最近在做一個項目，客戶選了元代王冕的一首《白梅》，希望我們能夠?qū)⒃娊o人帶來的畫面感還原出來。

冰雪林中著此身，不同桃李混芳塵。忽然一夜清香發(fā)，散作乾坤萬里春。

客戶是一個相當(dāng)文藝的大叔，項目具體的細(xì)節(jié)要求都很注重意境。組里有幾個先前對詩詞歌賦沒有任何興趣的小伙伴，經(jīng)過這個項目的折磨，竟開始覺得文字是個很神奇的東西。寥寥數(shù)語，不僅朗朗上口，還真將畫面生生塑造出來了。

嗯，可能我那些天天跟代碼生活在一起的小伙伴們不知道，營造畫面感可是提高文字接受程度的一把利器。

之前看萬維鋼介紹《以大制勝》這本書時，就提到過營造畫面感的一些例子，那是說特朗普的。

特朗普有一個標(biāo)志性的言論，說要在美國和墨西哥邊境建一道墻。這句話在《以大制勝》的作者看來，是一個超有心機(jī)的說服方式。這個墻具體是什么樣子，特朗普根本不必說，因為這句話已經(jīng)給人營造了一個畫面感，就是美國和墨西哥的邊境豎起了一條長城。但是相反，如果特朗普講“加強(qiáng)移民控制”、“加強(qiáng)邊境安全”，能記住這些話的人可能就不那么多了。

文字，說白了只是一堆代碼，和數(shù)字是一樣的。當(dāng)文字輸入到大腦中后，需要人們將其轉(zhuǎn)化成抽象的印象才能形成信息。悲劇的是，抽象思維并不是人類的強(qiáng)項，更多時候，人們還是“眼見為實”的。那個淹死的三歲敘利亞難民兒童的照片就是一個標(biāo)志性的例子，先前大量的文字報道也沒引起什么波瀾，倒是一張照片引發(fā)了全世界的關(guān)注。

人對圖像就是如此敏感。結(jié)果便是，能夠營造出畫面感的文字更受歡迎了。

既然如此，那么如果用這些文字去說明一些問題，不就能更輕易的說服別人了么？

沒錯，就是這樣，而且這個技巧對小孩子格外有效。小孩子不愛刷牙怎么辦？我看到使用最廣泛的一個方法就是用營造畫面感的方式，讓孩子相信在刷牙的過程中，牙膏衛(wèi)士正在和殘留在嘴里的病菌分子戰(zhàn)斗，并且獲勝。時間久了，孩子也就習(xí)慣刷牙了。

現(xiàn)在很多軟文也是這樣這樣，它們都很喜歡以一個具體的故事開頭，或者用一個能夠激發(fā)人們視覺想象的題目來吸引讀者的眼球。你看咪蒙的《因為她上了一輛豪車，我們分手了》，不就是這個套路么？幾年前在知乎上看過一個問題，“如何寫出畫面感強(qiáng)烈的文字？從哪些方面入手鍛煉？”其中張佳瑋給出了非常詳細(xì)的回答，他舉出了大量的案例說明這個問題，實際上營造畫面感是有套路可循的。

營造畫面感是個技術(shù)，而技術(shù)本身不分對錯。既然營造畫面感是說服別人的利器，那反過來說，營造畫面感也是別人說服自己的利器。所以我們需要注意的是，畫面感強(qiáng)不一定就是正確的。畫面感強(qiáng)的文字就跟ps過的少女圖片一樣，都不完全可信。

在我小時候流行過這樣一個說法，說氟利昂在臭氧層上開了幾個大洞。這句話的畫面感就很強(qiáng)，所以深入人心，小伙伴們都記住了，大洞是氟利昂的“杰作”，結(jié)果無氟冰箱成功地占據(jù)了統(tǒng)治地位。

可事實是什么呢？臭氧層空洞原本就會產(chǎn)生周期性的變化。杜邦公司是氟利昂的發(fā)明者，是當(dāng)時最大的氟利昂供應(yīng)商。提出氟利昂會破壞臭氧層的正是杜邦公司的競爭對手，杜邦為了反駁這個理論，還專門寫了本書叫《臭氧空洞根本就是騙局》，結(jié)果自然無濟(jì)于事。誰讓你長篇大論講道理了，畫面感完全不夠呢。

不過杜邦公司也不是蓋的，他們成功研制出了氟利昂的替代品，于是立刻倒戈站在支持氟利昂是破壞臭氧層的罪魁禍?zhǔn)椎囊贿叄源讼拗苿e的公司使用氟利昂，為自己的新產(chǎn)品鋪平了道路，這背后的一切都是利益驅(qū)使。

利益也倒罷了，錢財不過是身外之物。但是如果被畫面感誤了人生，那可就是真·悲劇了。

福樓拜筆下的包法利夫人就是這樣。她是一個熱愛讀書的好少女，不過她喜歡的卻是那些畫面感極強(qiáng)的低俗小說，于是覺得生活就應(yīng)該像小說中那樣浪漫，結(jié)果呢，在她參加了一次舞會之后就徹底難以自拔了，最后把自己逼上了絕路。唐吉柯德不也是這樣？他在彌留之際意識到了自己的問題，最后拉著侄女的手，說永遠(yuǎn)不要嫁給讀騎士小說的人。

還有前幾年媒體評論的幾大敗家行為之首，可不就是賣房創(chuàng)業(yè)么。去問這些人為什么會如此不理性，無非是相信了那些營造的畫面感極強(qiáng)的文章，感覺自己掌握了創(chuàng)業(yè)成功的秘籍，然后就被市場坑了。

人就是更容易被那些畫面感強(qiáng)的文字吸引，愿意相信那些畫面極強(qiáng)的文字，然后形成一個固定的思維，固執(zhí)地認(rèn)為“眼見為實”。可是，社會規(guī)律并不會因為個人腦袋中的畫面感而發(fā)生改變。

所以呢，既然營造畫面感是一個技術(shù)，那么一方面，我們最好還是需要注意一下畫面感強(qiáng)的文字給我們帶來的影響。在我們被畫面感極強(qiáng)的文字吸引或者打動之后，學(xué)著保持一顆清醒的頭腦，學(xué)著跳出來看這些問題。看看別人的評價，兼聽則明，把自己從激動的情緒中拉出來，避免發(fā)生悲劇。

另一方面，學(xué)會怎樣用文字來營造畫面感，可能會讓我們在做事的時候事半功倍。再怎么說，增加自己的影響力、說服力總是有益無害的。

還有，如果對自己有要求的話，是不是應(yīng)該多讀一些邏輯性大于畫面感的文字呢？畢竟，搞研究的人并沒有義務(wù)必須寫出通俗易懂、深入淺出、畫面感極強(qiáng)的文章。