Boss跟我說，
標(biāo)題起得好，下班才能早~
看到這個作業(yè)標(biāo)題的時候，我一下子就想到了這張圖。老奶奶的“甜過初戀”在水果市場吸引消費(fèi)者，我們運(yùn)營人的“微信標(biāo)題”就在龐大的媒體市場搶奪用戶；老奶奶需要的是銷量，我們運(yùn)營人要的是閱讀量，KPI。所以，本質(zhì)上是一樣的。
說到微信標(biāo)題，我自認(rèn)為是一個比較吸引標(biāo)題黨的編輯。做運(yùn)營雖然只有短短半年時間，但是我對于標(biāo)題的選擇已經(jīng)形成了一些自己的見解，或者說是套路（依然真誠！）。
先說一個今天看到的強(qiáng)烈的標(biāo)題黨，標(biāo)題是：大連街頭一女子被三男拖拽，很容易想起之前的彎彎頤和酒店事件吧，當(dāng)我?guī)е謶趾蛻嵟c(diǎn)進(jìn)去之后，內(nèi)容是——系警察辦案，該女子為犯罪嫌疑人，在街頭被便衣警察帶走！！！！！
好了，說正事。
首先，我將【標(biāo)題】分為兩種：感性和理性。
1.感性（快速共鳴）
感性即為調(diào)動感官，營造畫面感，刺激味蕾，給用戶以無限的想象空間。這一類的標(biāo)題通常會使用情節(jié)（細(xì)節(jié)性的場景等）、符號（地標(biāo)或者人名等）以及懸疑等方式，快速激發(fā)讀者想要點(diǎn)擊閱讀的欲望。
2.理性（渴望知道）
理性即為清晰明白，擺事實(shí)講道理，揭示奧秘。這一類的標(biāo)題通常使用的方式是給出讀者想要的結(jié)果，或者是用過列數(shù)據(jù)，讓讀者抱著一種對目標(biāo)的敬畏，渴望了解這些事實(shí)背后的故事。
根據(jù)以上兩種類型的標(biāo)題，我總結(jié)了7個【起標(biāo)題】的方法：
1.研究受眾，引起共鳴（基本原則）
這一條可以說萬變不離其宗，某種程度上我們就是被受眾牽著走，他能接受我寫的東西，他就會繼續(xù)關(guān)注我，有一天我無法再吸引他的時候，我們之間的關(guān)系也就結(jié)束了。在這一點(diǎn)之下，我想說幾個比較突出的分類：
1）成長勵志類：受眾為20—35歲之間，迷茫期過渡期，生活壓力大。舉例：毒雞湯@20歲想做改變世界的人，30歲做了被世界改變的人；勵志類@有思想的年輕人到哪都不太合群；解惑類@如何做到讓所有人對你產(chǎn)生好感；知識類@其實(shí)很多人根本不會用百度；求職面經(jīng)@三方協(xié)議，你還搞不懂。諸如此類。
2）情感回憶類：受眾不限，親情友情愛情寫好了都賣座。舉例：年輕一點(diǎn)@單身狗的巨輪永遠(yuǎn)不沉，@孤單的人要好好吃飯，@有沒有一瞬間，你突然覺得父母老了，@xxxx，友誼的小床（船）說塌就塌（說翻就翻）；中年一些@太懂事的女人，太讓人心疼，@一輩子的父親，原來都在互相裝傻，@叫一聲媽媽，全球人都哭了，我邊看邊哭~我此刻絕對不會說我打開了爸爸的朋友圈~BUT！特別講一類，就是悲慘類的文章標(biāo)題普遍很賣座，可能大家多多少少都有一種“只要你過得沒我好”的心理吧，@面對死亡，我和哥哥緊握雙手相視一笑。
3）粉絲心理：只有標(biāo)題有愛豆的名字就ok啦~（這個點(diǎn)我個人覺得應(yīng)該拎出來說一下，這個人群寫好了很賣座，寫不好會被噴死~但同樣都貢獻(xiàn)閱讀量！）
