轉眼間，鹿晗、吳亦凡歸國發展已有三年之久。三年來，他們各自在電影、音樂、綜藝、時尚等領域書寫著各自的傳奇。但對各自而言，彼此都是一個不可繞開的話題。會被拿來對比是肯定的。
幾個月前，鹿晗帶著他的《擇天記》征戰小熒屏，收視成績雖非常亮眼，但過于柔弱化的形象也遭遇了大批的吐槽和調侃。
這個夏天，吳亦凡和他的“freestyle”火遍網絡，順便改變了許多人對他的看法，樹立了嘻哈潮人的形象，收割了一大波路人粉。不久前，他又登上了《Generation Next》紙質特刊，成為了首位登上BoF單人封面的亞洲人。就這一段時間看，吳亦凡所引發的關注度似乎更勝一籌。
可今天，我并不想談他們的傳奇故事，我想談談這個時代的偶像和之前有什么變化。
互聯網真的改變了太多，甚至改變了傳統的造星機制。
傳播話語權下移，偶像的選擇和塑造權轉移到大眾手中。偶像的產業化形成，甚至出現了許多“偶像養成系”。娛樂偶像在產業化的過程中造成偶像之間的競爭關系，而作為崇拜者的大眾反而成為稀缺者，變成偶像之間爭奪的對象，這就形成了偶像塑造權力的反轉，即崇拜者決定了誰可以成為偶像，導致了偶像的圈層化現象。
一個明星往往在一個圈子非常知名，但出了圈子就無人知曉，缺乏國民度。如今的小花、小鮮肉極力上綜藝、拍電視劇，為的就是國民度。
如今的偶像，總是他們的形象被粉絲接受以后，才會引發后續一系列作品的推出。而之前的80、90年代，甚至2000年初期，我們接觸的往往先是偶像的優秀作品，才會慢慢了解背后的人。
所以造成了之前許多歌紅人不紅的現象。
而現在的現象卻是人紅，卻沒拿的出手的作品。你說多尷尬。
沒了作品，當然硬氣不起來了。所謂的偶像不再是高高在上的，而演變為喪失自我權力的被選擇對象。雖然，被媒介或團隊包裝出來的“人設”可能是酷酷的、不食人間煙火的形象，但只不過是一個一戳就破的氣球，一個負面新聞足以讓他們萬劫不復。你看，成龍、劉德華等都出大的負面信息，但現在依然屹立不倒，靠的就是作品。當然這與當時的媒介環境也有關系，畢竟那時還有沒這么發達的社交媒介，公關控制起來也比較容易些。
注意力稀缺的時代，媒介不再引領大眾，反而成為大眾的追隨者。
在大眾完成了偶像的選擇、塑造之后，媒介的職責更多地落在了偶像形象的呈現及深化上，這是一個二次完善的過程。這兩者的轉變造成一個明顯的變化，就是由媒介掌握主導權選擇、塑造的偶像往往是大眾偶像，不分圈層的。因為大眾媒介的傳播渠道是全民化的，這種偶像往往是持續性的、長期的，媒介本身扮演了一個中介的角色。
而當選擇權落在大眾手中之后，偶像選擇去中介化現象顯著。當偶像的選擇更多地體現群體的喜好時，圈層化現象凸顯。由于群體的喜好不定，加之造星模式的不斷改變，資本的介入加劇了偶像間的競爭，造成“媒介偽事件”下全民偶像神化的破滅。
如今同樣是一個“顏”消費時代，造就了女性新的消費理念，“男色”消費時代來臨。
這與女性意識的崛起有關，她們有了對自我的主導權，追求單身、獨立，而這些封面上的“男色”則是她們在商品化時代對自我的滿足與犒勞。至此，于大眾而言，全民偶像的時代已然終結。
作為年輕的追星群體，有著完善自我的強烈欲望，而完美的偶像便是自我的投射，對偶像的模仿，學習自然成為一條捷徑。青年群體的反叛性是集體無意識的，如對既有社會規則的不滿、對主流文化的抗拒。尤其隨著大陸流行文化的崛起，這種帶有強烈離經叛道色彩的反叛性更為突出。在這個過程中，他們與年輕偶像產生了從年齡到心理上的親近感，無處安放的信仰有了寄托。
尤其以女性群體為主，在這一群體中異化出一個有趣現象，她們把比自己年齡小的偶像當做“小輩”去寵愛，而不是去崇拜，這不僅是女性崛起的反映，更是大齡剩女社會問題的折射，男色偶像成為這些無處安放的“母性”的出發口。
在審美上，她們能夠欣賞相對而言外形柔弱的男性。這促成了“小鮮肉”審美的形成，使其成為當下社會最流行的審美風尚之一。
這樣的審美偏向最先由韓國造星機制引領，近兩年在中國掀起的大批“小鮮肉”明星潮流的背后，隱含著女性自我地位認知的提高，自我意識的提高使粉絲將偶像移情為需要保護的“孩子”，這是傳統偶像從“被崇拜”的角色異化為“玩物”的過程。因為，說不粉你那是分分鐘的事兒。
娛樂及商業的造夢功能，是現代人的避風港，它能幫助人們從冰冷的現實走出來，填補空虛。當代年輕群體對娛樂及商業偶像的瘋狂，恰恰反應了現實的枷鎖，正如屌絲文化不會無緣無故興起一樣，年輕人在無法獲得與努力成正比的收益時，社會上升渠道越來越狹窄的情況下，只能用“屌絲”這種自我降維的方式來自嘲，而娛樂和商業偶像恰恰給他們提供了現實的慰藉，成為他們想象的共同體及自我折射。
資本天然的趨利性，在資本裹挾下的媒介無時無刻不在等待著這個慰藉時刻的到來，然后蜂擁而上，給他們造一個永不醒來的夢。
媒介現實終因在這種不間斷的運轉中代替客觀現實成為真正的現實，而每一個身處其中的人，都不遺余力地參與這場造夢中來。
所以，鹿晗、吳亦凡們，作為一個圈子里的神話，想成為時代的偶像，必須先成為國民偶像。現在擁有的極高人氣只是籌碼，不是目的，有優秀的作品才是長久的王道啊！
畢竟，縱然盛世美顏，也抵不過后生可畏啊。
TF家族、ZERO-G、YHBOYS、CORE ONE等等00后都已經躍躍欲試了。
作者：FAN間志（微信公眾號：fanjianzhi0923）
