今天分享的書叫《買買買時(shí)代的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》。
這是女生、男生（女朋友為什么那么愛買）都感興趣的話題。
我們從“損失厭惡心理”、“聚光燈效應(yīng)”和“替代性報(bào)酬”三個(gè)方法來(lái)幫你看好錢包。
①『損失厭惡心理』
比起“得到”，我們的心理更不原意“失去”。
商家促銷利用我們的這種心態(tài)，讓大家買買買！
比方說(shuō)買200送100（絕對(duì)是代金卷不是現(xiàn)金）。
以前商家才開始做這類促銷時(shí)，
開心呀，等于打了半價(jià)，不買損失太大了！
失去理智地購(gòu)物。
結(jié)算時(shí)，又各種糾結(jié)，
抓破頭皮想怎樣把返回來(lái)代金卷再用出去，
結(jié)果，除了買了一些不太實(shí)用的東西外，用出這些代金卷也還要再加現(xiàn)金才行的。
有過(guò)這樣一次經(jīng)歷后，現(xiàn)在再碰到商場(chǎng)做此類活動(dòng)，一般不會(huì)再?zèng)_動(dòng)了。
②『聚光燈效應(yīng)』
沖動(dòng)下買了條顏色喜歡的新裙子，
卻不好意思穿，因?yàn)楹孟裼悬c(diǎn)短，
我的腿有點(diǎn)粗，穿出去會(huì)不會(huì)被人笑話。
不管了！
走在路上，老是拉裙邊，有些尷尬。
路過(guò)一商場(chǎng)的大玻璃窗，趁旁人不注意，
偷看了一眼印在玻璃上的身影，
突然發(fā)現(xiàn)，身邊的人都快步走過(guò)，
沒有任何人會(huì)注意我穿了什么。
突然醒悟過(guò)來(lái)。
大家都太忙了，而且俺也不是明星！
有時(shí)候我們總是不經(jīng)意的把自己的問(wèn)題放到無(wú)限大，當(dāng)我們出丑時(shí)總以為人家會(huì)注意到。
其實(shí)并不是這樣的，人家或許當(dāng)時(shí)可能會(huì)注意，
可是馬上就忘了。
沒有人會(huì)像你自己那樣關(guān)注自己的。
這就是“聚光燈效應(yīng)”。怎么破解這個(gè)魔咒呢？
第一、自信。你對(duì)自己很自信。別人的眼光不算什么！
第二、充分準(zhǔn)備。比如，要公開演講時(shí)，為了克服緊張，可以提前熟悉流程，多練習(xí)。
③『替代性報(bào)酬』
有沒有發(fā)現(xiàn)，帶小孩散步，如果讓她像大人一樣規(guī)規(guī)矩矩地走，
沒幾步肯定嚷著要回去或者要抱啦！
但是如果有只小狗，或者旁邊的花叢里有小蜜蜂、小鳥，
再或者做個(gè)追影子的游戲。
這次你得操心不要跑得太快了！
所以“替代性報(bào)酬”就是讓無(wú)聊的事情變得有趣。
