2014年是微信公眾號高速發(fā)展的一年。在年末，用數(shù)據(jù)說話，看看鼎盛的這一年，微信公號發(fā)展到底如何。
這篇文章寫的不錯，對受歡迎微信公眾號類型的數(shù)據(jù)分析可作參考。內(nèi)容來自微信公眾號新媒體指數(shù)。
感覺上基本上是這樣：
1、文化資訊類遠(yuǎn)遠(yuǎn)受青睞。
2、幽默搞笑類閱讀量最大。但點贊少，如果再統(tǒng)計收藏，相信更是如此。這點，無論是頭條還是微信都是同樣的趨勢。人們只會看看笑笑僅此而已。對快餐的態(tài)度能有多認(rèn)真呢，一笑而過。
3、政務(wù)類點贊較高。個人感覺，澎湃帶動了政務(wù)微信公號的發(fā)展。
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一、少量優(yōu)勢公號占有大量用戶
截至2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億。2014年第二季度末，微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.38億。龐大的用戶數(shù)為微信公號的發(fā)展提供了受眾基礎(chǔ)。
微信官方的公開信息顯示，如今微信公眾號的總數(shù)已超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個。
如果說2013年是微信公眾號元年，那么2014年必然稱得上微信公號的全速發(fā)展之年。
本文選取新媒體指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺的
2014年11月2日0時至8日24時這一周的數(shù)據(jù)作為研究樣本，分析國內(nèi)微信公號發(fā)展的基本態(tài)勢。
本部分通過對新媒體指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺賬號庫中的38452個較活躍微信公號進(jìn)行監(jiān)測，按一周的閱讀總數(shù)排序，選取閱讀量前五百名的微信公號作為分析樣本。
一周內(nèi)，前五百名公號共發(fā)布微信24716條，平均每天每個公號發(fā)布7.06條。而想要擠進(jìn)前五百名的微信公號一周閱讀總數(shù)不能低于68萬，這也意味著該公號每條信息的平均閱讀數(shù)需在1萬以上（按一天僅可發(fā)布一次信息計）。
幽默搞笑類公號是當(dāng)之無愧的微信公眾號最大幫派。
38452個微信公號中，僅436個有單篇文章閱讀數(shù)超過十萬的文章，且383個單篇閱讀超十萬的文章數(shù)為個位數(shù)。單篇閱讀超十萬最多的公號是“二貨村”，共51篇，占總發(fā)布量的91.07%。
而每篇文章閱讀數(shù)均超十萬的公號有13家，分別是“微信路況”、“全球高校排行榜”、“內(nèi)褲都笑濕了”、“不賤不散”、“卡娃微卡”、“冷笑話精選”、“冷兔”、“冷笑話”、“糗事百科”、“奔波兒灞與灞波兒奔”、“生活小助手”、“中國石油渭南公司”、“負(fù)波普”。
表1 微信公眾號總閱讀數(shù)Top10
高閱讀量的同時，對應(yīng)的卻是極低的點贊量。
盡管閱讀總數(shù)前五百的公號均獲得過點贊，但點贊率（總點贊數(shù)/總閱讀數(shù)）最高的“冷兔”也僅有5.5%。閱讀量超過400萬+的21個公號中只有33%個公號的點贊率超過0.5%，高達(dá)67%的公號點贊率在0.5%以下。
表2 微信公眾號總點贊數(shù)Top10
微信公號的迅猛發(fā)展讓社交性質(zhì)的微信逐步擁有了更強的媒體性質(zhì)，但少數(shù)公號占有大量受眾的情況極為顯著。
微信公號的發(fā)展中，優(yōu)勢公號無論在用戶數(shù)量上還是在內(nèi)容質(zhì)量上都處于有利的地位，而且這種優(yōu)勢在不斷的推廣中越來越穩(wěn)定。
