2017.11.07 ? ?高暢 ? ?周二
通過識別目標市場和競爭的性質，選定參照系以及理想的品牌聯想相似點和差異點，確定定位。所以，營銷者必須了解消費者行為以及消費者是如何選擇品牌的。差異點是指品牌特有的為消費者看中的聯想，而相似點指的是非品牌特有，而是可能與其他品牌相同的聯想。
創新營銷對競爭很重要，競爭優勢在于相關的品牌差異，即讓消費者看到商品具有的獨特意義，可以是產品或服務本身，也可以是人員、渠道或形象等相關的想法。
競爭者必須要被分析研究，確認競爭者的戰略、目標、優劣勢，同時也要研究實際和潛在的顧客。
一家公司最直接的競爭者是那些尋求滿足同樣的顧客和需求并提供類似產品的公司，同時警惕潛在競爭對手，即那些提供新產品或以其他方式滿足同一需求的公司。公司必須采用基于行業和基于市場的分析來確定競爭對手。
