嘉賓：劉文中 iH5副總裁
時間：3 月 24
主題：社交媒體營銷的那些事
一、營銷變革：從互聯網到移動互聯網的變與不變
營銷變革：
-從中心到碎片
-從傳播到連接
-從功能到情感
-從媒介到溝通
-從創意到技術
總結：
符合人的社交需求，技術實現與用戶和互動，建立情感連接。
案例：
1.褚橙如何通過社交媒體洞察用戶并精確營銷？
人群分析—創意策劃—投放計劃—數據分析
投放優化的一個過程。
人群定向：
人群屬性
興趣標簽
粉絲相似用戶
面對的問題：
如何將品牌推廣給80后、90后？
-社交媒體（微博）
-大數據
-精確營銷
創意內容的三個維度：
-安全美味
-勵志方向
-粉絲優惠
（微博平均互動水平：萬分之五）
精準營銷：kol與粉絲分析、投放AB測試、數據反饋
技術的應用與創意結合，才是最有效的決策
2.滴滴如何通過技術驅動裂變式營銷傳播并引發“血案”？
拉新面臨的困境：
-強悍的事件營銷能力
-UBER快車上線前的用戶爭奪
-沒有非常好的熱點可以借勢
-多次紅包大戰之后，用戶已經疲憊
是否有用戶的洞察是營銷策劃成功的關鍵
-結合平臺數據
-用戶痛點分析
如何激發用戶自傳播？（分享機制設計）
-用戶參與性高
-激發用戶共鳴
-PK機制
-H5的功能性滿足機制的需求
3.加多寶的野心，從包裝到媒體的進化
營銷流程（o2o營銷場景）：
-誘導掃碼
-分享激勵
-裂變紅包
-LBS定位
-線下引流
-將品配置
二、創意實現的桎梏：從創意到產品的損耗
H5參與人員：
設計師、策劃、客戶經理、交互工程師
H5降低創意到產品的損耗
三、什么是未來移動互聯網的內容載體？
H5成為移動互聯網的內容載體
例如：微信文章、大屏互動演示
四、12種爆款H5創意類型盤點
-個性化測試（常見）
-炫耀&惡搞
-輕游戲
-測試題類
-微信模擬類
-虛擬場館類
-全景類
-畫中畫類
-雙屏交互類
-一鏡到底類
-視頻交互類
-畫小人類
五、把握用戶心理，打造爆款內容的5個關鍵點
1.有趣（新、奇、特、宅、腐、萌、賤、基）
2.有用（干貨、案例、訪談、盤點、資訊、報告、素材包）
用戶錯覺：擁有即掌握
3.有熱點（娛樂、影視、名人、IP）徐老師
4.有利益（紅包、優惠券、代金券、榮譽體系、會員資質）
5.有共鳴（貪婪、懶惰、嫉妒、虛榮、好色、從眾、自卑、愧疚）咪蒙
感受：
1.社交媒體營銷是基于移動互聯網屬性的新英雄，要充分理解移動互聯網網民的屬性才能做出有效的策劃方案，尤其是對互聯網原住民們的理解。
老師在講解中說到的我們所看到熱點事件很大程度上都是這些人引發的，而也由此反思一個純凈的互聯網環境有多么重要，因為任何信息他們都有機會接觸到……）
2.有人說微信的紅利期過去了，而它的紅利期到來是又微信新的社交方式引起的。所以我覺得即使是某一個階段過期，但它的規律依然可以借鑒。因為好的營銷總是圍繞著人，由社交引發。我們都有機會。（比如霸屏的網易云音樂，歌評觸及了每一個人群）
3.有一個設想，是否可以每天推薦一首歌曲，內容除了自己的理解分析。并且添加網易云音樂里的熱評。
當與人分享，快樂才是真實的。晚安，同學們，我是阿呆。