對于影響力較小的公號來說，此時又不能為盲目增加用戶數(shù)而忽視內(nèi)容質(zhì)量，否則會導(dǎo)致原有用戶的流失。
二、微信公號分類別現(xiàn)狀
橫向比較：文化類和資訊類受偏愛
本部分根據(jù)微信公號的定位簡介和其推送的具體內(nèi)容，選取文化類、資訊類、財經(jīng)類、科技類、教育類、政務(wù)類這六大微信公號主流類別做分析。
考慮到微信公號的閱讀數(shù)量能夠相對準(zhǔn)確地反映用戶的活躍度和微信公號的影響力，故選取了各類別周閱讀總數(shù)前一百名作為分析樣本，來考察微信公號的周閱讀總數(shù)和點贊數(shù)所呈現(xiàn)的規(guī)律和特點。
所有類別的前一百位微信公號的周閱讀總數(shù)達(dá)到了3.2億，這個數(shù)字反映了微信公號已經(jīng)初具規(guī)模。
從微信公號用戶周閱讀數(shù)的種類分布來看，各類別所推送的文章的周閱讀數(shù)排名依次是：文化類、資訊類、財經(jīng)類、教育類、科技類、政務(wù)類。
其中文化類微信公號以1.45億的總閱讀數(shù)與其他類別的微信公號拉開了差距，占到了周總閱讀數(shù)的約45%。資訊類微信公號次之，約占周總閱讀數(shù)的24%。
周閱讀數(shù)最少的是政務(wù)類微信公號，僅為周總閱讀數(shù)的約3%。
可以看出，現(xiàn)階段微信用戶較為關(guān)注文化類和資訊類的公號，在對微信公號推送內(nèi)容的選擇上更為偏好與生活娛樂、文學(xué)閱讀以及時事新聞相關(guān)的信息。
圖1 各類別微信公眾號閱讀總數(shù)
微信公號中的點贊數(shù)是衡量公眾號定閱用戶活躍度和粘度的一個重要指標(biāo)。
由圖2可以看出，各類別周閱讀數(shù)前100位的公眾號一周內(nèi)總點贊數(shù)差距較大，其中文化類公號以47.02萬的點贊數(shù)名列首位，約占總數(shù)的43%，位居第二的是資訊類，點贊數(shù)為32.74萬，占據(jù)了總數(shù)的30%，
接下來依次是財經(jīng)類、教育類、政務(wù)類和科技類，這四類公眾號的點贊數(shù)均較少，數(shù)量穩(wěn)定在6萬到10萬之間。
總體來看，各類別公眾號的周點贊數(shù)排名情況與周閱讀數(shù)排名基本一致，閱讀數(shù)較多的公眾號類別所獲得的點贊數(shù)也相對較多。
圖2 各類別微信公眾號點贊總數(shù)
數(shù)據(jù)分析：
三、政務(wù)類點贊率最高
本部分選取了微信公號六大類別的周發(fā)布文章總數(shù)、周閱讀總數(shù)、平均閱讀數(shù)、總點贊數(shù)以及平均點贊數(shù)為研究對象，結(jié)合具體的微信公號的情況，經(jīng)過分析，有如下發(fā)現(xiàn)：
首先，微信公號中以文化類和資訊類公眾號競爭最為激烈。
文化類公號第100名周閱讀數(shù)約為65.2萬，而名列前10名的周閱讀數(shù)均突破了300萬大關(guān)。在資訊類公號中，前100名的公號周閱讀數(shù)都在20萬以上，第10名公號“新北方”周閱讀數(shù)為190.99萬。在政務(wù)類微信公號中躋身第10位的“中國新聞網(wǎng)”公號的周閱讀數(shù)則為18.2萬，與前兩者差距較大。
第二，在資訊類公號中，由傳統(tǒng)媒體運營的公號占絕對優(yōu)勢。
在該類周總閱讀數(shù)排名前20位的公號中，有15個公號是由包括電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體來運營的，占據(jù)了80%的比例，其中，如“央視新聞”、“交通91.8”和“人民日報”等本身就是知名度高的媒體。
最后，政務(wù)類公號的點贊率最高。
從總點贊數(shù)占周閱讀總數(shù)的比例來看，政務(wù)類公號以0.6%的比例名列首位，其次是資訊類公號，為0.44%，科技類和文化類公號并列第三，為0.32%，最后是教育類和財經(jīng)類公號，分別是0.3%和0.22%。
主要城市微信公號現(xiàn)狀
