前言

個人品牌是一個人在職場、商業社會甚至生活中都必不可少的一個條件。2016年以來IP席卷互聯網，能夠成為IP的除了內容和產品之外，還有人，人格化得IP自帶流量，持續產生能容，變現能力極強。IP是有內容的品牌，有的人靠顏值生產內容，有的人靠才華生產內容，但大家最終目的都是為了成為品牌，獲得更多關注和變現。秋葉在《如何打造超級IP》里說，盡管我們知道大部分的領域里最終能夠擁有個人品牌的都是萬里挑一的少數人，但是即便成不了網紅，努力去經營自己的個人品牌，在小范圍內成為一個有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過上更有趣的生活。

是的，人人都應該有個人品牌意識，我們應該把自己當做一個產品，一份事業來經營，從產品定位，產品包裝，產品推廣的角度思考我們自身的專業方向，影響人群，服務對象，注重自己的外在氣質和內在能力，最終將自己以產品的形式推向市場，無論是獲得升職還是成功打造創業產品這都是我們經營個人品牌的成果。互聯網時代，如果你沒有個人品牌你就悄無聲息，也只能成為別人成果的圍觀者和消費者。

一、什么是個人品牌

個人品牌反映的內容是個體在他人頭腦中所留下的印象或情感，因此，個人品牌指的就是個體擁有獨特的，鮮明的，確定的外在和內在特質，包括形象，修養，專長能力，價值觀等一系列內容。它包括所有能將你與他人區分開來、并把你成功推銷出去的元素。

個人品牌是一個人的無形資產，曾經它只是政治家或領袖們的專利，不過現在，各行各業想要取得成功的人來說，它是必備技能。

二、為什么打造個人品牌

個人品牌讓你從同類“產品”中脫穎而出。你必須主動打造個人品牌，否則別人就會越俎代庖，他們塑造的你的品牌估計不會令你滿意。

在職場上打造個人品牌是持續讓別人知道你的才干與你對公司做出的最大貢獻，你所得到的額外關注，將會讓你贏得身邊同事的尊重，讓你更加自信，繼而贏得企業高層的關注，獲得從事更重要工作的機會。比如，秋葉成為PPT領域的個人品牌對他所從事的工作，高校就業輔導老師這一職位也有著很大幫助，對學校來說也是好事情，秋葉在學習的招生、就業等方面都會帶來積極影響，也給學校帶去更多聲譽。個人影響力的擴大不僅讓自己變現能力提高，也惠及自己所在的企業或機構。

個人品牌還會給你的生活帶去改變，一個擁有某一方面專業能力并在此建立個人品牌的人，在任何社群都會優先被人們認識，接觸到更多人脈資源，獲得更多有價值信息，也會擁有更多信任，減少溝通成本。

個人品牌的建立還將讓你更加有成就感，更加充實，你的使命就是打造一個更好的自己，然后服務更多人，產生價值，這也是很多人對成功的定義---創造價值，影響他人。

三、如何在職場內外建立個人品牌

普通人常見的品牌策略是成為專家，如果想要成為某一領域專家事實上就是打造一個知識型IP。職場內打造個人品牌就是獲得職場軟硬技能，成為某一個技能領域的專家，一步一步建立知名度的過程。首先你要有正確的“工作觀”：擺正心態不要等激情來了再工作，而是要在工作中培養激情，做好手邊的工作，在專業領域持續投入成為行業領先者。

下面是我總結的想要建立一個個人品牌你需要的三個步驟：

第一步全面建立自己的知識體系，磨練各種通用硬技能

掌握硬技能是幫助你符合工作職位描述的實用性與技術性的能力，幫助你圓滿完成工作。隨著科技變革，硬技能也會發生變化。學習硬技能是讓能力與時俱進，是一個過程而非一次性的事情。學習與掌握硬技能的目標是成為某方面的專家。

