01-又是一年剁手季
今年的雙11,天貓單日的成交額毫無懸念地再次跨進(jìn)千億。
截至12:00,已達(dá)1682億。
11月11日僅過了3分1秒,就已經(jīng)突破100億元,而去年突破100億元用時(shí)6分58秒。一覺醒來,成交額就已突破1000億元,比去年提前了10小時(shí)。
它意味著在新的財(cái)年,僅阿里巴巴零售平臺(tái)商品的交易總額,就有望超過瑞典的GDP,成為“全球前15大經(jīng)濟(jì)體”。
雖然花唄額度已經(jīng)夠高,各種透支手段層出不窮,但似乎還是不夠用。
最近和同學(xué)朋友聊天,談及雙11,大部分人或多或少在這個(gè)特殊的日子里下了單。在長輩們眼中,阿里那如此巨大的成交量似乎根本無法被理解。
但在新時(shí)代的我們看來,存了那么久的購物車,是時(shí)候清空了。該出手時(shí)就出手,毫不猶豫。
如今的 雙11,已經(jīng)不再是簡單光棍節(jié),似乎已經(jīng)形成一種購物新文化。縱然是光棍,但還有買買買,我們不孤單。
小杜說,付款的那一剎那,真的是感覺渾身都疼,想到接下來的幾天里要吃土,還是掙扎著付了款。
同學(xué)小茵正愁著如何解決下月的花唄賬單,準(zhǔn)備卸載各種購物平臺(tái)。大海說,雙11,之前是千手觀音,之后就沒有手了。
每年的雙11前后,空間和朋友圈都會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的畫風(fēng)。
雙11前,涌現(xiàn)出一大批購物狂,購物車?yán)镓浳锛恿擞謩h。刪了又加。雙11后,又涌現(xiàn)出很多懺悔族,深痛悼念已經(jīng)逝去的生活費(fèi),即將成功邁入原始社會(huì)。
還記得在去年在雙11過后,學(xué)校里昔日平靜的快遞點(diǎn),熱鬧的有點(diǎn)恐怖。不管什么時(shí)候路過,總能見到長長隊(duì)伍。深深感覺到,現(xiàn)在大學(xué)生的購買力是如此的驚人。
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這些年大家都在感嘆:年味越來越淡了,春晚也不再看了。不僅年味越來越淡,清明、端午、重陽、中秋存在感也較低,對(duì)年輕人的吸引力遠(yuǎn)不如雙十一。
社會(huì)在不斷變遷,原有的農(nóng)耕文化節(jié)日,已不能適應(yīng)當(dāng)前工商消費(fèi)社會(huì)。
那些曾經(jīng)濃濃的傳統(tǒng)節(jié)日氣息,離我們也漸行漸遠(yuǎn)。原有附著的一些習(xí)俗,隨著環(huán)境變遷,已經(jīng)或逐漸失去意義。
比如清明掃墓(墓地在哪……)、端午粽子(不想自己做….)中秋賞月(還不如美美的睡一覺)
與之對(duì)應(yīng)的,是城市商業(yè)文明滾滾而來,新節(jié)日越來越流行,情人節(jié)、double11、萬圣節(jié),圣誕節(jié)影響力日益變大。附著的習(xí)俗從掃墓、吃粽子、賞月、猜謎、演變?yōu)椋嘿徫锵M(fèi)、娛樂晚會(huì)、結(jié)伴旅游……
8年多以來,雙11從一股清流,到滾滾洪流,已然勢(shì)不可擋。盡管所有的人都知道網(wǎng)購平臺(tái)上有假貨,有瑕疵,有諸多的問題還沒有被解決。
但是走了這么長時(shí)間的double 11,依然以洪流匯聚之勢(shì),把這個(gè)原本用于單身狗的日子,做成了拉動(dòng)全球剁手黨集體消費(fèi)的購物狂歡節(jié)。
今年的雙11與往年相比,開始前幾乎沒有看到太多廣告狂轟濫炸。
與以往不同的是,今年參與雙11的行業(yè)和商家也越來也多,以往僅僅看到網(wǎng)購平臺(tái)有雙11,而今年各行各業(yè)似乎都出現(xiàn)了雙11促銷活動(dòng)。
從聯(lián)通移動(dòng)的雙11流量促銷活動(dòng),到教育界網(wǎng)絡(luò)課程的促銷活動(dòng),幾乎所有線上線下的商家,都想搭上這趟順風(fēng)車,實(shí)現(xiàn)收入的增長。
但是與往年一樣,質(zhì)疑的、提醒的、警示的聲音,在雙11前后依然不缺。比如假貨問題、物流問題、對(duì)于零售業(yè)的沖擊問題等等。
