18日來到中國(guó)，蘋果網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有19家銀行成為其合作伙伴。Apple Pay的到來有兩個(gè)背景：第一，Apple Pay在全球范圍內(nèi)成長(zhǎng)不佳，研究公司Timetric的數(shù)據(jù)顯示，2015年度其全球交易金額為109億美元，而2015年支付寶和微信支付的交易金額是1萬億美元，因此蘋果急需在中國(guó)巨大的支付市場(chǎng)分一杯羹。第二，對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)銀行來說，移動(dòng)支付領(lǐng)域一直被支付寶和微信支付占領(lǐng)，天下苦秦久矣，急需一款支付產(chǎn)品防止市場(chǎng)被繼續(xù)侵占。
在某種程度上，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)的時(shí)機(jī)較適宜，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成。
“對(duì)于銀行來說，選擇和Apple Pay合作是發(fā)力移動(dòng)支付的強(qiáng)力武器，NFC也有望取代傳統(tǒng)的刷卡交易，對(duì)銀行和Apple Pay來說都是一個(gè)機(jī)會(huì)。但國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，微信支付、支付寶都做得相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成，線上市場(chǎng)已經(jīng)飽和，Apple Pay很難再從這兩巨頭中搶到更多的甜頭。但從移動(dòng)支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場(chǎng)主要以線上為主，線下就會(huì)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。”
“中國(guó)的近場(chǎng)支付其實(shí)份額是比較小的，相對(duì)于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進(jìn)入中國(guó)只能是完善了中國(guó)的支付模式，并不具有顛覆掃碼支付的能力。”
蘋果產(chǎn)品在中國(guó)擁有大量的客戶，根據(jù)《2015年三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年三季度智能移動(dòng)設(shè)備用戶數(shù)量蘋果占首位，占比33.4%。當(dāng)前中國(guó)的第三方支付平臺(tái)一般都需要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳時(shí)，體驗(yàn)度將下降。而近場(chǎng)支付只需要靠近POS終端，手指觸摸Touch ID即可瞬間完成，流程被簡(jiǎn)化了。Apple Pay進(jìn)入中國(guó)之后，其近場(chǎng)支付的首要潛在客戶將會(huì)覆蓋千萬級(jí)的用戶群。
盡管如此，陳莉認(rèn)為蘋果入華仍要面臨諸多挑戰(zhàn)：1、從高額度消費(fèi)向中低額度轉(zhuǎn)變，無論是微信支付還是支付寶都從較低額度、高頻率使用為切入點(diǎn)，因此Apple Pay作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付新貴，也要以此為出發(fā)點(diǎn)來積累用戶；2、目前來看，線上線下幾乎被支付寶、微信支付壟斷，Apple Pay是否愿意用更多的激勵(lì)方式來增加用戶使用度，另外消費(fèi)者是否愿意為多增加一種支付渠道來買單有待考量；3、Apple Pay屬于NFC支付，載體為智能手機(jī)，人均持有同一部手機(jī)大概為兩年，換句話說使用NFC支付用戶轉(zhuǎn)化成本高，幾大運(yùn)營(yíng)商包括銀聯(lián)是NFC支付的強(qiáng)有力支撐，但是銀聯(lián)在移動(dòng)支付市場(chǎng)存在感一直很低。另外對(duì)于那些習(xí)慣用安卓手機(jī)的用戶，Apple Pay進(jìn)入不了；4、場(chǎng)景限制，支付寶、微信支付發(fā)展至今不僅是一個(gè)支付工具，更多的是生活服務(wù)平臺(tái)，但Apple Pay只是充當(dāng)一個(gè)虛擬卡包，另外從其合作伙伴銀聯(lián)來說，一直以來也缺乏有效的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。
，Apple Pay入華雖然為消費(fèi)者提供了又一支付方式選擇，但它仍采用現(xiàn)有的銀行卡系統(tǒng)來處理交易。Apple Pay只是銀行線下支付市場(chǎng)的防御性武器，執(zhí)行面臨挑戰(zhàn)。
在中國(guó)使用移動(dòng)支付范圍越來越廣競(jìng)爭(zhēng)也是越激烈，使用使用移動(dòng)支付讓生活也變得越來越簡(jiǎn)單，使用移動(dòng)支付也將越來越廣。海外微信充值，支付寶充值請(qǐng)到幣拍網(wǎng)。最低價(jià)海外微信充值
