熱播劇，回頭看
前不久，在北京舉行“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇”，讓高速成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，再度成為跨界的熱點(diǎn)。之前，我們追過(guò)熱劇《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂(lè)頌》、《羋月傳》等，甚至還有熱度剛剛降下來(lái)的《戰(zhàn)狼2》……一大波熱播劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文娛產(chǎn)業(yè)的源頭。
目前，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過(guò)1760萬(wàn)，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶接近3.5億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億元。或許，你對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還停留在“霸道總裁、穿越言情”的印象；或許，你還在感嘆這一職業(yè)收入的不可思議。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這兩年確確實(shí)實(shí)火了。
寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)比上班掙錢(qián)
“大神”作家月入可達(dá)50萬(wàn)元
凌嬌是西安一名兼職網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，雖說(shuō)是兼職，但她笑稱：“每個(gè)月寫(xiě)小說(shuō)的進(jìn)賬，要比自己專職工作的工資還多。”24歲時(shí)，她才開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。大學(xué)本科計(jì)算機(jī)專業(yè)的她，一直對(duì)寫(xiě)小說(shuō)比較感興趣，剛好認(rèn)識(shí)了一個(gè)朋友是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的編輯，便鼓勵(lì)她寫(xiě)一寫(xiě)。
剛剛起步時(shí)，凌嬌的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)只有7元/千字，可以說(shuō)是很低了。第一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《重生之鳳還朝》簽了60萬(wàn)字，賺到了將近1萬(wàn)元的稿費(fèi)，錢(qián)不多，但讓她對(duì)自己的寫(xiě)作能力有了信心。不久她的新小說(shuō)《復(fù)活嫡女受寵記》在陳里文學(xué)簽下了120萬(wàn)-160萬(wàn)字的量，稿費(fèi)也達(dá)到了30元/千字，目前正在連載中，預(yù)計(jì)這部小說(shuō)將會(huì)為她帶來(lái)至少5萬(wàn)元的入賬，平均月入5000元左右。雖然這個(gè)數(shù)字和她專職工作的收入已不相上下，但在她看來(lái)，這個(gè)收入是屬于網(wǎng)絡(luò)文字行業(yè)較底層的，“有很多大神級(jí)別的月入10萬(wàn)輕輕松松”。
而專職網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家姜小牙，則可以算是凌嬌口中的“大神”了。作為掌閱平臺(tái)的簽約作家，29歲的她已完成作品有《天價(jià)萌妻：厲少的33日戀人》、《權(quán)少追妻N次方：豪門(mén)獨(dú)愛(ài)》、《豪門(mén)36夜 黑帝的替身新寵》等。首部作品《總裁在上》還簽約影視，網(wǎng)絡(luò)劇在樂(lè)視獨(dú)播，并已出版小說(shuō)《于你之后再無(wú)余生》。說(shuō)到收入，姜小牙說(shuō)，前幾年還很一般，這兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比較火，自己的收入現(xiàn)在可以達(dá)到月均10萬(wàn)元的水平。
洛城東的微信備注有三個(gè)頭銜，即：北京作協(xié)成員、青年網(wǎng)絡(luò)作家、掌閱文化主編，但誰(shuí)能想到他是一位月入30萬(wàn)-50萬(wàn)元的90后“大神”作家。其最新作品《絕世武魂》字?jǐn)?shù)超過(guò)600萬(wàn)，在掌閱點(diǎn)擊數(shù)億，日銷破10萬(wàn)。
雖然是經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)出身，但洛城東的愛(ài)好卻是文學(xué)。初高中時(shí)，他就廣泛涉獵文學(xué)經(jīng)典讀物，并且一網(wǎng)打盡閱讀了從“榕樹(shù)下”時(shí)代到現(xiàn)在各大平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名作。上大學(xué)時(shí)，開(kāi)始嘗試寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始“一邊上班，一邊寫(xiě)網(wǎng)文”。迄今寫(xiě)過(guò)五部作品，總計(jì)兩千萬(wàn)字左右。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫(huà)像：
80、90后超九成
最小的是15歲陜西娃