雙11就像一股勢(shì)不可擋的洪流,不管你渲染它的奇跡也好、放大它的瑕疵也好,消費(fèi)者已經(jīng)把它視作必定如期滾滾而至的一股清流,當(dāng)成必需的一個(gè)購物節(jié)日。
并且關(guān)鍵的是,它已經(jīng)不再只是中國消費(fèi)者關(guān)起門來的獨(dú)歡,在交通物流如此發(fā)達(dá)的今天,已成為全球剁手黨們的眾樂。
從8年前雙11成交額5000萬,到今天的1682億,這個(gè)數(shù)據(jù)的增長,實(shí)際上是剁手黨們從疑惑、到信任的極速增長過程。
因而,與其說雙11是無中生有、一次次創(chuàng)下消費(fèi)奇跡的“節(jié)日”,是通過全新的消費(fèi)方式而達(dá)到的盈利手段,不如說是人類歷史上最大的一次信用構(gòu)建。
全世界哪怕就是WTO組織,也不能完全解決好貿(mào)易在公正公平、信任體系上的根本問題。
但是網(wǎng)購平臺(tái)上的陌生人,卻已經(jīng)在按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新型信任秩序,達(dá)成指數(shù)式增長的買賣關(guān)系。也成就了阿里,京東等一些電商的輝煌。
平臺(tái)上的各種管理工具,平臺(tái)外的監(jiān)管、無理由退貨的規(guī)則、遇假可退并且舉報(bào)必查的秩序,在不斷的開拓中越來越完整,越來越成熟。
因此,今天的網(wǎng)購、今天的雙11,所有創(chuàng)下的奇跡,含金量最大的不是潛在的消費(fèi)激情被發(fā)掘,而是人與人之間的信任被印證。
02-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)
近些年來,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞,已經(jīng)不在陌生。互聯(lián)網(wǎng)與與銷售的完美結(jié)合,創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。
雖然雙11的瑕疵仍有很多很多,比如物流配送速度問題,產(chǎn)品質(zhì)量,刷單問題,但在科技飛速發(fā)展的時(shí)代,相比于傳統(tǒng)購物方式,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大大節(jié)省了購物時(shí)間與效率。
每天忙忙碌碌的我們,一次次把雙11成交數(shù)據(jù),推到了一個(gè)個(gè)奔向巔峰的高度。
刷單、價(jià)格欺騙以及用戶體驗(yàn)等問題切實(shí)存在,有時(shí)還非常嚴(yán)重,但 “雙11”畢竟才發(fā)展了8年,而且是一個(gè)有上百萬商家參與的大節(jié)日,一些野蠻原始的做法也為正常。
這是一場(chǎng)期末考試,一場(chǎng)檢驗(yàn)。阿里與眾多電商以及物流企業(yè),就是在檢驗(yàn)和被檢驗(yàn)中成長的。
馬云說,未來雙11,還要辦92屆,20年后世界上會(huì)誕生一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體。這就意味著,阿里與雙11,依然將會(huì)面對(duì)各種各樣的挑戰(zhàn)、挑剔。
1682億,比去年增長475億,這是阿里巴巴在今年的雙11”中交出的答卷,單日交易額千億元的關(guān)卡已經(jīng)被再次打破。
對(duì)于商家而言,“雙11”一天的交易額可能抵得上11月的剩下30天,而整個(gè)11月的交易額有可能會(huì)是上半年的總和,這就是“雙十一”的魔性與魅力。
也正因?yàn)檫@樣,每年的“雙11”各大電商都勢(shì)必使出渾身解數(shù),以求得一個(gè)滿意的回報(bào)。從昨天的大數(shù)據(jù)來看,各種銷售數(shù)據(jù)真的是讓人感嘆不斷
雙11是一個(gè)極其成功的爆款。
可以說,在“雙11”的帶動(dòng)下,我國電商平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力、物流能力等都取得了長足的進(jìn)步。
從消費(fèi)者的角度,我能明顯地感受到“雙11”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一年比一年好,收到貨物的速度也一年比一年快。
