如今，創業很熱，好多年輕人覺得很時尚，說創業是一種生活方式。為什么大家對創業投入如此巨大的熱情？創業這件事看起來非常酷，很英勇。你在沒有規則的地方制定規則，也可以在有規則的地方改寫規則。你可以把車庫當辦公室，把球桌當會議桌。你像動物一樣工作了幾年，后來某一天，你的
公司上市了，在證券交易所敲鐘的人就是你。再過幾年，你的公司被收購，一切又可以從頭再來。但實際上，創業并沒有那么美好，也沒有那么簡單。
很多人創業，只是因為“不想給別人打工”，周鴻祎在《開講啦》演講時說的這句話，不知道戳中多少創業者的痛點。創業不只是一種生活方式，更是一件九死一生的事。沒有獨一無二的產品和服務，沒有極大的勇氣、瘋狂的激情和超出理性范疇的決心，恐怕于成功創業無多大助益。
01 “好創意”是創業的前提
創業并不簡單地只是自己開公司，而是應該把想法變成一個產品，并且讓更多人去使用。這是創業的動機，但實踐這個動機，離不開“好創
意”。杰克 韋爾奇的一本新書叫《商業的本質》，他強調，“要成為創業者，首要的一點就是要有個好創意。”它要足夠有潛力，有利可圖，能帶來增值，能讓人興奮。這是指要發現用戶的剛性需求，發現用戶在用已有產品的過程中不方便、不舒服的地方，你要把這些不盡如人意的地方做出改變，提升這個產品的價值。
02 創業是一件“九死一生”的事情
創業永遠是一件“九死一生”的事情，它的成功率不會因為激情的增多而提高。每一個成功的公司背后一定躺了100家不成功的公司，而且這些不成功的公司創始人卻和你一樣勤奮、聰明、刻苦。杰克韋爾奇在《商業的本質》里強調，創業者要有“無畏的精神”。他認為，這是一種稀缺的品質。他說：“這種無畏不是對風險的普通容忍，也不是高于平均水平的容忍。要成為一個企業家，你需要極大的勇氣、瘋狂的激情和超出理性范疇的決心，忍受反復出現的近乎死亡的體驗，在你的想法成為現實的過程中，這種體驗肯定會出現的。
成功創業是小概率事件，從開始到成功可能需要很長時間，短則三、五年，長則七、八年。創業者如果缺少韌性，根本堅持不下來。我們都知道創業維艱，但你唯一能做的就是不要恐懼失敗，從哪兒跌倒就要從哪兒爬起來。我認為在這個時代，我們需要形成一種新的價值觀：不再鄙視失敗，也不嘲笑失敗，能夠寬容失敗者，也能夠寬容自己。
03 創業之前，都要做什么準備
很多人有創業夢想，但并沒有獨一無二產品或服務，更可怕的是很多人想成為創業者，只是因為“不想給別人打工”。如果你現在對自己的創業方向很迷茫，那意味著你現在還不適合創業，你還需要不斷地學習。韋爾奇說過，“如果你希望成為企業家，卻沒有好創意，那么你不妨先加入一個富有企業家精神的公司。在過去30年里，有無數個企業家在其職業生涯剛剛開始起步之際，都是供職于這樣的科技公司。”
現在很多年輕人一畢業就夢想著去一個國企或大的外企，因為有保障。但事實上，如果去了相對較大的企業，可能一輩子都不可能學會創業。德家覺得加入創業公司，雖然要承擔一些風險，但獲得的經驗卻是最寶貴的財富。只有承擔一些不可預知的風險，這樣才能給自己未來的成長累積經驗；還有一點很重要的是，你不能總是用錢來衡量前期在初創公司的打工經歷。如果有朝一日你有了一個偉大的創意，你會發現自己已經做好準備，把這個創意運用到商業實踐中去，你很可能獲得成功。