根據(jù)掌閱發(fā)布的2017上半年網(wǎng)文閱讀報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也正在呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。其中，80、90后作者占比92%，90后作者占比更是達(dá)到59%，超過(guò)作者總量半數(shù)以上，80后作者占比33%。報(bào)告顯示，年齡最大的作者來(lái)自四川，是72歲的玄藍(lán)狐，代表作《大國(guó)重器》。年齡最小的作者是來(lái)自陜西的白瑯，年僅15歲，創(chuàng)作了《鬼尊大人有點(diǎn)萌》，作品發(fā)表后在掌閱APP上收獲點(diǎn)贊就有5萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從簽約作者的性別上來(lái)看，男頻網(wǎng)站（閱讀用戶主要為男性）的男作者較多，占比88.0%，但仍有部分女作者在男頻寫(xiě)文；女頻網(wǎng)站（閱讀用戶主要為女性）的作者則幾乎全為女性，占比高達(dá)97.4%。從年齡上來(lái)看，網(wǎng)文作者普遍較年輕，30歲以下為主，平均年齡為28歲。
二、三線城市更易出網(wǎng)文作者。從簽約網(wǎng)文作者的地域分布來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)壓力小、消費(fèi)水平相對(duì)較低的二、三線城市作者的比例相較生活節(jié)奏快、工作強(qiáng)度高的一線發(fā)達(dá)城市更高。廣東省的網(wǎng)文作者比例最高，其次是江蘇、浙江，網(wǎng)文作者主要集中在東部人口稠密的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而西部地區(qū)網(wǎng)文作者少。
職業(yè)分為兩種情況：一是兼職作家，白天有一份正式工作，活躍在社會(huì)各個(gè)崗位上。下班之后時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)小說(shuō)、碼碼字。二是全職作家，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家是他們的身份象征。
“之所以一直堅(jiān)持上班，是因?yàn)樗鶑氖鹿ぷ饕彩蔷W(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯，因此可以接觸到更多的人和不同類型的作品，關(guān)鍵是非常喜歡這個(gè)圈子。此外，也是為了保持健康作息，有一個(gè)良好的寫(xiě)作節(jié)奏。”洛城東介紹，他早起寫(xiě)作兩個(gè)小時(shí)再去上班，下班后再堅(jiān)持寫(xiě)作兩個(gè)小時(shí)，而這期間上班、健身兩不誤，寫(xiě)作效率還比較高，每天寫(xiě)一萬(wàn)字，“不像很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的寫(xiě)作節(jié)奏，他們一般作息很差，基本上是晝夜顛倒，晚上用來(lái)寫(xiě)作”。
而專職的姜小牙則對(duì)自己的職業(yè)表示“很滿意”。她說(shuō)，很自由，工作時(shí)間完全由自己來(lái)定，今年她當(dāng)了媽媽，在家寫(xiě)小說(shuō)的同時(shí)還可以照顧寶寶。因此，她也調(diào)整了寫(xiě)作時(shí)間，以前天天都寫(xiě)，一天大約寫(xiě)1萬(wàn)字，現(xiàn)在安排一周寫(xiě)6天，留出一天時(shí)間專門(mén)帶孩子出去玩。
哪類作品比較火？
男頻愛(ài)都市玄幻
女頻言情占主角
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的特點(diǎn)之一就是將作者驚奇豐富的想象力，延展為引人入勝的故事情節(jié)。“現(xiàn)在市場(chǎng)上比較火的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，男頻主要是都市、玄幻、歷史，女頻主要是現(xiàn)言和古言。”掌閱文化副總經(jīng)理謝思鵬分析說(shuō)。
目前，比較火的文學(xué)類型是都市現(xiàn)實(shí)類和武俠仙俠類。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視劇、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)也都有衍生，其中影視劇方面的衍生最為火熱，影游聯(lián)動(dòng)的方式也會(huì)擴(kuò)大IP價(jià)值。
今年二季度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)云榜男頻原創(chuàng)作品熱度榜的前十部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一半是“玄幻奇幻”類，例如《《圣墟》》、《我是至尊》，其余為都市、仙俠、科幻類，而女頻熱度榜排名前十位的小說(shuō)題材，則無(wú)一例外都是言情類（現(xiàn)代言情與古代言情），古代言情多帶有穿越情節(jié)，人氣高居不下。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展十多年了，前幾年還很一般，為何近幾年發(fā)展這么火？姜小牙認(rèn)為，和智能手機(jī)的普及不無(wú)關(guān)系，以前大家看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，都是在電腦上看，現(xiàn)在拿著手機(jī)，可以隨時(shí)隨地看。
經(jīng)如一也認(rèn)為，這與2010年進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有極大關(guān)系。她分析說(shuō)，2010年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)從pc端延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，大量興起以無(wú)線移動(dòng)端為目標(biāo)的原創(chuàng)網(wǎng)站。通過(guò)手機(jī)看小說(shuō)，數(shù)億新讀者的涌入，也吸引了很多網(wǎng)絡(luò)巨頭出手，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化程度加深。