職場必備硬技能有項目管理、金融管理、預算管理、合同談判、銷售預測、工程設計、運用辦公軟件、精通第二種語言、網頁設計、商業寫作等。可以根據自己所在的領域和職位去對應，根據自身優勢判斷側重發展哪些硬技能。如果所需技能有欠缺要通過自學來及時彌補。

打造個人品牌的第一步都是練內功，先有過硬的產品才有品牌。那么下面就來說說基本硬件技能獲取的自學方法-----知識管理體系，知識管理體系的六個環節如下：

1.提問為什么要學。只有有了學習的動機和目標才會主動學習，學習的效率才高。

2.學習知識。獲取知識的手段最核心的是閱讀能力，通過學會主題閱讀能夠系統地自學需要的一個新領域，輔助快速閱讀和精讀手段，能夠快速、扎實地學習到一門新知識，要擺脫學校學習思維，認為只有通過老師教授，或者培訓機構教授才能學習的刻板觀念，著手提高自己的自學能力。

3.整理保存知識。知識學習只是獲取知識的前奏，學習后的整理保存分外關鍵，否則就是讀完就忘，大量時間付諸東流。如何通過思維導圖、讀書筆記，RIA等方法把自己獨到的東西梳理、記錄與以往知識形成鏈接是整理知識的要義。還要通過“印象筆記”等網頁移動端一體化的軟件將知識分類即時保存，使得所有與同一主題有關的碎片信息都有一個落腳處，否則就是收藏在微信收藏里然而再也不會去看了。

4.分享知識。分享是對知識最好的深化掌握方法，它也倒逼你在學習知識的時候要搞清邏輯，更加高效地吸收知識，這樣才能分享得清楚明白。教別人是最好的學。分享的方法很多寫一篇書評、做一份讀書PPT，線下給小伙伴分享一個你閱讀的內容，或者線上通過微信群或者各種公共平臺等的分享都是目前有效的知識分享形式。更簡單的你可要拉住好友給他講一遍。不要把它看成學習的多余動作，它是獲取知識的必要部分。

此外，知識分享的過程也是讓別人知道你知道的過程，你提高理解能力，這個過程就是包裝和推廣你的個人品牌的過程。

5.使用知識。學到的知識只有使用才能成為你的技能。所以要可以在工作和生活中使用，比如你學會了時間管理方法，那么你一定要立刻用在你的時間規劃中，來檢驗它的價值，這樣才是真正讓知識發揮作用。

6.創新知識。創新知識是知識管理循環的最后一個步驟，當你學習了大量知識后，將這些知識加入你的理解和你的其他知識儲備就會成為一種有價值的新知識，比如你學習了某個新領域知識你可以立刻打造一門線上短期課程來教別人，這就是一種創新。

有了以上六步的循環，你在學習知識和技能的方面就會迅速精進，也會甩開沒有知識管理體系的同類“產品”很多，這就進入了有系統有意識地提高自己的時代了。

第二步，成為某一方面專家

只有通用技能還不夠，基本技能能夠讓你成為優秀的員工，你還要有專業基礎知識以及專業細分知識。比如你是互聯網運營從業者，那么專業基礎知識就是你需要了解用戶心理學、活動策劃等，如果更加專業細分可能你還得知道如何搭建社群運營框架，如何寫策劃文案這些更加細致的分類。無論是通用還是專業知識你都必須有一門非常精通的知識，如果你想成為你所在領域的專家那么建議你在專業細分或專業基礎領域找到這個精通項目。

無論你要在企業獲得升職還是未來獨挑門戶成為一個內容生產者創業，你都需要一個基礎就是精通某一領域，也就是成為這個領域的專家。

成功專家首先要明確四個信念：提供服務、分享信息、努力工作、不斷創造。你要希望為他人服務，有將知識分享給別人的欲望，堅信自己的感悟是有價值的。在生活的路上你比別人先行一步，對別人來說，你得到的教訓既有意義又有價值。如果你不知道某種知識，你要努力學習，如果不具備某種知識，要努力創造，精通將成為你的一種生活方式，集中精力，克服困難，一萬小時理論就是要應用在這個區塊，要在自己擅長的領域里汲取更多的知識，竭盡全力成為優秀的模范人物，在你選擇的領域里成為真正的專家。

