酒店運營OTA做好這2點,排名及訂單翻倍增長

OTA應該是現在做酒店人不可繞開的話題,特別是作為單體酒店對于OTA的依賴程度更大。竟然是繞不開那就直面問題。如何做好OTA?我個人覺得相對于淘寶來說,可能稍微會容易很多。當然,也不是想象中那么容易,圍繞OTA做的事情也非常多。OTA平臺目前來看主流:攜程、飛豬、美團三足鼎立,至于選擇哪家還是某幾家,我個人覺得還是要根據自己的產品及針對人群做選擇。比如,攜程的客單價普遍會比美團高,反之美團則是低價走得很好,至于飛豬就不溫不火。

因為我們酒店毗鄰機場,客戶群體主要是以商旅客人為主,客單價能做到180~200+以上,經過前期的合作觀察,我們最終選擇和攜程一家合作(即獨家合作)。

以本酒店目前的城市排名為例,偶爾會有上下的浮動,但是基本在top10之間。獲取好的排名意味著你在OTA獲得好的曝光率、相應你的曝光大,如果產品上沒有硬傷,那么訂單自然會有明顯的提升。那么如何做好自己的排名呢?

數據中心圖

1.與OTA合作的緊密程度有關

何為與OTA合作緊密程度?即是否掛牌?掛什么牌?攜程目前有幾種牌:銀牌、金牌、特牌三種。三種牌中特牌的可以獲得更高的排名的牌,其次是金牌,最后是銀牌(現在基本放棄這種牌了)。特牌攜程會針對于酒店的品質、產量做考量最后考慮是否掛牌,金牌主要是你給的價格優勢,比如要比其他OTA評價價格低。具體的掛牌要求也可以咨詢業務經理。

2.酒店綜合評分提升


綜合評分圖

該圖標展示的是綜合評分表現,每一項均對應著該如何去做運營,只要每一項多有提升,那么自然排名會提升。

1) 客戶價值分:即你的酒店產量的提升,即近期的本酒店間夜量及銷售總額。如果是新酒店,個人建議可以讓朋友或者其他渠道適量的刷一點銷售數據,第一是做點評優化,第二,也可以沖沖銷量。但是,不建議找外賣專業的刷,這樣很容易被抓,如果被抓后評分會被永久打折。比如,你給打個永久4.9,那么你在怎么刷也不會上五分。當然新酒店也會有流量扶持,這個時候你需要做好轉化率的優化,這個怎么做?有機會我在給大家分享。

2) 價格感受分:該分值和客戶價值分一樣,滿分為5分。但是這個是很容易拿到滿分的,只要你近期的價格波幅不要太大就ok了。

3) 房源保障分:這個只要把你的接單模式改為自動接單,那么這個也是很容易拿到滿分的。但是切記,不要超房!!!不要超房!!不要超房!!!

4) 信息優勢分:在攜程填寫信息的完整度,包括基本信息、圖片上傳等信息,在酒店創立信息之處最好參考同類型酒店填寫,同時,攜程也有一個自檢程序,查看信息的完整度。這個也是很容易拿到滿分的選項。

5) 服務質量分:當你的服務質量達到S級的時候才會獲得滿分。那么如何才能保證做到S級(5分以上)呢?其實,這里也有有幾個維度可以提升的,其中包括:除基礎分3分外,訂單確認率、保留房數量、無缺陷訂單、閃住等都是加分項。除了提升加分以外,更要主要是減分項,包括:到店無房、到店無訂單、確認后滿房、確認后漲價、操作錯誤、承諾服務未提供。這些在平時的前臺員工培訓是一定要特別注意。

6) 客戶誠信分:這個分數的保持,主要以不違規為準。那么具體違規又有哪些呢?包括:低價保障、刷單、庫存中止、酒店地址錯誤、酒店資質缺失、酒店名稱/品牌不符、酒店設施不符、欠發票、欠傭金、虛假點評、客人投訴。個人覺得前臺在實際工作中主要容易犯以下錯誤:沒控制好房態造成滿房的投訴、經常刷單被抓、低價保障(即攜程電話查價,低于網站的報價,形成了價格倒掛),當然還有切客這種行為更不能做啦。只要保持不違反攜程規則,是容易拿到這4分的。至于這些規則具體解釋是什么,我覺得有可能,我有必要花一篇的時間來講和詳解。

是不是覺得簡單,但是又覺得挺復雜的。就如文章剛開始分享的一樣,首先,不管是做淘寶、還是其他電商平臺,還是OTA都一樣。首先要熟悉平臺的規則,圍繞規則做運營,那么成功的概率都要高很多。那么分享就到此結束吧,有什么疑問或者需要交流的大家可以留言。祝所有酒店從業者們大賣!

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