盈利模式：
讀者付費(fèi)訂閱
作家和平臺(tái)按比例分成
讀者市場(chǎng)這么龐大，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家與文學(xué)平臺(tái)如何賺錢(qián)？
就平臺(tái)而言，盈利模式有付費(fèi)閱讀、版權(quán)增值、廣告收入、用戶打賞、硬件銷售和圖書(shū)出版六種方式。其中，用戶付費(fèi)閱讀與版權(quán)增值成為目前比較主要的收入來(lái)源。
凌嬌說(shuō)，她和網(wǎng)站的合同中約定，稿費(fèi)按章節(jié)（千字為單位）按月結(jié)算，讀者為了看小說(shuō)付的費(fèi)用，她可以拿30%，網(wǎng)站拿70%，當(dāng)然，名氣不同的作家和網(wǎng)站的分成占比都是不一樣的，還有五五分、七三分。除了稿費(fèi)，小說(shuō)點(diǎn)擊量排名及粉絲打賞的錢(qián)也是作家收益的一部分。
姜小牙與公司簽約時(shí)，小說(shuō)由公司在掌閱、咪咕等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)；影視版權(quán)、游戲版權(quán)也一并打包簽約，由平臺(tái)負(fù)責(zé)為她策劃推廣宣傳等。由于屬于行業(yè)中的“頭部作家”，在于平臺(tái)分成收益時(shí)，她占有較大的主動(dòng)權(quán)，收益的分成是七三分，即她拿到讀者訂閱付費(fèi)的70%。而平臺(tái)分得30%。
與姜小牙相同，洛城東也屬于行業(yè)中的“頭部作家”，他與平臺(tái)收益的分成也是七三分。
目前，市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公司主要有閱文集團(tuán)，旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、QQ閱讀、云起書(shū)院等多家，此外還有掌閱科技、中文在線、阿里文學(xué)、百度文學(xué)等。
“總體而言，對(duì)網(wǎng)站和作者來(lái)說(shuō)，盈利主要方式是一致的，都是依靠線上閱讀，然后是IP改編。”謝思鵬說(shuō)。
謝思鵬說(shuō)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，女頻和男頻歷史類的作品目前改編成影視劇的比較多，玄幻仙俠類作品改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的作品比較多。“但總的來(lái)說(shuō)，影視游戲改編和出版的網(wǎng)絡(luò)作品，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中占的比重非常非常小，對(duì)大部分只是在網(wǎng)上連載的網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，大部分人主要的收入來(lái)源于線上的付費(fèi)閱讀。”
產(chǎn)值90億但收入模式單一
“按字賣(mài)錢(qián)模式不長(zhǎng)久”
今年初，由國(guó)家新聞出版廣電總局組織開(kāi)展的“2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)”公布了推介作品名單。這是國(guó)家新聞出版廣電總局繼2015年之后，再次向公眾推介優(yōu)秀作品。
在過(guò)去20年間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展。40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過(guò)1760萬(wàn)，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn)，作品數(shù)達(dá)到175萬(wàn)種。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模非常大，目前接近3.5個(gè)億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了90億元，使用率接近50%。
雖然火爆，但近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)用戶規(guī)模其實(shí)增長(zhǎng)速度是在放緩的，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入平緩期。同時(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)文的收入來(lái)源還是比較單一，很多的網(wǎng)文平臺(tái)主要收入來(lái)源依靠電子訂閱，或者是按字賣(mài)錢(qián)的模式。雖然這幾年衍生說(shuō)法提的很多，其實(shí)非常多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)并沒(méi)有從衍生業(yè)務(wù)項(xiàng)目里面掙到很多的錢(qián)。