只有成為專家，充分展現自己的價值，才能得到你想要的關注。當你成了專家，別人才會聽到你的名聲，繼而求賢若渴。你也會成為公司的一項寶貴資產。

第三步，職場進階或獨立創業應具備的軟實力

無論你是一個未來的職場管理者還是獨立創業，你都要有大局意識，具備領導能力。那么這個階段，你的軟實力培養就顯得更為重要。

軟技能有：溝通技能、社交技能、演講和講故事技能、時間管理和經理管理技能、閱讀技能、解決問題的技能、創意能力、團隊合作能力。

你要學會建立關系。對外就是掌握員工以及客戶的“人性需求”，銷售要人們專注于建立人際關系，因為人們不會從他們不熟悉或者是不信任的人那里購買東西。如果你善于觀察有性格隨和，就能帶來意外加分。對內，與人相處的能力是指收人歡迎，愿意騰出時間打造一個有趣、積極的工作環境與企業文化去努力，你就會被喜歡。

要成為領導有領導力的人。有開闊的視野和對未來的遠見，敢于承擔風險去實現目標，標準高于大多數人，抓住機會超越公司對你的期望。激發同事間的信任，擅長解決沖突，進行團隊合作。領導者需要對團隊每個成員了解，知道什么能激勵他們，制定清晰的目標與階段性目標，爭取團隊每個成員的支持，學會批評自己和批評別人。

四 、對自己進行包裝

對一個品牌來說，它的形象常常源自人們對它的第一印象。產品的設計、包裝盒推廣都是傳遞品牌理念的好方法，這些手段讓物品或服務更有趣，難以忘掉。視覺外觀是全世界的通用語言，長相俊美的人具有“暈輪效應”，所以在個人品牌的建設中你也要重視自己的外在形象。你的衣著、鞋帽、包、配飾、發型等都代表著你是怎樣的人，傳達著你的信息。你可以通過學習服飾搭配技巧為自己制定差異化的個人形象，讓人們能夠記住你。當然前提是你的形象要符合你的職業設定。

一個小建議是，你可以用一些標志性的配件打造你自己的識別度，讓別人看到這個東西就想到你，比如《優雅》一書的作者，時尚雜志的主編曉雪層在她書中介紹了她用絲巾打造了別人對她優雅的認知。

其次，你還要學會說話。掌握自我介紹和演講技能將為你贏得更多的機會。演講技能的學習不是成為領導后才去學習，在基礎階段和成為專家的過程中就要不斷練習，演講也是個人品牌推廣過程中的重要手段。

五、推廣和傳播個人品牌

產品包裝好還要推向市場，市場對于想要打造個人品牌的我們來說就是你的上司，或者你的形象或內容針對的用戶群體。

1. 如何讓自己建立更多的有效人脈關系就是建立渠道

推廣自己就是找到那些能夠實現品牌傳播的節點，并且與他們建立情感聯系的過程。

大多數擁有個人品牌的人都在構建自己的有效人脈。《你就是品牌》的作者凱瑟琳·卡普塔認為人脈關系網可以分為四個象限。

人脈關系網四象限

人脈分四種：

核心關系網：公司內外的業務關系

戰略關系網：指導者、支持者、盟友、各種聯絡人

邊緣關系網：認識但不熟悉的人--群友，或者社群伙伴

草根關心網：親朋好友

你可以通過把你的人脈分割成不同類別來進行管理。

雖說關系網意味著建立人際關系，但它并不是利用和索取，如果處理得當，是互利雙贏的關系。某些人認為這種思考方式很功利，那么換個角度，心理學家稱它為“互惠的利他主義”如果你樂于助人，名聲也會傳播開，別人也會樂于幫助你。你會發現幫別人忙或贈送小禮物會把別人吸引到你身邊來。禮物不一定是實物，甚至一個點贊或是轉發也可以算作是禮物。關注和用心就是一種禮物。

