何謂超級爆款內容？

如果我們來做一個測試，將自己同一個圈子、行業的人的朋友圈略過，你會發現不少刷屏的內容就不再出現了！而只有那些真正熱門的內容，會超越圈子，人人都在談論。此之謂超級爆款。最近的超級爆款有哪些呢？《我的前半生》《北京，有2000萬人假裝在生活》和最近的《中國有嘻哈》文章就符合超級爆款的特征。

接下來和大家分享，什么是好的故事，如何打造？

第一部分、如何確定故事主題

第三方內容數據監測平臺發布的年度排名中，近兩年閱讀量排在前10的文章里，每年都有一半以上是1萬字以上的文章。這里我們發現一個規律，好故事是帶有自傳播屬性的。我們吃飯時喜歡聊天，聊八卦，八卦的本質就是故事。再例如前段時間的超級爆款《我的前半生》，你會發現大家轉到朋友圈的內容大多是談論其中的人物和情節。

《中國有嘻哈》也并不是一個單純的綜藝節目，其剪輯手法會以故事化的方式來組合素材，顯得更像是一個電視劇。其中會更關注人物的命運，會在每集給大家留下懸念。這激發了不少人對人物的代入感，讓人感覺自己的命運和節目人物的命運有關聯，進而對角色人物進行討論。

超級爆款內容大多是一個精彩的故事，充滿故事細節。而遺憾的是，很多媒體文章內容采用的卻是行業報道的傳統思路，不講故事，沒有遵循基本的寫作規律。大部分的商業/科技媒體上的文章，背后是典型的行業報道寫作思路——出現好幾個人物，他們僅僅出來發表一個觀點就不見了，而且文章里有太多“行話”。這會導致兩個現象（1）讀者對它留不下印象。（2）只有對此有相關性的人才會去閱讀。

從內容傳播的角度，更合適的方式是：

（1）如果你試圖給讀者傳遞某種觀點、觀念、邏輯，一定要以一個故事為載體去講它。這恰恰和行業報道思路是反過來，是通過寫故事，把人占顯出來，把行業的邏輯往下沉；

（2）帶著“寫給對主題零基礎了解的人看”的心里預設去介紹，以防讀者因為信息差的緣故而停止閱讀。

那么，好故事的基本特征是什么？我們總結了如下六條

一是問題足夠重要,要建立與時代的關系;

例如眾多營銷自媒體號的深度報道會選擇寫咪蒙、寫直播，都是發現這個故事背后和時代的關聯非常強。

二是要展示復雜性，要在坐標系里表達, 而不是孤立的一人一事;

例如對于Mc天佑主播的報道，雖然主線是這個主播的故事，但不停留于此，而是借此透露他背后龐大的直播行業，更是讓讀者去思考，為什么這樣的角色會成為時代的弄潮兒。如果單純寫的是一個人的故事，人們很難從中看到自己，看出相關性，就很容易離開。

再例如幾年前紅遍全國的《舌尖上的中國》其中每一道美食之所以能引起觀眾的好感，不僅在于美食本身和背后的人物故事，更在于一方水土和文化，以及故事蘊藏的人間冷暖，歲月更迭，到這個層面后，就與所有的觀眾都有了相關性。

三是選題要有想像力,不要模式化;

很多人寫直播，就寫網紅和土豪，沒突破大眾的普遍認知，沒有帶來新的感受，也就很難產生深刻的印象。比如其實在YY平臺上最大的主播群體是男主播。再例如咪蒙，她是一個擁有精英教育背景的人，但她近期的職業生涯寫出來的文章和以前的文章反差非常大。把這個“因為意外”的信息帶出來，會讓讀者們更有一看究竟的興趣。

