微笑曲線（Smile Curve）是1992年，宏碁電腦董事長施正榮在《再造宏碁：開創(chuàng)、成長與挑戰(zhàn)》一書中所提到的企業(yè)競爭戰(zhàn)略。微笑曲線分成左、中、右三段，左段為技術(shù)、專利，中段為組裝、制造，右段為品牌、服務(wù)，而曲線代表附加價(jià)值。微笑曲線的含意即是：要增加企業(yè)的附加價(jià)值，絕不是持續(xù)在組裝、制造位置，而是往左端或右端位置邁進(jìn)。
傳統(tǒng)定義的微笑曲線，是指工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個體系，適用于生產(chǎn)制造行業(yè)。如果我們換個角度，把播客節(jié)目當(dāng)做工業(yè)生產(chǎn)中的制成品，那音頻播客領(lǐng)域的微笑曲線，會不會是第一張圖的樣子？
過去的四周，我們組織了身邊一些播客行業(yè)的朋友，交流這個產(chǎn)業(yè)鏈上從上到下的各個環(huán)節(jié)，包括：選題、錄制、剪輯和推廣。參加的播客品牌有：《甜甜圈圈的小日子》、《遲早更新》、《IPO.fm》，當(dāng)然還有我們自己的《大可瞎聊》。每次我們都只討論播客產(chǎn)業(yè)鏈中一個細(xì)節(jié)的問題，對應(yīng)播客微笑曲線中的一環(huán)，最后串聯(lián)起來。
這樣的聚會，我們?nèi)∶麨椤禗ark Sharing Meetup》。我們希望通過這樣的聚會，能夠認(rèn)識更多播客行業(yè)的朋友，能夠產(chǎn)生更多有意思的想法。那這四次聚會，我們聊出了一些什么呢？
1. 專利 vs. 選題
在工業(yè)產(chǎn)品中，專利是保證產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性和差異化的核心。而不同播客節(jié)目之間的差異化，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：主播、選題。主播我們后面再聊，先聊聊選題。
選題是我們看待同一事件的不同視角。我們面對的內(nèi)容可能一樣，同一本書、同一部電影、同一首歌、同一個事件。但是每個人看待同一內(nèi)容，卻都有各自獨(dú)特的視覺。而選題，是基于個人獨(dú)特的視覺。而獨(dú)特，構(gòu)成了不同播客節(jié)目之間的差異化。
目前很多的獨(dú)立播客，最主要的目的是：滿足個人的表達(dá)欲望。這種的做法，很考驗(yàn)主播知識結(jié)構(gòu)的深度和廣度，特別是存量知識的深度，和增量知識的獲取速度和廣度。
那除了個人的表達(dá)欲之外，還有哪些方法，可以增加播客選題的廣度？
輕松話題：看書、旅游、電影電視劇、和朋友聊天
嚴(yán)肅話題：策劃系列內(nèi)容
事件話題：突發(fā)性事件，發(fā)布會等
人物訪談：找不同領(lǐng)域的朋友一起錄訪談，但要注重故事性
其它話題：其它作者內(nèi)容授權(quán)，已有文章內(nèi)容的二次利用
以上，我們按照播客的主題內(nèi)容，羅列了一些幫助主播增加選題廣度的方法。
2. 開發(fā) vs. 錄制
工業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)，即產(chǎn)品化。而播客的錄制，也是把口語化的交流，變成人們可以消費(fèi)的音頻產(chǎn)品。
錄制前要不要有大綱？
播客節(jié)目的錄制，大綱肯定是需要的，區(qū)別在于準(zhǔn)備時間和細(xì)致程度。
如果是聊天節(jié)目：由于主播之間已經(jīng)很熟悉，以交流產(chǎn)生新想法為主，不需要特別細(xì)致的大綱。如果是訪談節(jié)目：訪談節(jié)目需要對嘉賓和內(nèi)容做充分準(zhǔn)備，否則容易講偏。
播客節(jié)目錄制有哪些需要注意的環(huán)節(jié)？
環(huán)境：室內(nèi)安靜環(huán)境，盡量避免回音。
文字：音頻轉(zhuǎn)文字外包，一般在80元/小時。
設(shè)備：單口（手機(jī)直錄，手機(jī)+蘑菇頭），兩人播客（手機(jī)+領(lǐng)夾式麥克風(fēng)，Blue），多人播客（Zoom H6）。
剪輯：粗剪的話1:2，精剪的話1:3。即1小時的音頻節(jié)目，剪輯時間在2-3小時。
產(chǎn)出：粗剪的話1:2，精剪的話1:3。即1小時的音頻節(jié)目，最后成品在20-30分鐘。
成本：財(cái)務(wù)成本較低，主要是前期設(shè)備采購的折舊，主要是錄制和剪輯的時間成本。
3. 制造 vs. 剪輯
