在上一篇，我講了如何發(fā)外鏈的正確姿勢，現(xiàn)在來講講比發(fā)外鏈更重要的事情——關鍵詞標題優(yōu)化。
關鍵詞標題優(yōu)化，主要分為關鍵詞篩選，網(wǎng)頁面標題優(yōu)化，內(nèi)容標題優(yōu)化。
有人說，我公司是做代理注冊的，那我的關鍵詞就是代理注冊就可以了，還需要篩選什么啊？錯了，先不說目標人群可能會搜索的相關詞，單單是長尾詞就值得篩選一邊，比如“代理注冊哪家好？”“某某地代理注冊如何？”“想找注冊公司哪家代理強？”等等就有一大批，代理注冊這個詞做到百度首頁是很難的，但是這些長尾詞就容易多了，順帶還能解決客戶信任問題。
關鍵詞的分類一般如下：
熱度分類
1、熱門關鍵詞：主要是搜索量比較高的詞匯，比如網(wǎng)站優(yōu)化；
2、一般關鍵詞：搜索量一般的詞匯，比如北京網(wǎng)站優(yōu)化；
3、冷門關鍵詞：用戶搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯，比如北京網(wǎng)站優(yōu)化公司電話；
長短分類
1、短尾關鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的，比如設備；
2、長尾關鍵詞：一般是四個字以上的，比如機械設備公司；
主副分類
1、主要關鍵詞：一般是一個網(wǎng)站比較難優(yōu)化的關鍵詞，這類一般都比較熱；
2、輔助關鍵詞：一般是一個網(wǎng)站易于優(yōu)化上去的關鍵詞，這類詞一般不太熱；
當然上面的分類只是讓我們認知關鍵詞，但是一個網(wǎng)站做好了之后，并一定就按照上面的分類選擇，一般我們選擇關鍵詞主要是按核心關鍵詞、長尾關鍵詞來選擇。
核心關鍵詞
核心關鍵詞就是你網(wǎng)站優(yōu)化的主要目標關鍵詞，比如我曾經(jīng)給一個化妝品網(wǎng)站做優(yōu)化，他們的品牌名稱叫皙膚泉，每個產(chǎn)品還有自己的名稱，然后化妝品主要是功效化妝品，主要作用是祛斑、祛痘、去疤痕、美白、補水等等。如果按照熱度來分，肯定是化妝品這個詞最熱門，然后就是祛痘祛斑這些詞以及化妝品的一些品牌詞，比如歐萊雅什么的。但是化妝品這個詞確實熱門卻很難優(yōu)化，歐萊雅這個詞也熱門認知度高和自家品牌不相干。
那么核心關鍵詞該要如何選擇呢？首先看網(wǎng)站和品牌產(chǎn)品定位、其次看自家資源預算。對于皙膚泉這個品牌的官網(wǎng)來說，皙膚泉這個品牌詞肯定是核心詞之一，然后化妝品太熱去掉，功效次祛斑祛痘等是和產(chǎn)品強相關的而且優(yōu)化有難度，但是還有一線希望。如此核心詞就比較好選擇了，那就是品牌詞，功效詞，然后按照這兩個維度去百度或者其他渠道篩選。這里品牌詞、功效詞只是針對皙膚泉這個網(wǎng)站來說，具體根據(jù)不同行業(yè)，不同定位來判斷，主要原則是有一定的搜索量、和自家網(wǎng)站定位高度一致、行業(yè)內(nèi)熱詞、關鍵詞不會太長。
長尾關鍵詞
講了核心關鍵詞，再來說下長尾關鍵詞。
首先長尾關鍵詞是四個字以上的、多個詞組合的甚至就是一句話。
其次長尾關鍵詞主要是用于輔助核心關鍵詞比如核心詞是祛斑，那么長尾詞擴展可以是祛斑效果好的化妝品、能祛斑的化妝品等。
再次，長尾關鍵詞是用于擴充網(wǎng)站內(nèi)容，一個網(wǎng)站產(chǎn)品有限，一個關鍵詞一般也只對應一個網(wǎng)頁，那么要更多的內(nèi)容怎么辦？那就是去找長尾詞，根據(jù)長尾詞擴充內(nèi)容。
長尾詞的擴充首先是根據(jù)核心詞來判斷，然后在核心詞的基礎上加上地域、疑問、時間、功效、排名等詞組合而成。比如廣州哪里有皙膚泉專賣店？祛斑效果好的化妝品有哪些？2017的祛斑化妝品新品。皙膚泉祛斑效果如何？十大祛斑化妝品排名等等。