2.利用社會化媒體強化和傳播個人品牌

重視社交媒體這是重要的構建事業和個人品牌的資源。有針對性地發布一些與你想要取得的形象相關的內容。可以將一些工作方面的內容發布在朋友圈、個人的微博或公眾賬號等社交網絡上，你的同行業人員以及全世界的人都可以看到。

創造、控制與管理個人聲譽能夠幫你打造理想的事業。持續在社交上發布內容，對他人微博進行評論或分享與工作相關的信息，經常更新在線簡歷。當你在網絡上發布與分享內容，積累了一些名氣以后，你無須假裝，而是一名貨真價實的專家。

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響你，而在于你影響什么人。

3.積累一些名氣，尋找一個能站住腳，插下個人品牌旗幟的領域

通過出版圖書、進行行業演講、在線分享等方式擴大自己在這個領域的知名度，讓他人知道你擅長在某一領域的工作，如果比人提到一個領域就會想起你的名字，那么恭喜你你的品牌已經建立了，分享是建立知名度的重要方法。

秋葉在《如何打造超級IP》中給出了知識型IP的一些開發路徑，可以作為其拓展知名度的方法。

知識型IP的打造路徑

六、個人品牌如何盈利

和盈利模式我曾經在文章《知識服務成為生意后，有哪些變現手段？》里面列舉了具體的變現方式。

這里簡單列一些

1.打賞：公眾號或直播平臺常見的方式，分答等也是利用了打賞的模型。

2.電商售賣：自己生產或他人生產產品的售賣。比如邏輯思維售賣圖書，凱叔薦股股市買自己的故事產品。

3.培訓與咨詢：線上和線下兩種，課程的直接教授或者就某一問題一對一的咨詢。

4.接廣告：Papi醬廣告費已經千萬，也有很大自媒體人寫軟文，也是這種方式。當然也有硬廣，頁面直接掛廣告。

隨著技術的變化將會有更多變現的途徑，比如秋葉預測VR技術將會是有一個處女地。

打造個人品牌是一個長期的過程，沒有人可以一蹴而就。個人品牌的包裝、推廣都是建立在個人有堅實的某一方面專場的基礎之上，否則包裝和推廣就成為了虛假宣傳。所以一切的根本就建立自己的知識架構，并且不停練習成為某一方面的專家，后面的事情才會自然而然。

個人品牌是一種意識，也是互聯網時代的生存方式，不要以為你還不是專家就不在意建立自己的個人品牌，個人品牌是靠一點點積累和發揮作用的，即使你不是專家你也可以總結和分享，分享是一種專家的意識，一種品牌的意識，要將這種品牌思維固化在腦中，這個打造品牌的過程甚至比最后的結果更加重要，畢竟能成為超級IP是運氣，但是你的努力會讓自己過得更好。

參考書目列表：

《你就是品牌 聰明人的自我營銷》凱瑟琳·卡普塔

《干法》稻盛和夫

《如何打造超級IP》秋葉

《自品牌 社交媒體時代如何打造個人品牌》丹·斯柯博爾

《你就是一樁獨一無二的生意》李東旭

《優秀到不能被忽視》卡爾·紐波特

《爆款 如何打造超級IP》安妮塔·埃爾伯斯

《新的內容創業 我這樣打造爆款IP》南立新 曲琳

《做獨一無二的自己 職場人士個人品牌經營策略》 西蒙·拖維

《我不該告訴你的那些事》凱特·懷特

《專業化生存在你擅長的領域成為專家》 布蘭登·伯查德

《讓未來現在就來 成為高效能的行動派》彭小六

寫作百日計劃：【36/100】

將活出想要的自己和在過程中幫助他人作為人生價值的日更少女，每周固定更新兩篇書評。希望你在我的文章中有所收獲。不需要打賞，只需要你的“喜歡”和“關注”，幫助我實現在簡書碼字的小小夢想。