工業(yè)領(lǐng)域的制造，即量產(chǎn)。希望提高效率和良率，同時降低成本。而播客剪輯的過程，同時也是提高音頻節(jié)目的質(zhì)量，同時降低剪輯的時間成本的過程。
剪輯過程中有哪些技巧？
多軌：新建多軌會話文件，分別為主持人音軌、嘉賓音軌、特效音軌、背景音樂音軌以及主音軌。
模板：將常用開頭、結(jié)尾，挑選好常用背景音樂，制作成Audition多軌會話模板。
切割：使用切割將空白、廢話、不合適的話剪輯，如果主播及嘉賓語速較慢，或者口頭語較多，可以縮短留白時間。
靜音：使用局部音量調(diào)整，將某個在同時發(fā)聲情況下，其中一方的錯誤（搶拍）的音軌靜音。
特效：使用自動降噪、自動咔嗒聲移除、動態(tài)處理、多段壓限器等特效視情況調(diào)整。
推薦：多軌錄音ZOOM-H6的后期剪輯優(yōu)勢突出，可以單獨(dú)消除某一個人的某一句話。
有哪些剪輯軟件可以推薦？
音頻錄制：Audio Hijack
音頻剪輯：Adobe Audition CC 2016
音頻封面、章節(jié)信息編輯：Podcast Chapters
4. 銷售 vs. 推廣
關(guān)注兩個點(diǎn)：覆蓋（播放量）、成交（轉(zhuǎn)化率）。
目前播客的流量大部分還是掌握在平臺手上：荔枝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、蜻蜓等。相比荔枝和喜馬拉雅，荔枝更加友善一些。從播客角度而言，荔枝會鼓勵新人，推新節(jié)目，節(jié)目剛剛上傳，會有機(jī)器人激勵，并且會把新節(jié)目排名靠前。而喜馬拉雅注重保護(hù)原創(chuàng)，比如我在經(jīng)過原作者允許的情況下錄了內(nèi)容稍有重復(fù)的節(jié)目，就會遭到喜馬拉雅的刪除。從聽眾角度而言，荔枝的App界面簡潔，操作方便，但是喜馬拉雅就像大雜燴一樣，內(nèi)容多且全，但是app操作并不方便。
自有獨(dú)立品牌播客的推廣和爬坡是一個漫長的時間過程，要保持耐心。但仍有一些小方法：
通過播客選題和內(nèi)容來吸引自然流量，注重品質(zhì)，不要亂花錢做推廣
社交媒體中推廣，微博、微信做成有內(nèi)容摘選+節(jié)目二維碼
通過自己與其它媒體平臺嘗試進(jìn)行資源互換
在合適的線下活動和使用場景中露出也是不錯的選擇
播客的商業(yè)化方法：
賣自己，內(nèi)容優(yōu)秀的會進(jìn)行簽約并進(jìn)行提成，增加關(guān)注度吸引廣告，用戶打賞，有聲書眾籌，出場費(fèi)，品牌合作
賣用戶：有會員制，收費(fèi)訂閱，注冊用戶導(dǎo)流
播客的商業(yè)化問題：
找到與自己調(diào)性一致的品牌廣告，本身就很難
有購買力的用戶轉(zhuǎn)化率非常低
5. 品牌 vs. 主播
在文字出版領(lǐng)域，作者即品牌。在視頻領(lǐng)域里，網(wǎng)紅即品牌。同理，在播客節(jié)目中，主播即品牌。
五條總結(jié)建議
播客的選題，主要看主播個人的知識結(jié)構(gòu)和表達(dá)欲，其次要通過各種其它方式增加選題的廣度。
播客的錄制，前期需要有一個安靜的環(huán)境，以及一些基礎(chǔ)的硬件設(shè)備。對于文字素材的前期準(zhǔn)備，主要看錄制節(jié)目的性質(zhì)，以及和嘉賓之間的熟悉程度。
播客的剪輯，剪輯過程中的很多問題，其實(shí)發(fā)生在播客錄制的過程中。提高錄制過程中的音質(zhì)，可以大量避免剪輯過程中會遇到的問題。
播客的推廣，播客行業(yè)真正的商業(yè)化，還有很長的一段路要走。對目前大多數(shù)國內(nèi)的播客品牌來說，流量還是掌握在平臺方手里，個人或獨(dú)立播客品牌還是要保持耐心，渡過爬坡期。
播客的品牌，就是主播。
Dark Sharing Meetup
Dark Sharing Meetup是由大可瞎聊播客網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的線下播客交流聚會，我們在行業(yè)，年齡，興趣都不盡相同，但都喜歡折騰，喜歡表達(dá)，更重要的是對播客有著無限的熱情。
我們以非會議形式 、交換各自提出的想法，聊關(guān)于播客的一切，以及播客的未來。我們歡迎所有做過播客，正在做播客亦或是對播客感興趣的人一起來參加。
為什么要聽播客的問題？
最后，套用一段我很喜歡的來自少數(shù)派的文字：
我們?yōu)槭裁匆牪タ湍兀勘炔簧弦曨l的直觀，直播的及時性，以及書籍的信息量，但是播客卻是最適合我們這群穿梭在城市中的奔波者的，在聽的過程中靈魂和主播們一群暫時擺脫肉體的束縛，去討論和思考那些讓我們能得到一絲慰藉的美好事物。
