此文為運營控運營開刀案例day13作業
天天果園優惠活動banner
banner圖片一般網頁或app頁面的頂端、中間或底部，展示產品活動或廣告。本次分析選擇了天天果園網頁版的藍莓促銷活動banner。
天天果園是水果電商，整個網頁色調活潑，滿屏香甜的水果，令人垂涎三尺。由于對天天果園的品牌認知來自于去年的促銷推廣，價格優惠，水果新鮮，物流快速。因此登錄天天果園的主要目的是搜尋促銷活動，找到合適的水果。
首頁的banner很快吸引了我的注意力，主要有奇異果、玫瑰蘋果、葡萄柚、藍莓的促銷。蘋果和葡萄柚的設計平平，沒有特別出彩之處，首屏的奇異果顯得特別熱鬧，但是藍莓讓人覺得很舒服。一個優秀的banner有以下特點：
- 設計簡潔，一目了然：這幅廣告中，背景為純灰色搭配藍莓的紫色，文案只有27個字，非常簡潔，傳遞一種簡單卻有趣的美感。
- 版式為左右結構，左邊為文字，右邊為圖片,符合設計中的聚攏原則。
- 對齊：左邊文字采用左對齊、空行，右邊第一顆藍莓與文字對齊，非常整潔。
- 留白：左右中都講究留白，配合顏色，恰到好處。
- 重復：重要的信息多次出現，如關鍵詞“藍莓”出現了兩次，圖片也重復，對藍莓的認知有所加強。
- 對比：價錢的對比、藍莓擺放的對比，強化了對藍莓的感知。
圖片版式
- 文案：“丟掉黑眼眶”的文案強調了藍莓的功能，對眼睛有益，觸動整天對著手機電腦的時刻，需要想想，要不要買個藍莓緩解下視疲勞。
在價錢方面突出優惠，“直降10元”，市場價49元，強調活動的優惠。 - 配色：藍莓的紫色與背景的灰色相互映襯，“精選藍莓39元”的顏色也與藍莓同色系，使得整個頁面色彩協調。
- 圖片：藍莓的圖片占了banner的一半頁面，色彩飽滿，使人感覺到水果的新鮮和香甜，配合降價優惠，處處勾引著用戶購買。
從banner圖展示的目的來看，banner圖要符合品牌認知和快速吸引注意力，達成并提高轉化率。
- 符合品牌認知：banner的設計要充分體現品牌的調性，強化讀者對品牌或產品的印象。該banner圖片，藍莓飽滿新鮮，文案傳遞優惠促銷信息，符合讀者對該app的認知和預期。
- 快速吸引注意力：在信息凡在、圖片豐富的情況下，banner 圖要能快速吸引用戶注意力，引導用戶點擊閱讀。天天果園的用戶都是想要買水果的，看起來很好吃的水果最吸引人了。
- 達成并提高轉化率:在用戶完成認知，被吸引之后，文案和圖片的信息能勾起用戶購買的潛意識，達成點擊轉化，并提高轉化率。
因此，banner圖作為首頁的珍貴的廣告位，其設計、文案、構圖、配色都十分重要。
對于banner圖的分析，可以學習到的內容有：
(1)留心banner圖的設計是否符合6個原則，解析它屬于哪種版式；
(2)注意banner圖的文案，文案是否打動人，寫作手法是什么，符合了那些讀者的需求。
(3)banner 的配色是否跟整個頁面搭配協調卻又出眾。
(4)再次感覺到積累素材的重要性，沒有積累的時候，確定分析的banner圖都要找很久。
