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什么是新媒體？

互聯網背景下，區別于傳統媒體的媒體形式都可以稱之為新媒體。

傳統媒體包含：報紙、廣播、電視、雜志、戶外大牌、地鐵車站等。

傳統媒體特點：被動式傳播，靠高曝光獲取流量，傳播思維是流量為導向的傳播思維，價格非常高，地域局限性非常強，不可靈活選擇用戶。

主流新媒體渠道包含：

四大門戶

微博微信【官方標配】

自媒體信息平臺【今日頭條 百度百家 大魚號 搜狐自媒體等】

直播平臺【斗魚 熊貓 虎牙 映客 YY 陌陌 花椒等等】

短視頻平臺【快手 抖音 火山小視頻 美拍 秒拍等】

音頻平臺【聽書 喜馬拉雅fm 網易云音樂 酷狗音樂】

百度系：【口碑建立】

百度百科：由于內容信息的公平性權威性，可幫助企業獲取用戶信任，增強用戶的信任。

百度知道：企業以第三方的人稱去進行提問，再以用戶的身份角度去回答問題 【營銷手法：自問自答】

百度貼吧：多用于用戶需求收集反饋及維護用戶關系的平臺。

論壇社區：豆瓣 【文化產業、美妝電商等等：豆瓣讀書 豆瓣電影 豆瓣音樂等】

天涯【蓮蓬鬼話——玄學、風水、小說；情感頻道----心理咨詢；生活服務類----居家、裝修【風水】】

知乎：以知識型專業干貨分享的社區，知乎里比較權威的專業人士稱之為知乎大神【自媒體人較多】

新媒體傳播的特點：以用戶為導向的傳播模式，可實現精準營銷；價格相對低廉，性價比非常高。

用戶需求為導向的營銷模式：

圍繞著用戶需求做產品

圍繞著用戶的喜好做內容

新媒體運營人員的職業需要：

1.?新媒體專員：【執行輔助層面】

A.?基礎的雙微運營的能力，后臺操作以及文章撰寫發布

B.?內容生成【結合產品亮點及用戶喜好做內容：場景化帶入】

C.?數據收集及分析，輔助部門優化方案優化產品

D.?良好的溝通能力，抗壓性

2.?新媒體經理：【營銷方案的策略形成及執行總結】

A．?市場營銷的宏觀把控【方案的策劃及執行落地】

B．?活動的整體協調及溝通，活動后續的總結

C．?新媒體營銷策略

D．?團隊的搭建及維護

3.?新媒體總監【跟隨公司戰略發展思維制定新媒體營銷策略】

A．?新媒體營銷計劃【策略指導】

B．?內容把控

C．?團隊的搭建【部門的建設】

D．?提出運營需求【提出所需的運營資源，且推進下去.例如：數據需求】

微博營銷

微博特點：熱點事件的爆發源，源自于微博的開放性，無需用戶關注即可獲取信息。話題榜熱搜榜為微博的特色內容呈現形式，往往被企業利用，應用到事件營銷、話題營銷、借勢營銷中。并且，微博傳播爆發速度極快，不受空間地域的限制。

優秀微博案例：

A.?@故宮淘寶 ?微博定位：實現社交平臺向電商引流

內容：場景化教程告知用戶如何使用產品

B．@周小帥私房菜 微博定位：宇宙最霸氣客服

創意亮點：在運營的過程中發現用戶喜好，并且將其深化。反其道而行之的一個代表

C．@張大奕eve

通過微博發布穿搭、私服美妝的內容，獲取流量實現商業變現

淘寶店：2小時流水2000萬 靠專業取勝【領域、社群、圈子】

@馮提莫【斗魚游戲主播】

@papi醬 【專做短視頻抨擊社會現象【幽默風格】】

@回憶專用小馬甲 【萌寵相關】

微博定位：

確定微博運營的方向，提供什么服務？解決用戶什么需求？運營的內容又是怎樣的？

1.?品牌傳播：企業官方微博應用居多的微博定位模式

@可口可樂【品牌傳播意識非常強，圖文中均會包含企業的品牌詞或者品牌logo，整體的博文的風格配色均圍繞著可口可樂的品牌形象用色】

@麥當勞?@肯德基

@杜蕾斯官方微博【號稱新媒體運營界的神文案】

【重點看它的每一期的借勢營銷海報】

2.?功能型定位：

A．?解決用戶服務需求?@微博客服 用來滿足解決用戶使用過程中的任何問題，便于用戶自主解決需求，提升用戶體驗

B．?實現商業變現，社交電商倒流：@故宮淘寶?@張大奕等

3.?社群圈子：【個人賬號】

自媒體相關性更強一些，找到自身擅長的領域升華它，持續在此領域貢獻優質內容來吸引用戶。最終，獲取用戶流量，可推送自己的產品，也可收取廣告費用來變現。

微博名稱：

1.?個人的微博名稱：順口、好記、響亮，不要太長，微博名稱往往會成為個人的品牌。

結合你將來要發布的博文內容，結合微博定位

2.企業微博名稱

A．企業知名產品的品牌詞?:可口可樂 麥當勞 肯德基

B．公司名稱?@小米公司

企業來講微博名稱只需要包含品牌詞即可

企業名稱結構：品牌詞/公司名稱+【官方微博】?@杜蕾斯官方微博

每日小練習：結合以上微博定位及微博名稱，給自己的微博取個名字。