四是結論不要流于俗套，體現一個有意外感的結論。

五是要有好的故事細節,不要堆材料說觀點——咪蒙很大方 vs 咪蒙的助理月薪5萬元，是前者概念還是后者這個微型故事對你來說更有興趣？

六要有適當的價值觀——大膽犀利的文章確實能獲得可觀的閱讀量，但是對于品牌而言，品牌在微信公眾號發布的內容不僅要看閱讀量也要看觀眾的認可度。

要講好一個故事，要達到怎樣的標準？

1. 好的故事要具備超出“講清故事”的野心

許多文章只是把事情“是什么”說出來，而沒有體現“為什么”。以寫直播的文章為例，很多文章只是把主播的故事，他今年多大了，他是哪里人，然后他為什么做了主播，他賺了多少錢…寫完就沒有了。這些內容讀者讀5篇、10篇都是一樣的，因為核心信息、信息量都沒有改變。這個時代最不缺乏信息，讀者看完后不會有縱深感，共鳴感。

2.一定要建立起“共情”效應

“共情”相當于“入戲”，不少人看《摔跤吧爸爸》的時候，都情不自禁地掉眼淚了。當你看一篇文章/電視劇，你會覺得這個故事和你自身的命運發生了某種關聯，讓你聯想到自己的很多事情。故事會有效喚起你的某一種情感，讓你很開心或者生氣或者悲傷，但是不管是哪一種，一定有效地喚起了人的基本的情感反應——喜怒哀樂驚懼恐。當然，也要留意文章發布的平臺的調性，同一篇文章，在知乎和今日頭條上，所激發的反應和言論是很不同的。

所有的好故事是講遭遇困境的人。試著思考，留下最深印象的故事，是否都有一個麻煩纏身的人？

例如，《摔跤吧爸爸》里，爸爸和女兒都會遭遇不少困境，無法實現心愿、迷失了自己……

《2000萬人假裝在生活》文章里，體現了大多數北上廣人群的焦慮和不安……

《人民的名義》最火的人物，恰恰是遭遇麻煩最多的達康書記，四面八方的麻煩都聚焦在他身上。

當我們試圖告訴讀者人物是一個什么樣的人，或者產品是什么樣的產品的時候，用數據、形容詞，觀眾常常是無感的。例如《人民的名義》，細心觀察這部劇的傳播效應，你會發現，大家根本不談及他突破十億播放量這類數據，大家津津樂道的，是劇中具體的情節。因為人們閱讀故事的其中一種心理，是“窺探欲”——每個人都希望更加了解他人鮮為人知的樣貌，希望知道他的深層的性格特征。同理，真人秀在近幾年相比錄播更火，是因為個節目人物在面臨壓力危機時產生的反應，讓人覺得真實且有意思。

而人物的深層性格本質，一定是在他遭遇困境，遭遇壓力的時候，才可以顯現出來。假如我們坐地鐵的時候，很難從表面上了解身邊的人是一個怎樣的人；若是突然發生意外，這時你才能通過大家不同的舉動，例如躲開、例如勸架，去了解人的特點。

另外，真正好的作品，其中設計的困境的難度和強度是足夠高的。

《摔跤的爸爸》中的爸爸，被人騙到房間里鎖起來的時候，他的困境是多么地揪心，喚起人很強烈的情感反應；

《釜山行》中，人們在列車上面對的每一種困境，都直指生死。人性最本質的特征，就在這個巨大的沖突中得到最大程度地體現。若是抗不過難關，死亡將讓以前的所有努力都無意義。困境要有足夠高的強度和難度，才能引人入勝。

3.下筆之前要有清晰的內容設計

很多人犯的基礎性錯誤，是并不清楚自己想要表達什么，而是邊寫邊找感覺。對于特稿、文案等作品來說，這方式并不可行。動筆之前，問自己這樣幾個問題，并且梳理清楚，會讓你的故事非常生動：

故事的主人公是誰? 他想要什么? 為什么想要?

他會采用什么樣的方法去得到他想要的東西?

他將遇到哪些阻礙? 他將采取什么樣的行動面對這些阻礙?

與阻礙抗衡的結果會是什么?

內容在設計好之后再動筆，方能引人入勝。

第二部分、如何塑造故事風格？

很多故事讓人讀不下去，其中一大障礙就是故事沒有節奏感。好的故事營造開過山車的效果，速度高低起伏，方向不停變化，會讓讀者牢牢地關注事態的走向。而平緩的故事讓讀者心如止水，沒有任何地反應。為避免篇幅過長，該部分留待下次詳解，具體內容將在本周內更新，敬請有興趣的朋友關注！

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