城市微信公號以當(dāng)?shù)厣罘?wù)、娛樂休閑以及地方政務(wù)、媒體和企業(yè)等為主力軍，這里將對北京、廣州和上海這三個城市一周內(nèi)的微信公號排行數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，分析其微信公號運營的狀況。
北京：休閑生活類占據(jù)絕對優(yōu)勢
在圖3中可以看到，“北京全攻略”以超過一百萬的總閱讀量高居榜首，前十名中有六個微信公號屬于休閑生活類，媒體資訊類只有“京華時報”躋身前十，總閱讀量為326371，不及第一名北京全攻略的三分之一。
此外，“北大清華講座”、“北京大學(xué)”、“北京交通大學(xué)”三個教育高校類公號擠進(jìn)前25，充分體現(xiàn)了北京市作為文化中心的教育優(yōu)勢。
從整體趨勢上來看，排位靠前幾十個微信公號幾乎瓜分了所有的用戶點擊和閱讀，并且隨著排名的推后，公號之間總閱讀量的差額是逐漸縮小的。
圖3 北京微信公號總閱讀量Top50
此外，從類別上來看，北京市前50名公號中休閑生活類占到了32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類別。
從各類別的閱讀量對總閱讀量的占比來看，休閑生活類以68.59%占到了絕對優(yōu)勢的地位。
圖4 北京總閱讀量Top50公眾號類型
圖5 北京Top50各公號類型閱讀量占總閱讀量百分比
上海：生活、資訊、政務(wù)三分天下
在圖6中可以看到，與北京市不同的是，由上海市人民政府辦公廳提供的政務(wù)公號“上海發(fā)布”以超過第二名“上海頭條播報”近一倍的2024666的閱讀總數(shù)位居榜首。
此外，上海地區(qū)躋身前50的媒體資訊公號有10個，政務(wù)公號有8個，分別超過北京地區(qū)的媒體資訊和政務(wù)公號2個和3個，但前10名仍然與北京相同，被休閑生活類公號統(tǒng)治。
整體來看，上海地區(qū)的閱讀總量為1000萬以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)，這與其常住人口數(shù)量和經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)。
圖6 上海微信公號總閱讀量Top50
從類別上來看，上海市的休閑生活類、媒體資訊類和政務(wù)類都比較突出，分別占比28%、20%和16%。
但是在類型閱讀量對總閱讀量的比例中休閑生活類占42.83%，媒體資訊和政務(wù)類分別占22.24%和22.74%，相比北京市休閑生活類一統(tǒng)江湖的局勢，上海地區(qū)的媒體資訊和政務(wù)類公號運營整體更積極主動，
這也為其取得較為不錯的點擊閱讀量創(chuàng)造了機會。
圖7 上海總閱讀量Top50公眾號類型
圖8 上海Top50各公號類型閱讀量占總閱讀量百分比
廣州：媒體資訊類相對強勢
在圖中9可以看到，“廣州日報”以135萬位居榜首。
與北京和上海不同的是，媒體資訊類公號在廣州地區(qū)相對強勢。“廣州日報”之外還有“羊城晚報”、“羊城地鐵報”和“廣州交通電臺”躋身前25名。
然而，廣州地區(qū)的政務(wù)公號普遍閱讀量不高，沒能進(jìn)入地區(qū)前50名。從整體來看，廣州地區(qū)的閱讀總量為522萬，主要集中在前十名的公號中，10名之后，公號之間的閱讀量差異逐漸減小。
圖9 廣州微信公號總閱讀量Top50
從公號類型來看，廣州地區(qū)閱讀量前50名的公號中，商業(yè)企業(yè)類占38%，與休閑生活類的26%和媒體資訊類的14%拉開了較大的距離。
但是商業(yè)企業(yè)類的總閱讀量為16萬，僅僅占榜內(nèi)總閱讀量的3.15%，而休閑生活類與媒體資訊類的總閱讀量分別占比55.92%和36.59%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)企業(yè)類。
圖10 廣州總閱讀量Top50公眾號類型
圖11 廣州Top50各公號類型閱讀量占總閱讀量百分比