突然想到前幾年京東搞了一次圖書促銷,僅僅只是圖書促銷,第一天網(wǎng)絡(luò)就崩掉了。為了緩解很多用戶的抱怨,劉強(qiáng)東特批第二天增加了上百臺(tái)服務(wù)器又搞了一次,結(jié)果網(wǎng)站又崩掉了。
此時(shí),劉強(qiáng)東曬出一張照片,自己坐在辦公桌前,桌上擺了兩把刀,說是等分管技術(shù)的副總裁來解釋。這兩年,這樣的事情越來越少了。
今年“雙11”,雖然支付寶有短暫的卡殼,但是很快就恢復(fù)了。
03- 創(chuàng)新,不僅造就經(jīng)濟(jì),更引領(lǐng)我們
前天剛參加完學(xué)校里創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的講座,主題為互聯(lián)網(wǎng)+。
周總親自為我們講述了他的企業(yè)的發(fā)展歷程。
他的企業(yè)是一家在小蘇打這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里獨(dú)樹一幟的大企業(yè)。雖從事的為傳統(tǒng)小行業(yè),但其規(guī)模和產(chǎn)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我的預(yù)料。
小蘇打,這個(gè)原本在我腦海里只能用來做饅頭的東西,其實(shí)蘊(yùn)藏著數(shù)不清的黃金寶藏。
周總說,畢業(yè)剛回國時(shí),企業(yè)處于四面楚歌的階段。因?yàn)闀r(shí)代在不斷發(fā)展,人們的需求日益變化,而自家企業(yè)的技術(shù)卻一直難以跟上,銷售渠道也一步步緊縮,難以突破。很長一段時(shí)間,他都很累很累,心力憔悴。
2000年的左右的時(shí)候,正值互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展階段。
周總說,正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),網(wǎng)上資金的交易規(guī)則,讓企業(yè)銷路大開,而且保證了資金不拖欠。慢慢的,資金鏈逐漸完整。企業(yè)結(jié)束了風(fēng)雨飄搖的狀態(tài)。如今,企業(yè)90%的銷售額來源于互聯(lián)網(wǎng)。
資金有保證之后,創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量,就是首要任務(wù)。周總和他的團(tuán)隊(duì)專家們不斷精湛工藝,設(shè)備,獲得了諸多專利的同時(shí),也奠定了良好的口碑。
對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生而言,不斷創(chuàng)新與突破自我的思維一定要有。
周總說,他雖然看起來是所謂的成功人士,雖然企業(yè)的規(guī)模足夠他驕傲很長時(shí)間。但停止腳步,或者維持現(xiàn)狀,在如今洪流一般的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也會(huì)被迅速淹沒。
會(huì)場(chǎng)里有人提問到,如何應(yīng)對(duì)就業(yè)專業(yè)不對(duì)口的難題。
周總說,不斷的創(chuàng)新意識(shí)+合理利用互聯(lián)網(wǎng)等其他資源,可以讓你逐漸在陌生的領(lǐng)域變成內(nèi)行。
在國外修滿兩個(gè)學(xué)位的他,面對(duì)企業(yè)諸多棘手的問題,依然覺得知識(shí)是如此的不夠用,但發(fā)掘自己的潛力,創(chuàng)造新的ideal,辦法總還是有的。
無論是雙11的成功,還是互聯(lián)網(wǎng),各種大企業(yè)的輝煌,不斷創(chuàng)新發(fā)展的思想都是其蓬勃發(fā)展的共同點(diǎn)。
對(duì)于正值青春年華的當(dāng)代大學(xué)生來說,不斷提高自身思維與創(chuàng)新意識(shí),不斷拓寬視野與知識(shí),或許在日后的競(jìng)爭(zhēng)洪流中,可以從容不迫。
作者簡介:小米同學(xué),在校工科生,崇尚科學(xué)與真理,熱愛文學(xué)之美。心有猛虎,卻也能細(xì)嗅薔薇。