4 月初，亞馬遜首次在中國推出了白色版本的 Kindle 。
雖然白色的電子閱讀器不是什么新鮮的產品了，但自從 2010 年發布 Kindle Keyboard （Kindle 三代）之后，亞馬遜就再也沒有推出過白色的電子閱讀器了。
時隔多年，亞馬遜為什么選擇在中國首發白色版的 Kindle ？
白色 Kindle 的「顏如玉」與「黃金屋」
我們先關注一下白色 Kindle 產品本身。
在打開包裝之前，白色的「設備顏色」標簽已經預示著這部 Kindle 的與眾不同，但除此之外，白色 Kindle 在價格、系統上均與黑色版本沒有區別。
899 元的 Kindle Paperwhite 是無法完全關閉背光的。相比而言，499 元不帶背光的 Kindle 更加接近紙質書的感覺，而素雅的白色機身更為它平添一分書卷氣息。
前段時間 Kindle 微信公眾賬號推出了「Send to Kindle」功能，可以將朋友圈的文章推送到 Kindle 閱讀，再次拓寬了它的使用場景。
電子閱讀器的好處不用多說，而 Kindle 依托于亞馬遜的圖書平臺，在內容上擁有絕對的優勢，國行版的推出也將 Nook 等同類產品拋在了身后。
不過還是要「潑盆冷水」，推出白色 Kindle 并不意味著亞馬遜硬件產品設計哲學的改變，有這樣一個細節：白色版 Kindle 的數據線依然為黑色。
為什么 Kindle 能成為用戶喜愛的產品？
不論是 Kindle Fire 平板、 Fire Phone 手機還是 Fire TV 機頂盒，可以說最近幾年亞馬遜推出的硬件產品設計上趨于平庸，也沒有「殺手級」的功能。
對于亞遜來說，硬件是為電商服務的一個工具，一個能夠導流的入口。相比外觀設計，功能性和性價比是亞馬遜首要考慮的。
這也是為什么它們很難成為像蘋果的產品那樣深受大眾喜愛。甚至有人吐槽 Fire Phone 就是一個移動的條碼掃描槍，沒錯，這些產品的「目的性」太強了。
這么看來，唯一算得上成功的產品可能只有 Kindle 了。一方面是亞馬遜「趕的巧」，搭上了電子化潮流的順風車。
當然更為重要的一點，Kindle 是一款用戶發自內心喜愛的產品，它幫助很多人養成了全新的閱讀和書籍購買習慣。
這背后是 Kindle 優秀的硬件體驗，不論是翻頁速度、陽光下的可視表現還是對文字的還原，放到同類產品里也是拔尖的——這是亞馬遜平板、手機這些硬件所沒有達到的高度。
在這樣的情況下，亞馬遜選擇在 Kindle 上「做文章」，是很合時宜的。
行之有效的營銷手段
讓我們回到開篇的問題：亞馬遜為什么選擇在中國首發白色版的 Kindle ？
首先國外的電子閱讀器市場已經很成熟了，但反觀國內還有大的上升空間，白色 Kindle 可以激發潛在消費者的購買欲望。
這部分人群既包括對黑色不滿意的人，也有那些想嘗試電子閱讀器仍在持幣觀望的新用戶，而這其中女性用戶將占大部分。
值得注意的是，與白色 Kindle 一起發布的還有各種顏色的官方保護套以及 3 款由知名漫畫設計師偉大的安妮等人設計的限量版保護套，之前官方是不會推薦這些彩色皮套的。
另一方面，自從 2013 正式入華后，Kindle 國行版已經經歷了 2 年的銷售周期，增加一種配色對產品二次包裝，也會重新激發人們對電子閱讀器的興趣。
那為什么是白色而不是其他顏色呢？
這與 Kindle 的受眾人群有很大關系。使用 Kindle 的女性用戶大多是一、二線城市的「知性女青年」、白領人群，相比眾多女性手機采用的粉色和土豪金這種略顯「浮夸」的顏色，素雅的白色會更受她們歡迎。
總結來說，亞馬遜選擇在中國首發白色版的 Kindle 是一種行之有效的營銷手段，有可能拓展 Kindle 原本小眾的市場，進一步擴大它的受眾人群。
而對于那些想要嘗試電子閱讀器，又覺得黑色過于「呆板」的人群來說，499 元的白色 Kindle 是一款美觀且實用的入門產品。
