上個月去北京拜訪同行,把VR全家:“Vive,Oculus,Gear,小米VR玩具”都摸了一遍,這也是今年第四次玩VR。對于VR我有些淺薄的看法,很可能是錯誤的,但不妨說出來讓大家批評。不被搞一搞,我怎么知道哪些是對的哪些是錯的?
首先,我認為VR的切入點并不是客廳設備。作為32年游戲齡的hardcore玩家,我個人當然喜歡客廳VR,但這不像是國內產品行業的切入點(對游戲行業不了解不發言)。客廳VR依附于電腦、游戲主機、或者電視盒子,而電腦市場一直在衰退,很難想象大量用戶為了玩VR買一臺高性能電腦回來——hardcore玩家倒是會這么做,但又有多少hardcore玩家呢?
游戲主機也就是PS VR(neo)和Xbox one(天蝎座),受到市場滲透率的影響,很顯然和產品行業沒什么關系。
至于電視盒子和智能電視,硬件性能還不夠強,兩三年內可以和移動VR放在一起去研發,未必是自建獨立生態。
所以我的注意力全放在了移動VR上面。
在看過三星Gear的效果后,我認為基本可以接受,有新鮮感,沒沖擊力,勝在便宜又方便。10月Google發布Daydream建立移動VR標準,坊間傳言,2017年所有高配手機都會白送一套VR眼鏡,一下子就把VR帶到了你的生活里。
那么手機上的VR可以做什么呢?
坊間傳言,一是游戲,二是內容,三是工具,四是渠道。
我先表達一下對工具的反對態度。VR的魅力在于浸入式體驗,而不是工具方向的提高效率,解決問題。VR工具的效果當然炫酷,但很難找到浸入式體驗能提高效率,解決問題的場景。基于VR的創作工具即便成立也很小眾,而VR內容播放工具……首先得有足夠多的內容。
至于渠道,安卓市場大戰清晰地指出,渠道之爭就是接觸用戶的效率之爭,也就是推廣資源之爭。如果沒有強勢的推廣資源,那就得有獨家的優質游戲&內容來吸引用戶,非得用你的渠道來安裝使用不可。類似于任天堂的強勢第一方戰略。
我們還是回到游戲和內容上來。
1、受到手機性能的限制,游戲多邊形數量必然不足
2、受到VR眼鏡的限制,一次體驗的時間以5-30分鐘為宜
3、游戲也好內容也好,必須達到較高的耐玩度
那么游戲可以向這幾個方向去考慮:
-寵物養成類,比如任天狗
-策略建造類,比如The Sims
-音像小說類,比如Chunsoft的古老作品,近一點的有iOS上的Lifeline系列
如果研發能力比較強,還可以試試“動物之森”和“牧場物語”這些類型。
說到內容,我認為關鍵中的關鍵,是一根能連通“研發-發行-購買”的鏈條。廠商有錢來研發,在合理的成本下發行到用戶手中,而用戶也愿意掏錢購買,讓廠商有動力繼續研發。對于游戲來說,這根鏈條是天然成立的,對毛片也成立,此外還有什么VR內容能滿足條件呢?
我一拍腦袋,認為是明星演出和知名的會展演出。明星和會展有動力配合,塑造潮牌形象;他們本身自帶吸粉光環,節約了發行成本;而迷弟迷妹們也樂意掏錢支持。
只有構建起來良性的商業生態,才能產生更多更好的VR內容。在設備尚未普及之前,我并不看好互聯網流行的免費打法,早期生態很難靠免費來維持,“消費升級”是更好的切入方式。市場達到一定容量,產品本身也趨于成熟后,再用免費來擴大規模。
如果這些觀點成立,除了比較容易想象效果的毛片之外,應該怎樣制作VR內容呢?我留意到三個制作要點:
1、最佳觀看角度
讓用戶在浸入式的環境中,用最佳的角度來觀看內容。比如說我看過一段VR羽毛球視頻,球場在前面挺遠的地方,一轉頭,一顆碩大的毛茸茸的腦袋貼著我的鼻子——媽呀,原來是身邊的攝像師,嚇死爹了。如果做不到最佳角度,這種身臨其境就沒有意義。2、戲劇性
僅僅做到最佳角度是不夠的。浸入式體驗的魅力不是“浸入”,而是浸入后產生身臨其境的戲劇性。從制作內容的開始,就要考慮怎樣選擇主題,設置鏡頭,后期制作,才能給用戶帶來戲劇性的觀看感受,不僅僅是讓你站在現場這么簡單。3、安全距離
我個人比較看重安全距離這個概念,也就是與場景的互動不能出戲。現在的VR很喜歡搞人體穿越,動不動一樣東西向你砸過來,嚇得抱頭鼠竄……對于游戲沒問題,對于內容消費,嚇一跳之余很容易出戲,反應過來原來這不是真的,反倒破壞了身臨其境的連貫感。
跟做VR的同行聊過一會會,我的建議是從明星入手,為明星定制提升個人形象的各種VR節目,甚至建立一個VR虛擬電視臺,不同的明星輪番登場。每天晚上固定時間,喜歡的明星會換著花樣給你道晚安……腦補了一下迷妹們的尖叫。
同行一開始覺得這想法不錯,但我們同時進入了雙眼迷離的賢者狀態。假定思路可行,那肯定被掌握大明星資源的大公司復制摘桃子,根本沒有創業空間嘛。
后來我又提了個內容想法:治愈系的VR節目,你站在草原上,海邊,雨里,放松地感受自然治愈心靈。但只是低成本的小品,不上規模,完全沒有打明星牌那種沖擊力。
討論的結果是沒有結果,一起吃完晚飯我就沮喪地離開了。
我之前想過,自己要不要轉型去做VR。拜訪過同行之后,覺得還是不要吧。VR行業太早期,大家可能都沒什么清晰的思路,我覺得唯一能嘗試的“VR明星節目”又容易被大公司壟斷。現在進入,搞不好就像2004年上線的3G門戶網,等到2012年3G真的普及了,其實和他們關系不太大。所以我在外圍探頭探腦地觀望就好了,也歡迎做VR的同行找我聊天,啟發思路。
以上淺薄的觀點,請做VR的同行批評指正。