在重視文化遺產(chǎn)保護、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已成為多方共識的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱非遺）所蘊含的價值及文化等越來越受關注。
在非遺保護中，主要有兩種保護方式：施救式保護和開發(fā)式保護。施救式保護指的是由政府主導的、通過建立博物館等方式保存非遺當下狀態(tài)的保護方式。開發(fā)式保護指的是將非遺產(chǎn)品投入市場，借助市場拓展生存空間。通過單純的施救式保護來維系非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的固有傳承，事實上是很難的。而通過開發(fā)式保護——走市場來實現(xiàn)其商業(yè)化經(jīng)營這種做法可以使傳承人從走市場中獲得效益，無形中也進一步刺激了他們傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極性。
目前非遺產(chǎn)品市場化過程中存在以下問題：
1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人（非遺傳承人）缺乏資金，雖然技藝尚在，但工坊卻已然殘破，工作環(huán)境較差；
2、非遺產(chǎn)品過于傳統(tǒng)，缺乏和現(xiàn)代生活美學的鏈接，不符合現(xiàn)代消費者的審美，導致銷售效果不好。
針對上述問題，“巨匠匯”有較好地解決措施，讓我們來看一下它是如何解決的。
“巨匠匯”是一個全球非遺稀有工匠作品的直賣平臺，具有以下兩大核心業(yè)務：
1. 投資孵化：平臺設有產(chǎn)業(yè)孵化基金及匠人公益基金，非遺傳承人完成一定的信息填寫之后便可以進行申請基金。通過基金的扶持來獲取資金，修繕工坊，改善工作環(huán)境。
2. 共創(chuàng)模式：平臺與美院等第三方創(chuàng)意團隊進行合作，創(chuàng)意團隊與傳承人共同研發(fā)傳承人技藝和現(xiàn)代美學相融合的產(chǎn)品。創(chuàng)意團隊可以因此獲得設計費或者是銷售分成。而平臺主要負責創(chuàng)意共創(chuàng)管理、產(chǎn)品出品監(jiān)控、投資以及銷售。既解決了傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品的美學問題，又解決了非遺產(chǎn)品的銷售問題。
“孵化+共創(chuàng)”是通過平臺的扶持來抓住分散的力量較小的手藝人，適合“孵化+共創(chuàng)”模式的手藝人的特征為：有一技之長、缺乏品牌的傳承、缺乏資金、與外界接觸比較少。由此可以看出，這種模式還可以適合廚師（餐飲）、木匠（家居）等手藝人。
“孵化+共創(chuàng)”僅是非遺市場化的形式/手段之一，非遺市場化的形式可通過兩個方面來進行分析：提高非遺傳承人的影響力和擴大非遺產(chǎn)品的銷售。
1． 在提高非遺傳承人影響力方面：
?① 非遺直播：將一部分非遺項目與直播這一流行時尚元素相結(jié)合，以較為接地氣的形式將非遺產(chǎn)品及非遺傳承人更好地展現(xiàn)在大眾面前，從而提高非遺傳承人的影響力及知名度。
? 優(yōu)點：能夠?qū)F(xiàn)場感和互動進行有機結(jié)合，讓無形變成有形，破除傳播局限，更好地展示非遺傳承人及非遺產(chǎn)品。非遺能夠通過直播的影響力，形成市場效益和市場規(guī)模。
? 缺點：直播偏娛樂化，應用于非遺，如果沒有把控好尺度，就會將非遺的性質(zhì)扭曲化。
② 孵化+共創(chuàng)：將非遺產(chǎn)品與現(xiàn)代生活的美學相融合，并且提供孵化基金，為非遺傳承人提供資金及美學創(chuàng)意上的支持，從而能夠產(chǎn)生出更多符合現(xiàn)代消費者品味的產(chǎn)品，提高影響力。
? 優(yōu)點：能夠較好地將非遺產(chǎn)品與現(xiàn)代美學進行結(jié)合，將非遺產(chǎn)品變得更加符合潮流、符合現(xiàn)代消費者的審美。
? 缺點：孵化時需要大量的資金投入。
2． 在擴大非遺產(chǎn)品銷售方面：
① 線上電商：電商平臺為非遺傳承人提供線上的展示銷售渠道，同時利用電商的長尾效應，能夠獲取較大的銷量。
? 優(yōu)點：打破地域、時間的限制，擴展了非遺產(chǎn)品的展示、銷售渠道，從而能夠提高銷售量。
② 線下手藝工場、線下園區(qū)：提供線下銷售、展示、傳習渠道，以真實的視覺、觸覺來直擊消費者內(nèi)心，提高消費者的體驗，從而促使消費者消費。
? 優(yōu)點：以有形的形式展現(xiàn)非遺產(chǎn)品，給予用戶更加直觀的感受。
? 缺點：線下手藝工場、園區(qū)等均處在線下，受地域、時間等限制。