4）網(wǎng)文熱文常用：關(guān)系復(fù)雜程度與閱讀量成正比！道德高度與閱讀量成正比！例如：女朋友的新男友是我的好朋友（這都有點(diǎn)low了）~
5）健康：不言而喻，食品安全堪憂啊。標(biāo)題說明白事兒就行~
6）美食/旅行：強(qiáng)推【下廚房】，美食類標(biāo)題起得最好的。至于旅行，【地點(diǎn)】+全攻略這樣的標(biāo)題自然就會吸引想去的人，寫得太復(fù)雜太隱晦可能看不懂，這個地方游記和散文類除外。舉例：@誰不眷戀一茶一飯的光輝，@我堅(jiān)信食物的力量，@你的吃相，是最美的模樣，等等。
2.結(jié)合熱點(diǎn)，強(qiáng)力出擊
1）跟熱點(diǎn)。@因?yàn)槊χI衣服，我在韓國錯過了宋仲基（徐老師的標(biāo)題）
2）符號化。這個符號可以是地標(biāo)、人名等等能給讀者熟悉感覺的。上一點(diǎn)也是一個好例子，宋仲基就是個符號。再舉例：@日本清純女神堪比范冰冰（你是不是就想知道她有多美了）@李小璐的堂妹參加超級女聲被淘汰（只說李小宅你就不會點(diǎn)進(jìn)去）。
3.疑問&否定，引發(fā)好奇
1）疑問（或者設(shè)問）能夠增加讀者的好奇程度。朝五晚九里的小妹妹不都教女主要多用問句跟男朋友交流才能得到更多的回應(yīng)嗎！（正經(jīng)臉**）~
2）否定，甚至說是挑釁的語氣，讓讀者看到標(biāo)題就會說“是這樣嗎？才不是這樣！”然后點(diǎn)擊進(jìn)去反駁你，哈哈哈有點(diǎn)**。例如，@別說你登過的山，只有早高峰，@你的老實(shí)害你只能拿低薪，等等。
4.脫離陳濫，語眾不同
考驗(yàn)?zāi)愣巫邮值哪芰Φ臅r候到了，這里說的脫離陳詞濫調(diào)是指在原有的基礎(chǔ)上加上自己的加工。例如，@假如生活欺騙了你，那你也太蠢了吧，@找一個深愛的人告別單身，哪那么容易，等等。
5.語氣諧音，望君輕撩：兩個字，軟萌。三個字，接地氣。四個字，誰都能懂。
6.福利明顯，說點(diǎn)就點(diǎn)：最最最最最最典型，@老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地！
7.數(shù)據(jù)放那，我的天啊：很多標(biāo)題都會用一些數(shù)字，百分比等等。雖然數(shù)據(jù)看起來冷冰冰，但就是抑制不住想點(diǎn)。例如，@大咖千人課|網(wǎng)紅主播放大招，吸粉10萬，日入100萬（有點(diǎn)夸張，但是吸不吸引你），@簡歷如何在15秒之內(nèi)脫穎而出？（有種莫名緊張感），@100卡路里究竟長啥樣，沒事你繼續(xù)吃~（瞬間放下了，肯定不可能哈哈哈哈），@80%的人都死在了無領(lǐng)導(dǎo)小組討論（萬一是我呢），諸如此類。
最后放一些之前我自己用過的標(biāo)題：
a.萌神學(xué)長的電吉他你們不收？（二手交易平臺）
b.請?jiān)谖疫€美好的時候賣掉我（同二手）
c.我不能送你回家了，就送你一張校車票好了
d.【尋人啟事】我想找到你，公選課老師（收集公選課老師聯(lián)系方式）
e.再靠近一點(diǎn)點(diǎn)，我就帶你走（招聘）
f.**課多系，請你來投票！（出課表那天，順勢做了個投票）
好了，沒了沒了。
