串聯(lián)歷史景點(diǎn)、借力商業(yè)聚集，打造文旅街區(qū)
2002年啟動(dòng)建設(shè)的大唐不夜城，總占地936公頃，全長(zhǎng)2100米，街寬500米。2018年，成功入選全國(guó)11條商業(yè)步行街改造提升試點(diǎn)。大唐不夜城所在區(qū)域并不是傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)。全長(zhǎng)2100米，是從最北端的地鐵大雁塔站開始，到最南端的開元廣場(chǎng)。大唐不夜城步行街把大雁塔景區(qū)和唐城墻遺址兩個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)，利用過(guò)度帶空間打造出來(lái)的商業(yè)街，兩側(cè)是各種購(gòu)物中心、星級(jí)酒店以及大型公共文化場(chǎng)館等，從而構(gòu)建成一個(gè)體量巨大，多功能、多業(yè)態(tài)的文商旅聚集區(qū)。大唐不夜城把大雁塔和唐城墻納入為項(xiàng)目的一部分并以此為起點(diǎn)/終點(diǎn)，便把一個(gè)新打造的項(xiàng)目與歷史文化線的連接。
（大唐不夜城核心是中間的50米寬步行街，步行街兩側(cè)是各種仿唐建筑。核心步行街中間是一系列雕塑小品，兩側(cè)是各種文創(chuàng)小店和小食店等。而兩側(cè)的仿唐建筑，主要有購(gòu)物中心、星級(jí)酒店和公共文化場(chǎng)館三種業(yè)態(tài)。購(gòu)物中心有大悅城、海港城、銀泰百貨、太平洋電影城等，星級(jí)酒店有溫德姆、威斯汀、盛美利亞等，大型公共文化場(chǎng)館有西安音樂(lè)廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館、西安曲江藝術(shù)博物館等。）
戰(zhàn)略定位 —“不夜”的夜經(jīng)濟(jì)
大唐不夜城從名字來(lái)看重點(diǎn)是“不夜”。實(shí)際上唐代長(zhǎng)安城晚上實(shí)施嚴(yán)格宵禁制度，太陽(yáng)落山后所有人都不能進(jìn)出自己所居住的坊(上圖每一格即為一坊，唐長(zhǎng)安城共有108坊)。除個(gè)別節(jié)日，長(zhǎng)安城是不存在“不夜城”。
而大唐不夜城把重點(diǎn)放在“夜”經(jīng)濟(jì)是明智的策略。西安的歷史文化景點(diǎn)很豐富，但很多屬于遺址、博物館類型，大多數(shù)景點(diǎn)只在白天營(yíng)業(yè)。而西安作為歷史文化濃厚，商業(yè)發(fā)達(dá)的西北重鎮(zhèn)城市，不論是本地消費(fèi)規(guī)模還是過(guò)夜游客規(guī)模都非常龐大，把重點(diǎn)放在夜間，一方面與白天景點(diǎn)進(jìn)行錯(cuò)位，另外也填補(bǔ)夜間消費(fèi)的空缺，感受別具一格的西安文化魅力。邏輯明了，定位精準(zhǔn)。白天游客分散游覽各個(gè)歷史景點(diǎn)，到晚上回到城區(qū)住宿，便可繼續(xù)游覽大唐不夜城。
夜經(jīng)濟(jì)的多元化呈現(xiàn)：
夜經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)是夜間消費(fèi)，主要體驗(yàn)點(diǎn)包括燈光運(yùn)用、演藝節(jié)目，夜間消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)以及民宿等。由于大唐不夜城本身位于市中心，西安已有足夠酒店住宿供應(yīng)，因此大唐不夜城的重點(diǎn)放在了燈光和演藝節(jié)目上。
燈光：夜經(jīng)濟(jì)的首要亮點(diǎn)是燈光，大唐不夜城的亮化效果確實(shí)讓人眼前一亮。唐式建筑立面燈光，樹掛燈光，地面燈光，景觀及裝置的燈光，格式各樣的燈光大規(guī)模的交錯(cuò)運(yùn)用，營(yíng)造不夜城的整體氣勢(shì)。
雕塑：雕塑都很宏偉，部分還場(chǎng)面浩大，這些雕塑都是在講盛唐的故事，有當(dāng)時(shí)的各路大咖，還有貞觀之治、武則天出行這些歷史題材內(nèi)容，讓游客在游覽之余，也能親身體驗(yàn)各種歷史情況。夜間雕塑結(jié)合燈光的運(yùn)用也打造出不錯(cuò)的視覺(jué)體驗(yàn)。
演藝：內(nèi)容豐富的演藝表演也是一大亮點(diǎn)，西安在文化藝術(shù)資源具有先天優(yōu)勢(shì)，除了西安音樂(lè)廳、陜西大劇院這類專業(yè)院校外，民間表演也是如火如荼。從大雁塔南廣場(chǎng)到開元廣場(chǎng)，整段步行街有4、5個(gè)演藝舞臺(tái)，很多的表演節(jié)目是各種的網(wǎng)紅直播，觀眾基本都是年輕人，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氛圍很好。終點(diǎn)開元廣場(chǎng)核心部分是一個(gè)大型的露天表演舞臺(tái)常安坊。舞臺(tái)不設(shè)觀眾座席，只能圍觀，更好打造熱鬧，動(dòng)感的氛圍。大唐不夜城還有一些行為藝術(shù)表演，包括不倒翁小姐姐、奮斗在路上、敦煌飛天畫中人、武士雕刻象棋對(duì)弈等，這些行為藝術(shù)都是在特定時(shí)間特定地點(diǎn)出現(xiàn)。
商業(yè)體驗(yàn)與IP經(jīng)濟(jì)
除了燈光效果、雕塑景觀、演繹藝術(shù)體驗(yàn)外，可以供游客現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)容也必不可少。IP產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、餐飲酒吧等業(yè)態(tài)也需要結(jié)合街區(qū)布局規(guī)劃相應(yīng)設(shè)置，既可以進(jìn)一步豐富游客的體驗(yàn)記憶，也可以深度發(fā)掘消費(fèi)項(xiàng)目，拉動(dòng)更多消費(fèi)。
總結(jié)：
大唐不夜城作為一個(gè)新打造項(xiàng)目，把大雁塔與唐城墻遺址連接起來(lái)使項(xiàng)目奠定了歷史底蘊(yùn)。在“夜經(jīng)濟(jì)”定位的方向上，借助大型城市的大尺度空間的先天條件，充分營(yíng)造絢爛的燈光視覺(jué)效果、豐富的體驗(yàn)元素和多元化的消費(fèi)內(nèi)容。樹立了文旅夜經(jīng)濟(jì)的典范。
雖然大唐不夜城值得學(xué)習(xí)的點(diǎn)很多，但不是每個(gè)項(xiàng)目都可以簡(jiǎn)單復(fù)制。最近我們正在推進(jìn)的一個(gè)舊城活化項(xiàng)目，建筑風(fēng)格也傾向唐風(fēng)，但由于舊城區(qū)空間緊湊，缺乏大尺度的城市公共空間，因此我們?cè)诠δ芤?guī)劃，空間布局，業(yè)態(tài)規(guī)劃，文化元素呈現(xiàn)，景觀設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面都必須因地制宜。
我們始終認(rèn)為，城市空間是多變，文化經(jīng)濟(jì)是多元，從可持續(xù)性商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的角度進(jìn)行策劃和規(guī)劃，把兩者有機(jī)結(jié)合，才具有生命力。
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