首先，要確定你的商業(yè)化定位。是品牌廣告，還是效果廣告？
※品牌廣告
系統(tǒng)比較簡(jiǎn)單，你只需要把最好的位置，再不影響產(chǎn)品體驗(yàn)的情況，給廣告主露出即可。相關(guān)的技術(shù)：就是熱發(fā)布，定時(shí)上下線，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。無需關(guān)心精準(zhǔn)投放，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)，預(yù)算控制等等。
投入產(chǎn)出比是非常高的。
相關(guān)的商業(yè)模板，可以參考“懂球帝”這款A(yù)PP。懂球帝早期靠簽了幾個(gè)大品牌的開屏，半年賺了6000萬(wàn)的廣告費(fèi)。而投入的，只是一個(gè)開屏廣告的技術(shù)而已。
※效果廣告
技術(shù)上相對(duì)比較復(fù)雜，一般是你的產(chǎn)品流量比較大，但人群興趣口味比較雜，你需要讓廣告“千人千面”“出其不意”。
“千人千面”意味兩個(gè)意思：
①你有識(shí)別千人的能力，也就是對(duì)用戶的畫像技術(shù)，這是個(gè)純技術(shù)問題，通過一段時(shí)間的數(shù)據(jù)沉淀和技術(shù)累計(jì)，比較容易實(shí)現(xiàn)。用戶畫像來自于用戶輸入，例如用戶的搜索，點(diǎn)擊，跳過，欄目定制，朋友關(guān)系鏈，購(gòu)買的品類，消費(fèi)水平，行業(yè)身份年齡性別資料的填寫等等。輸入的內(nèi)容越多樣越好。反例是天氣預(yù)報(bào)這類工具型產(chǎn)品基本猜不出用戶身份，連男女你都不知道，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品不需要用戶輸入，甚至連登陸都不需要。
②你有非常多的廣告物料的選擇，也就是“千面”。這個(gè)就比較難了，相當(dāng)于你要成立一個(gè)廣告招商部門，或者至少也要把廣告招商這個(gè)事兒外包給某個(gè)公司，最不濟(jì)是要對(duì)接一個(gè)ADexchange 市場(chǎng)。
解決了“千人千面”，下一個(gè)就是“出其不意”。你要讓廣告盡量多的填滿你的產(chǎn)品，但又不能讓用戶達(dá)到厭煩的程度，要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。這會(huì)讓你的廣告位拓展和產(chǎn)品規(guī)劃相互矛盾起來，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理和業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)經(jīng)常性的打架。
相關(guān)的商業(yè)模板，可以參考“今日頭條”這款A(yù)PP。今日頭條現(xiàn)在已經(jīng)迅速?gòu)囊粋€(gè)內(nèi)容服務(wù)商發(fā)展到成為一個(gè)準(zhǔn)一線的廣告服務(wù)商，真是讓人敬畏。
在確定產(chǎn)品的商業(yè)調(diào)性之后。下一個(gè)問題就是技術(shù)選型。
品牌廣告和效果廣告，技術(shù)上初期差別比較大，但發(fā)展到最后，都趨于類似。
廣告系統(tǒng)分為以下幾個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)：
廣告位管理系統(tǒng)
ADX廣告市場(chǎng)（可選）
廣告分發(fā)決策系統(tǒng)
廣告發(fā)布管理系統(tǒng)
廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)
暫不展開解釋。具體的實(shí)現(xiàn)方法，請(qǐng)自行檢索。或另開問題。
如果產(chǎn)品只是試水階段，可以接入第三方DSP的SDK（adsense、admob、廣點(diǎn)通、inmobi等）。好處是成本極低，快速試水商業(yè)價(jià)值。壞處是，廣告的品質(zhì)、調(diào)性不可控，收益相對(duì)較差。
如果有一定的開發(fā)預(yù)算，但又不愿意全部從頭開始，可以基于一些開源的廣告系統(tǒng)進(jìn)行開發(fā)和擴(kuò)展。例如openX。