談及原因，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)分析說(shuō)，這幾年隨著新用戶的成長(zhǎng)有很多的新娛樂(lè)形式，占據(jù)年輕用戶的使用時(shí)間，“比如最近看到越來(lái)越多的年輕用戶，包括小學(xué)生、中學(xué)生，更喜歡看漫畫(huà)、看動(dòng)畫(huà)、玩游戲，比如說(shuō)王者榮耀，包括視頻，其實(shí)有越來(lái)越多的娛樂(lè)形式也在搶奪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)間。這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)文訂閱一到兩年內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)瓶頸。”
此外，雖然這幾年大家都在強(qiáng)調(diào)衍生，甚至影視作品，事實(shí)上都根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編過(guò)來(lái)的，并不是都改編的很成功，相反有一些網(wǎng)文IP它在經(jīng)過(guò)改編之后，得到的結(jié)果并不盡人意，也就是得出來(lái)的票房收入并沒(méi)有原創(chuàng)好。
就陜西而言，產(chǎn)值情況不是太清楚，和沿海省份相比，陜西的網(wǎng)絡(luò)名家并不是很多。謝思鵬分析說(shuō)：“按理說(shuō)，陜西是中國(guó)文化、文學(xué)大省，但目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家較少，本土網(wǎng)站也有，但規(guī)模不大，其中具體原因，不太好下定論。”
網(wǎng)文切入二次元生態(tài)
影視化成IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)被廣泛閱讀了很多年，但真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，還是其作為IP影視、游戲等行業(yè)視為衍生源頭和市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之后的事情。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文娛行業(yè)的源頭，但必須和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合才能煥發(fā)出更大的價(jià)值。
《擇天記》、《歡樂(lè)頌2》、《楚喬傳》……在二季度影視劇熱度榜前5名中，網(wǎng)文IP改編電視劇占據(jù)3席，而前不久大熱的《戰(zhàn)狼2》編劇也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家出身。
凌嬌表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的起點(diǎn)較低，但要想做好很難，很多初中生、高中生都在寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，小寫(xiě)手很多但火起來(lái)的不到10%，“小說(shuō)版權(quán)能被買(mǎi)走就好了，做成網(wǎng)游或拍成電視。”
談到未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃，姜小牙表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)一直做下去，將來(lái)也有做影視編劇的想法。洛城東表示，未來(lái)他會(huì)嘗試更多地去拓展游戲版權(quán)、影視版權(quán)方面的收入，對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)很有信心。
經(jīng)如一認(rèn)為，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前有走出中國(guó)、走向世界、切入二次元生態(tài)、網(wǎng)文IP泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作逐步成熟及正版化這些發(fā)展趨勢(shì)。
周運(yùn)認(rèn)為，“目前新模式，網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)可能出現(xiàn)變革，長(zhǎng)篇可能被顛覆，比如說(shuō)二次元小說(shuō)，將中國(guó)網(wǎng)文的特點(diǎn)和漫畫(huà)相結(jié)合，是中國(guó)土生土長(zhǎng)的小說(shuō)模式，人物設(shè)定非常富有特色，字?jǐn)?shù)不會(huì)超過(guò)百萬(wàn)字，非常適合漫改和影視化。除了二次元小說(shuō)，其他變化的形式也有，我們也在持續(xù)觀察。”
IP影視化是否已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的最終目標(biāo)？周運(yùn)認(rèn)為，“影視只是IP產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，影視化并不是最終目標(biāo)，而是其中一環(huán)，正常的邏輯是，動(dòng)漫畫(huà)-網(wǎng)大-網(wǎng)劇-（話劇）-游戲-周邊，周邊才是實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)最大化的最終目標(biāo)，直接滲透在用戶的生活中。”
而什么樣的IP更適合改編？
“目前兩種IP容易得到改編，一種是高人氣作品的改編，影視公司只借用IP的名氣進(jìn)行改編，在故事情節(jié)和架構(gòu)上可能進(jìn)行較大改動(dòng)；第二種IP人氣可能不高，但是故事架構(gòu)和人設(shè)非常好。近幾年，影視公司更多傾向于第二種IP的改編，因?yàn)榈谝环NIP改編難度較大，過(guò)度改編后也不會(huì)被原著黨接受。更多影視公司在尋找真正高質(zhì)量的網(wǎng)文進(jìn)行改編，也就是說(shuō)，不一定是訂閱最高和點(diǎn)擊最高的，但一定是口碑和用戶粘性最高的。”?