其次長尾關鍵詞的擴充是根據(jù)用戶搜索習慣，看用戶會搜索哪一些詞，然后集中起來，這個主意就靠一些關鍵詞篩選根據(jù)，在百度搜索有一大把。
如果網(wǎng)站內(nèi)容足夠多，在研究篩選關鍵詞的時候最好做一個詞庫，根據(jù)一級核心關鍵詞，二級熱門相關關鍵詞，三級冷門長尾關鍵詞等維度去整理。也可以根據(jù)一個核心詞按維度去整理比如一級關鍵詞是祛斑，二級關鍵詞就是祛斑效果、如何祛斑、怎么祛斑等，三級關鍵詞就是祛斑效果好的化妝品、如何祛斑最安全等。
關鍵詞研究更深入的還有分詞然后組合，這一般是針對中大型網(wǎng)站，對入門以及普通SEO來說稍微有點遠。
標題優(yōu)化
關鍵詞篩選完畢之后就是給網(wǎng)站布局關鍵詞了，主要就是網(wǎng)站標題優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化以及內(nèi)鏈布局，這里主要講標題優(yōu)化。
篩選好的核心關鍵詞根據(jù)分類、熱門程度、重要程度再做一個排序然后分配給網(wǎng)站的主要頁面，也就是首頁、內(nèi)容列表頁、聚合頁、產(chǎn)品列表頁等，每一個頁面根據(jù)該頁面的內(nèi)容配置3個左右核心關鍵詞。比如一個品牌叫融匯的外匯公司要做一個官網(wǎng)，那么首頁關鍵詞首先是融匯外匯這是品牌詞，然后可以放外匯交易這個詞是做外匯的人最喜歡搜索的核心詞之一也是說明網(wǎng)站的功能詞之一，最后可以放一個外匯服務這也是很重要的說明網(wǎng)站功能的一個詞。其他的頁面的根據(jù)頁面重要性以及內(nèi)容以此類推。產(chǎn)品列表頁就主要放產(chǎn)品相關的核心詞，文章列表頁放信息類、功效類核心詞，聚合頁面不是每個網(wǎng)站都有一般有活動聚合頁，熱門內(nèi)容聚合頁等，放置的關鍵詞也不一樣。
一個網(wǎng)站關鍵詞配置好，不是說就是把關鍵詞放在標題上就可以了，還要根據(jù)關鍵詞優(yōu)化標題，讓標題可讀，有內(nèi)容，通過標題能知道頁面的目的等。比如外匯網(wǎng)站的首頁三個關鍵詞組合后的標題可以是：融匯外匯一家專門做全球外匯交易以及服務的專業(yè)外匯平臺。然后網(wǎng)站的標題長度一般控制在32個中文字符以內(nèi)，因為搜索引擎限制標題顯示的長度就是32個中文字符。
核心詞布置好了之后長尾詞的布置就簡單的多了，包括內(nèi)容都可以直接根據(jù)長尾詞去做，比如長尾詞是2017有哪些安全我外匯品牌？根據(jù)這個長尾詞就可以寫一篇文章了。長尾詞出現(xiàn)的地方一般是具體產(chǎn)品頁，具體文章內(nèi)容頁等地方，也就是網(wǎng)站的最后一級目錄。
標簽及其它
關于關鍵詞還有幾個點，一是在每個網(wǎng)頁有一個keyword標簽，這里就是說明你這個網(wǎng)站的關鍵詞是哪些的，切記不要重復，也不要寫太多，3-5個就可以了，雖然這個標簽現(xiàn)在不怎么重要了，但是搜索引擎偶爾也會作為參考。
二是description標簽，這是說明網(wǎng)頁內(nèi)容的，一般50個字左右為佳，在描述的時候帶上該頁面布置的關鍵詞，但是不要重復。
三是每個網(wǎng)頁布置關鍵詞之后在網(wǎng)頁內(nèi)容中一定要多次出現(xiàn)，但是也不要刻意重復，自然就好3%—8%比例就可以了，這個比例是一個關鍵詞文字數(shù)/全網(wǎng)頁文字數(shù)。
關鍵詞的相關知識入門基礎的差不多就是這些，還有一些更加深入的需要用自己寫挖詞程序，中文分詞程序，詞庫布置等等最好是找一個高手前輩或者報一個培訓班，不是三言兩語可以說清楚的。
