2013年春節(jié)，加多寶在北京西單大悅城放置了一臺自動售賣機，只要來往的購物者大喊“過年來罐加多寶”聲音足夠大，販賣機就會自動掉下一罐加多寶。這個活動吸引來往的消費者不斷參與，大家玩的不亦樂乎。隨著這個活動熱度提升，不斷被大家發(fā)布到微博中，引起更多的關(guān)注。

由此可見活動是最容易推動信息流動擴散和吸引用戶注意力的辦法，并且能夠推動信息跨越不同平臺、跨越線上線下流動。企業(yè)總是希望用更低廉的成本實現(xiàn)更好的效果，策劃好的活動是一個非常好的解決辦法。我們能看到，每個月小米都會開展各種有獎活動，支付寶的“十年記憶，淘寶時光”精彩個性的消息文字與圖片結(jié)合，產(chǎn)生巨大的影響力。

上面提到的活動都充分的利用了用戶的好玩與好奇心心理、獲利沖動，關(guān)系鏈的傳遞，非常適合在社交網(wǎng)絡(luò)中流動。在策劃網(wǎng)絡(luò)活動的時候我們可以遵循一些原則，讓活動獲得更大的影響力：

• 免費：這里的免費出了指費用之外，還包括額外的要求和條件，讓活動沒有任何的參與門檻才能覆蓋越大的人群。
• 簡單：在輕量原則下，多動的規(guī)則也要盡可能設(shè)置得簡單，用戶往往不愿意看復(fù)雜的規(guī)則，而是自己理解，最后無法完成，造成不好的效果。比如最簡單的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的參與的效果和再加上@3位好友參與的效果是完全不一樣的。
• 透明：如何獲得獎勵，獲得獎勵的規(guī)則，整個流程公開透明、可查證，并且在活動中強調(diào)這一點，接觸參與用戶無謂的懷疑。
• 有趣：在社交媒體中，自娛是一個最為典型的現(xiàn)象，有趣有時候比獲利沖動更能夠激發(fā)用戶參與的興趣。
• 可累計：利益的累計能夠最充分的調(diào)動用戶的積極性，讓同一個用戶能夠多次的傳播，不過也要設(shè)置上限，如“最高三次”之類的規(guī)則。
• 可兌現(xiàn)：獎勵能夠非常容易的兌現(xiàn)，能夠更容易的激發(fā)用戶的參與，比如100名獲得10個幣可能會比三臺iPhone更容易讓用戶參與。

不同平臺的特性都不一樣，因此在策劃活動的時候要充分考慮到平臺的特性：微博開放與流動決定著“有趣”法則以及背后產(chǎn)生的自娛現(xiàn)象會占據(jù)非常大的比重。微信則因為身份的真實與強社交的特點“獲利”法則會起到關(guān)鍵作用。

尾巴

大家一定要記得，活動是手段而不是目的，不要被活動帶來的大量關(guān)注和傳播影響力所蒙蔽，最根本的還是找到我們企業(yè)的目標(biāo)用戶，深入的了解他們的需求，做深度的互動和服務(wù)。

via：健健大俠「社交紅利」讀書筆記