再小的個體，也有自己的品牌。如果做微信公眾號運營，那么對這句話再熟悉不過了。早些那些微博大V，都是通過文章逐漸建立自己的個人品牌，現在大家都運營自己的個人微信公眾號，也是在建立自己的品牌。不管是個人還是組織，都需要品牌來宣傳自己。

講一個小故事，有一個做OEM的工廠老板，幫助知名企業做皮鞋代工，別人轉手就可以賣出很高的價格，這個老板不服氣，自己也注冊了商標，相同品質價格更低，但是消費者卻不買賬，這里他犯了一個錯誤，就是把品牌和商標混在一起。

商標只是標識，而品牌則含有更多的內涵，對于消費者來說，品牌意味著更少的選擇成本。

那么如何建設品牌呢，這里分享一個小方法：STP理論,它是戰略營銷和品牌定位的核心理論，本質是差異對待。那么怎么辦呢？具體分成以下三個步驟

1、S(Segmentation)把用戶細分

2、T(Targeting)定客群目標

3、P(Positioning)差異化定位

舉個例子

有位五金店老板，自己的五金店生意每況愈下，自己的商店和別人的商店沒審核區別，也就是沒有自己的品牌，那么，如何通過STP理論建立自己的品牌，讓自己的商店起死回生呢？

1、把用戶細分，這位老板就思考，五金工具大家都要用，大部分人都是右手使用，也有很多人左手使用，那么左撇子的人怎么用呢？五金工具市場就被分為了右手和左手兩個細分市場。

2、定客戶目標群，經過市場調查，發現專門針對左撇子的工具很少，如果做這個細分市場，應該比較好。所以這個老板就定位了自己專門為左撇子服務。

3、差異化定位，目標客戶群已經很明確了，這位老板將自己的工具全部更新了一遍，甚至邀請一些左撇子做工具研發，自己的生意越來越好。

上面這例子就是通過STP理論找到了自己的客戶群，建設了自己的品牌。那么，你自己或者自己的公司，是如何及建立自己的品牌呢？